瑷尔博士品牌三八情感营销案例《她们来真的》从覆盖美妆、快消等 12 大领域的超千余件申报案例中突围，成功斩获 “年度营销案例・金奖”，标志着这一以 “真实” 为核心的情感营销实践，获得全行业权威认可。

一、金势奖：营销实效与创新价值的权威标尺

此次奖项的含金量，源于金势奖在品牌营销领域的深厚积淀与严苛标准。据市场部网（金势奖发起方，2006 年成立，深耕行业 19 年）公开信息显示，该奖项被誉为 “营销界的奥斯卡”，核心评审逻辑聚焦 “创意突破性 + 用户共鸣度 + 商业适配性”，拒绝脱离用户真实需求的空泛营销。本届评审团由近百位 500 强 CMO 及跨领域专家组成，确保结果兼具专业性与实战性。

二、案例背景：在 “宏大叙事” 中寻找真实共鸣

瑷尔博士案例项目发起于三八期间，彼时美妆行业情感营销多聚焦 “女性力量崛起” 的宏大叙事，依赖明星流量博眼球，但消费者对 “刻意煽情” 的警惕性持续提升，真实情感连接的需求愈发强烈。基于此，品牌确立核心目标：跳出商业说教，通过真实素人故事传递 “守护你的每一份真实，陪伴你的每一次热烈” 的品牌理念，唤醒女性群体的自我认同，实现品牌价值与用户情感的深度绑定。

三、策略落地：三维联动引爆 “真实” 社会议题

为实现 “从品牌事件到社会议题” 的突破，瑷尔博士构建了 “平台共振 + 内容发酵 + 权威背书” 的全链路策略：

平台精准发力：依托微博、抖音、小红书三大核心渠道发起 “星选任务”，以 “真实故事” 为锚点引发普通用户自发分享，形成 UGC 传播浪潮；

圈层深度渗透：联动情感向 KOL 输出态度视频，多维度诠释 “真实感”，带动不同圈层博主跟进讨论，推动话题从 “品牌营销” 向 “女性真实生活” 延伸；

权威公信力加持：邀请 10 + 行业及营销媒体发声，强化 “真实共情” 的价值主张，夯实话题的社会讨论属性。

四、创新亮点：素人叙事打破情感营销套路

该案例的核心创新在于对 “真诚” 的极致践行，打破了美妆行业情感营销的固有模式。据案例素材披露，项目彻底摒弃明星与流量博主，全部选用普通素人出镜，还原职场、生活中的真实故事 —— 没有刻意美化的 “完美女性”，只有带着热爱与烦恼的鲜活个体；传播中刻意弱化品牌与产品信息，转而聚焦 “真实的你比想象中更热烈” 的价值传递，以人文情怀替代商业推广。这种 “去商业化” 的共情策略，精准击中消费者对 “真实内容” 的需求，让品牌理念在无压力的情感共鸣中自然渗透。

五、数据印证：3 亿曝光下的社会级破圈

案例落地后实现现象级传播，效果数据显示：

项目总曝光量超 3 亿，微博话题阅读量突破 2.3 亿，总讨论人数超 6.2 万，热搜霸榜时长达 28 小时；

官宣 TVC 播放量超 397 万，抖音平台用户二次创作视频播放量更超 2500 万；

成功将 “# 她们来真的 #” 从品牌话题升级为全网热议的女性态度议题，实现情感价值与传播声量的双重突破。

六、获奖赋能：权威认证夯实品牌温度认知

对于瑷尔博士而言，金势奖的荣誉不仅是创意认可，更完成了品牌价值的精准跃升。借助金势奖 “百位 500 强 CMO 认证” 的权威标签，品牌 “真诚守护真实” 的理念进一步深化，案例的 “素人叙事方法论” 被多家美妆品牌借鉴，强化了瑷尔博士在微生态护肤赛道外的营销创新影响力。

金势奖组委会评价指出：“《她们来真的》以素人真实故事为锚点，用真诚消解商业营销的距离感，既实现了品牌理念的有效传递，更引发社会层面的女性情感共鸣。其对‘真实共情’的探索，为美妆行业情感营销提供了可复制的实战范本，堪称年度最具温度的营销标杆。”

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com