第5届【金势奖・锐品牌大赏】颁奖典礼上，中粮悦活联合犀牛灵动打造的《悦见山水》—— 中国山水美学精神探讨雅集节目，从覆盖多领域的千余件申报案例中突围，成功斩获 “金势奖·年度营销案例金奖”。作为品牌营销领域的权威标尺，金势奖的此次认可，不仅是对该案例媒介创新价值的高度肯定，更标志着其 “文化 + 情绪 + 圈层” 的传播路径成为行业标杆。

一、金势奖：媒介创新的权威见证者，甲方视角的实战勋章

金势奖由深耕行业 19 年的市场部网发起，始终以 “创新为核、实效为基” 构建评审体系，其权威性源于三重核心支撑：全维度评审机制，通过专家评审团打分、百位 500 强 CMO 投票，确保获奖案例兼具创意突破与商业适配性；全行业覆盖能力，覆盖消费、文化、科技、IP、文旅、媒介等 12 大领域，每届吸引超 1000 家品牌角逐，80% 获奖案例成为当年细分赛道参考范本；全链路价值赋能，为获奖品牌提供媒体曝光、圈层资源对接等权益，助力创意转化为品牌增长动能。此次《悦见山水》的获奖，正是对其“媒介形式创新、传播效果显著、品牌价值传递精准” 的权威认证。

二、案例背景：央企品牌的情绪价值破局之路

中粮悦活作为承载央企使命与 “悦活精神” 的品牌，核心产品主打天然水产品——天然矿泉水、天然苏打水。其目标用户聚焦于 “逃离倦怠、悦活日常、顺其自然疗愈自己” 的群体，品牌核心认知可概括为 “中国人的山水精神”，包含天然状态、自然心态、悦活形态三大维度。

基于此，悦活确立新定位 ——“一款为情绪止渴的水，提供情绪价值，解救 emo 状态”，并启动《悦见山水》项目，旨在通过创新媒介形式传达品牌调性，让 “悦活山水间” 的年度沟通主题深入人心。

三、洞察与策略：山水为媒，以圈层对话链接情绪共鸣

项目精准捕捉 “当代人渴求精神寄托与自然疗愈” 的核心需求，以 “山水精神” 为文化母体，构建 “在山水间喝茶论道，探讨自然悦活态度” 的传播策略：

· 内容锚点：选取茶、瓷、酒、墨、琴五大承载中国山水美学的文化符号，打造 5 期主题节目，分别聚焦 “慢生活”“艺术定义权”“时光与心事”“匠人精神”“自然疗愈” 等话题，实现文化内涵与情绪价值的深度绑定；

· 形式创新：采用“山水户外访谈对话” 模式，将拍摄场景融入自然山水，以 “冲突感嘉宾组合”（如珠心算冠军与慢速茶人、摇滚老炮与古琴大师）激发观点碰撞，强化内容吸引力；

· 圈层渗透：以素人 IP 余毅为核心，联动国家级评茶师、非遗传承人、新锐设计师等领域意见领袖，实现品牌与国风、经济、高知、文墨、音乐等 8 大圈层的深度链接。

四、创新亮点：开创媒介融合新范式，多项 “全网首支” 破圈

《悦见山水》凭借突破性的媒介创新，创下多个行业首次，成为媒介创新领域的标杆案例：

1. 形式首创：打造全网首支山水主题纪录片、首支山水户外访谈对话节目，创造“山水会谈” 独特风格，打破传统纪录片与品牌传播的边界；

2. 渠道突破：成为全网首支登录优酷频道的苏打水品牌纪录片，上线即获优酷首页焦点图、热播位、默认搜索框等核心曝光资源，登顶优酷上新榜第一名；

3. 传播破圈：作为全网首支以圈层破圈的访谈类纪录片、首支单节目触达 8 + 领域的纪录片，实现从核心圈层到泛人群的辐射；

4. IP 打造：开创全网首支素人 IP 打造纪录片模式，通过余毅的个人影响力圈层化，实现品牌与用户的深度情感链接。

此外，节目还跻身优酷人文频道 2024 年完播率前十纪录片（完播率 79%），印证其内容吸引力与媒介选择的精准性。

五、案例效果：3000 万播放量背后的圈层渗透与价值传递

节目自6 月启动以来，累计发布 5 期，在优酷人文频道播放量超近 3000 万，收获评论互动 1550+，完播率达 73%。通过 “文化内容 + 圈层意见领袖 + 自然场景” 的组合，成功实现：

· 圈层全覆盖：精准辐射国风、茶人、瓷器、酒文化等 8 大核心圈层，完成品牌与目标用户的精神对话；

· 价值深传递：将“自然之源 悦享生活” 的品牌口号与 “情绪止渴” 的产品定位，通过山水美学场景具象化，深化用户对悦活 “山水精神” 的认知；

· IP 长效化：以余毅素人 IP 为核心，构建后续传播扩散基础，为品牌长期文化价值输出埋下伏笔。

金势奖组委会评价：“《悦见山水》完美诠释了媒介创新的核心逻辑 —— 以文化为根、以情绪为桥、以圈层为径，既实现了品牌价值的精准传递，又开创了品牌与文化融合的新形式，堪称快消行业媒介创新的年度标杆。”

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com