如果你五一宅家，推荐几本书给你阅读，都是我读过的击中我的心窝、甚至拍案叫绝的书。

品牌营销，推荐：《品牌如何成为偶像？》

这本书可以让你在急功近利的“卖货满天飞”的营销大环境里，抽离出来，站在更高的层次，从文化的视角，思考：品牌如何成为偶像？偶像品牌扮演文化先行者的角色，那么，怎么进行文化式品牌塑造？为什么消费者心理占有率式品牌塑造模式无法造就偶像品牌？为什么情感式品牌塑造无法造就偶像品牌？

此外，如今我们被各种“产品概念”重重包围，但是，这本书用了很长的篇幅举了美国市场上、不同时期的文化概念，以及品牌怎么抓住这些文化概念的？你们想想：lululemon的成功，是因为提出了“裸感瑜伽裤”这个产品概念？还是抓住了某个文化概念？这本书特别推荐给：香氛行业从业者阅读。

审美，推荐：《美的历程》

之所以是“美的历程”，书是按照历史脉络写的：从原始社会到清朝。你如同置身那个朝代，理解那时的审美价值观（也同时自省：审美偏见）。特别想说的是：李泽厚大师的书，真的不是读一次就读完了。书的文字不多，但极其精炼，需要你不断地进行审美实践、去体会“美的历程”。强烈建议你在逛博物馆，参观敦煌莫高窟、云冈石窟等石窟艺术前，一定读读这本书。

历史，推荐：《叫魂：1768年中国妖术大恐慌》

《叫魂：1768年中国妖术大恐慌》是国际汉学界泰斗孔飞力（Philip A. Kuhn）的里程碑式著作。作为哈佛大学历史系荣休教授、费正清之后美国中国近代史研究的旗帜性学者，孔飞力以其独到的微观史视角与宏观史洞察闻名学界。本书以乾隆年间席卷全国的“妖术剪辫”事件为棱镜，透过一桩民间巫术恐慌引发的政治震荡，抽丝剥茧地揭示了盛世表象下清代社会的深层危机。

人类学、社会学，推荐：《从消费社会到格差社会》

这本书是我非常喜欢的两位社会学家的对谈实录。他们是：上野千鹤子和三浦展。

格差理论（社会格差理论）是社会学中研究社会不平等现象的核心理论之一，主要探讨社会资源（如财富、权力、教育、地位等）在不同群体间的分配差异及其形成机制。这一理论关注社会中存在的层级分化（即“格差”），分析其背后的结构性原因、动态变化及对个人和社会的影响。

这本书主要讲日本的格差社会，其中会深度说到一些人群，比如：团块一代、团块二代、后团块二代。你读这本书时，一定会有种“亲近感”，这些人群及他们所处的社会，也许就是你的当下、在你身边。

祝你五一过得饱满充实。