由一汽红旗打造的 “一汽红旗 HQ9 & 凤凰湾区财经论坛上市发布” 案例，从超千件申报案例中突围，凭借精准的圈层触达、深刻的文化内涵与显著的品牌价值提升，成功斩获 “年度公关案例金奖”，标志着这一 “借势顶级 IP + 融合国家战略 + 传递文化内核” 的公关实践，成为高端汽车领域公关传播的标杆。

金势奖：公关案例的权威评判标尺

作为品牌营销标杆奖项，金势奖 “年度公关案例” 专项聚焦公关传播的 “战略契合度、圈层渗透力、品牌增值性” 三大核心维度，尤其看重案例在复杂环境下（如政策背景、社会趋势）的品牌沟通能力。专家评审团包含公关行业协会专家、头部品牌公关负责人及高端媒体运营高管，评审标准既强调公关活动的声量与影响力，更注重品牌理念与目标人群的深度共鸣 —— 获奖案例需实现 “品牌形象拔高、目标圈层认同、长期价值沉淀” 的三重公关价值，而非单纯的流量曝光。

案例背景：疫情下的高端 MPV 公关破局挑战

2022 年 9-10 月，一汽红旗高端 MPV 车型 HQ9 面临上市关键节点，同时遭遇两大核心挑战：一是线下大型发布会举办，传统上市模式难以形成话题热度；二是 HQ9 作为红旗首款高端商务 MPV，需精准触达政商精英、企业决策者等核心目标圈层，打破南方 MPV 市场外资品牌主导的认知壁垒。

在此背景下，一汽红旗选择以 “首席战略合作” 身份赞助凤凰网联合发起的 “凤凰湾区财经论坛 2022”—— 该论坛紧扣 “推进粤港澳大湾区建设” 这一国家重大战略，立足香港、深耕粤港澳、面向全球，为金融领袖、学界精英搭建国际性高层次对话平台，其政商高端圈层属性与 HQ9 目标人群高度契合。项目核心目标明确：借势顶级财经 IP 的高端影响力，实现 HQ9 上市 “高声量曝光 + 精准圈层锁定 + 南方市场拓展”，传递红旗 “待万物以和” 的品牌主张。

核心公关策略：以 “和” 文化为核，构建 “战略 + IP + 圈层” 三重共鸣

一汽红旗与凤凰网围绕 “和” 文化构建全链路公关传播体系，将品牌理念、国家战略与论坛价值深度绑定，实现 1+1＞2 的传播效果：

1. 借势国家战略，拔高公关立意

紧扣 “粤港澳大湾区建设” 国家战略，将 HQ9 上市融入 “国家之和，和合共生” 的顶层叙事 —— 通过论坛传递 “探索国家以和为本的统一发展基调”，使 HQ9 不仅是一款高端 MPV，更成为 “中国民族汽车品牌参与国家战略、服务湾区发展” 的象征，从根源上奠定品牌高端形象的政治与社会价值基础。

2. 绑定顶级 IP，精准触达高端圈层

依托凤凰湾区财经论坛的 “顶级规格 + 顶级阵容” 优势，实现目标人群精准渗透：

• 嘉宾背书：邀请香港特别行政区行政长官李家超、深圳市市长覃伟中、中国入世首席谈判代表龙永图、故宫博物院原院长单霁翔、万科集团创始人王石等政商学界大咖参与论坛，通过圆桌对话、主旨演讲等环节，从 “国家之和”“文化之和”“商道之和” 多维度诠释 “和” 文化，间接为 HQ9 “东方豪华旗舰 MPV” 定位背书；
• 场景植入：将 HQ9 上市发布嵌入论坛核心环节，一汽集团董事长徐留平发表主旨演讲，解读汽车产业发展与 HQ9 市场价值，同步播放 HQ9 新车 TVC，将 “待万物以和” 的品牌理念与 “和美用户、和善伙伴、和谐社会、和平世界” 的企业主张深度融合，实现品牌信息的高端化传递。

