小米要发布新手机了，不过这次它推出的不是小米 16，而是直接带来了小米 17 系列。

官方将其定义为“高端化五年蜕变之作”，包括标准版、Pro 和 Pro Max 三款旗舰机型，并宣称全系产品力跨代升级。

消息发布后，一个引人关注的的问题是，小米为何跳过了16，从 15 直奔 17？表面看，只是一个数字的变化，但我认为这个变化并不简单，这个举动背后是一场对消费者心理的精准拿捏。

01   锚定效应，对标iPhone17

在《思考，快与慢》中，诺贝尔经济学奖得主卡尼曼提出了一个经典实验：让参与者估算联合国中非洲国家的比例。

实验前，研究人员先转动一个写有随机数字的轮盘。当轮盘停在 10 时，受试者的估算值明显偏低；当轮盘停在 65 时，估算值就显著偏高。

虽然轮盘数字与事实毫无关系，但它却成了人们心中的锚，影响了判断。

这就是锚定效应。简单来说，当一个人无法直接判断事物的真实价值时，就会寻找一个参照物，把它当作内心的锚，从而做出相对合理的判断。

传统零售中，一个孤零零的商品很容易让人感到无所适从，而一旦旁边有了对比价格，消费者就会觉得某个价格划算还是不划算。

小米跳过16直接发布17，正是利用了这一原理。在旗舰手机市场，当小米17这个名字出现时，消费者心中最直接、最相关的参照物是什么？毫无疑问，是同年发布的iPhone 17。

这一操作，小米成功地将自己的价值锚点与iPhone放在了同一个水平线上。

对于普通用户而言，即便理智上知道小米和苹果在品牌价值、生态系统上仍有差距，但在潜意识层面，这种数字上的对等极大地缩小了二者的心理距离。

小米集团总裁卢伟冰也解释说，跳过16正是为了实现与iPhone 17系列同代同级的对标。

早些年，小米被称为吊丝机，经常被用iPhone的看不起，现在至少在数字上，iPhone用户不能再看不起小米了