作死没死成的优衣库和“社死”没死成的吴柳芳，为什么要感谢钟晱晱

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优衣库事件的结局出乎很多人意料。

民族情绪、敏感话题、中日关系舆论火药桶、官方出面代言“新疆棉”，这么多buff叠满，按正常道理，优衣库就是不打入十八层地狱，至少也得脱层皮。

前有三星、乐天，后有日本海鲜，都是手起刀落，直接清理。

然而，这一次的舆论和市场却难得的平和。

对优衣库和柳井正做了些必要谴责之后，舆论的热度很快就下降了。市场影响也很小，更没有出现去门店闹事的极端情况。

官媒也出来评论，话题更多转向了给柳井正“挖坑”的BBC和其它恶意炒作的媒体。

《环球时报》还特意强调，“在采访中，柳井正更多的是表达对中国和中国市场的信心和重视。”

一个看起来必爆的事件就这么过去了，以至于很多自媒体的短视频都还没来得及发，就气急败坏痛批《环球时报》给优衣库洗白了。

不可思议吧？就在200多天前，钟晱晱因为进门先迈了左脚而遭受攻击（宗老先生去世没到现场且悼词平淡），真真假假，各种事情被挖出来鞭挞。长达两个月热度，钟先生称，其母在此轮“网暴”中不幸离世。

对比下优衣库的遭遇，是不是感觉穿越了？

这还是同一个互联网吗？

2

无独有偶，因疑似“擦边”的吴柳芳解封了，不但解封了，还粉丝暴涨。

“擦边”这事，打有直播和短视频以来，就是互联网著名牛皮癣。

网友们一边批判一边看，平台一边封一边放。

为了流量，网红们仍然很拼，努力擦，变着花样擦，越来越卷。

但吴柳芳不同啊，你是世界冠军啊，曾经代表国家站在最高领奖台啊，曾经代表国家拿过无数荣誉啊，浓眉大眼的你怎么能够擦呢？

按照以往的逻辑，对她的批判应该更激烈，平台对她的处罚应该更严厉。因为“擦边”被彻底封禁的男女网红，早就数不过来了。

然而并没有，在吴柳芳下架了涉嫌视频并道歉后，在人们了解到她的经历后，她的粉丝量在几天内涨到了600多万，一跃成为一线网红。

大量评论表示了对她的支持和理解，大V们几乎都在抢着为她说话。

吴柳芳估计做梦也想不到，自己以这种方式红了，比站在世界冠军领奖台上还红。

不是黑红，是真红。

3

优衣库和吴柳芳，看似完全不搭嘎的两件事，实际都在揭示一件大事：

互联网的舆论环境变了。

首先是极端化情绪有所抑制。

我们都知道，互联网传播不传播理性，只传播情绪。

获取关注，就要无限放大情绪，越极端越有传播力。

所有情绪中，愤怒和恐惧最有力量。那么制造和煽动对立、仇恨的内容，制造焦虑、唱衰未来的内容，天然有流量优势。

极端情绪越来越多，人们的情绪阈值也越来越高。

我这次搞了个挑拨对立的内容，火了。下次再搞类似的，看官老爷就觉得不那么刺激了。我必须要加强刺激，下一个内容必须更对立。

在互联网传播规律下、传统算法下，如果没有相应的限制，情绪一定会变得越来越激烈。

底线会一再被突破，直至毫无底线，最后变成了拼谁更没下限。

这就不限制不行了。

优衣库这事，各种要素都到位了，“吃中国的饭，砸中国的锅”，不用煽动，一点就炸。

但后面却没有想象中那么声势浩大，也没有大规模抵制运动，显然受到了一些限制要素影响。

其次是平台权力得到了一定限制。

吴柳芳事件中，人们支持吴柳芳，反对的是谁呢？

跟她互怼的管晨辰？还是体育管理部门呢？好像都有点，但又都不严重。

人们的主要诉求还是要给她一条生路，给普通人一条生路。这条生路在谁手里呢？

事件中，“生路”掌握在平台手里。禁？限流？还是彻底封或者完全网开一面？都在平台的规则和执行里。

很显然，这次平台对她网开一面，满足了大多数人的诉求。

在信息场上，这个大趋势越来越明朗：平台逐渐从主角变为服务者角色，把灯光和舞台让给优秀的、更受大众喜爱的内容创作者。