3. 构建 “和” 文化叙事，强化品牌差异化

围绕 “和” 文化打造专属公关内容矩阵，形成差异化记忆点：

• 话题分层：从 “国家之和（战略层面）、文化之和（传统层面）、商道之和（企业层面）、企业之和（品牌层面）” 四层话题递进，让 “和” 文化既贴合论坛财经属性，又自然落地到 HQ9 产品价值；
• 情感共鸣：通过单霁翔 “文化遗产活化”、管清友 “企业品牌内涵建设” 等嘉宾观点，将 HQ9 与 “中国文化自信、民族企业担当” 绑定，引发目标人群的情感认同。

创新亮点：疫情下的 “轻活动 + 重传播” 高端公关模式

该案例的核心公关创新，在于打破疫情期间线下公关活动受限的困境，开创 “借势顶级 IP、线上线下联动、圈层深度渗透” 的新路径：

1. IP 借势效率最大化：不单独举办上市发布会，而是将 HQ9 上市完全融入凤凰湾区财经论坛这一 “自带高端流量与权威背书” 的 IP，省去线下活动成本的同时，借助论坛的 “国际性、高层次” 属性，让上市即巅峰；
2. 全媒体传播破圈：依托凤凰台网联动资源，构建 “直播 + 图文 + 短视频 + 户外大屏” 的全媒体矩阵 —— 内地 16 个地标建筑大屏、香港 100 + 社区电子屏同步曝光，海外传播量超 4140 万次，实现 “内地高端人群覆盖 + 香港及海外品牌辐射” 的双重效果；
3. 圈层触达 “精而广”：精准锁定政商精英这一 HQ9 核心目标圈层，同时通过论坛的全民关注度（如微博热搜、全网直播），实现 “高端圈层认同 + 大众品牌认知” 的双向突破，避免高端公关 “曲高和寡” 的局限。

公关成效：声量与价值双丰收，品牌形象显著跃升

该公关案例实现全方位突破，完美达成预设目标：

1. 声量爆发式增长：全网直播观看量超 5854 万次，微博话题总浏览量达 4.4 亿 +，5 次登上微博热搜榜；产出图文稿件 1200+（传播量 4300 万次）、中短视频 200+（总播放 700 万次），形成 “全网刷屏式” 曝光；
2. 品牌关注度碾压竞品：活动当日红旗 HQ9 品牌指数飙升至 13900+，微信指数同比增长 132200%，上市期搜索指数（巨量算数、百度指数、微信指数）远超竞品，主要竞品平台均值不足 2000；
3. 圈层渗透与市场拓展：成功将 HQ9 与大湾区政商精英圈层绑定，南方商务市场认知度显著提升，为后续 HQ9 在 MPV 核心消费市场的突破奠定基础；同时海外传播量超 4140 万次，助力红旗品牌全球高端形象建设。

获奖价值：为高端汽车公关树立新标杆

对于一汽红旗而言，金势奖年度公关案例金奖的荣誉，不仅是对 HQ9 上市公关策略的权威认可，更实现了三重核心价值：一是通过 “国家战略 + 顶级 IP” 的组合，将红旗 “东方豪华” 品牌定位夯实；二是精准打开南方高端 MPV 市场，打破地域认知壁垒；三是开创的 “轻活动 + 重传播” 公关模式，为特殊环境下的高端汽车上市提供了可复制的范本。

金势奖评审团评价：“一汽红旗 HQ9 的公关案例，精准把握了高端汽车品牌‘圈层认同比流量更重要、文化内涵比曝光更持久’的核心逻辑。通过借势国家战略、绑定顶级财经 IP、传递‘和’文化内核，既实现了品牌声量的爆发式增长，更完成了从‘产品传播’到‘价值传播’的升级，堪称高端汽车领域公关传播的年度标杆。”

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com