IP年度重案盘点：2024

2024年，IP消费和IP文化，都诞生了不少惊喜，甚至能为国民经济提供新的发展动力引擎……

比如谷子经济引起巨大关注，黑神话悟空全球破闸，jELLYCAT和chiikawa引起狂潮，梵蒂冈天主教会推出二次元形象Luce，泡泡玛特、名创优品出海赢得热潮，AI创作带来全民狂欢，等等。

我精选了12个IP产业事件，作为2024年的年度重案代表。

见下图：

下面，我将一一阐述：

今年下半年的中国股市，突然爆发出“谷子经济”的热潮，在IP衍生品产业链条上的一些上市公司被称为“谷子概念股”，纷纷拉出多个涨停板。而在这背后，是二次元IP消费经济一直在增长，成为中国市场经济中难得的增长亮点。

"谷子经济"是指以二次元文化及其衍生品为核心的经济形态，特别受到年轻消费群体的欢迎。

"谷子"起源于英文的" goods "（商品），由于发音与"谷子"相似，因此被二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。谷子的范围很宽泛，根据品类和材质，可分为"吧唧"、公仔、亚克力、纸制品、谷美，也可以是海报、立牌、徽章、色纸、手办、卡片、挂件、娃娃等等。

自2017年起，IP周边衍生市场增速超越了内容市场，二次元产业发展动力向周边衍生产业转移，产生大协同效应。

据艾瑞数据，2023年我国二次元及其衍生市场达2219亿，同比增长了27.6%，其中周边及衍生市场为1024亿元。人均消费已超过千元，其中24岁以下的消费者占总消费群体的44%。预计到2029年，二次元产业规模将达到5900亿元，复合增速为18%。

谷子经济的核心特点是——

情绪消费：人们购买谷子是出于对 IP 的喜爱、支持、收藏与交换的兴趣，购买者首先为自己的情绪满足而行动，所以消费行为有明显的情绪冲动性、选择随机性和群体跟随性。

社交属性：在谷子经济中，每一个IP、或者每一类产品，都会形成特定的社交圈子和文化，人们通过分享、交流谷子产品来增进彼此的联系和圈层认同感，这就是"吃谷"文化。

这也使得“情绪价值”这个词在市场消费心理中的地位越来越重要。

我们衷心希望谷子经济继续增长，为中国经济带来更多动力，要记住，谷子经济的背后不是只有几个行业，而是成百上千的行业。

总之，一定要将“谷子经济”选为年度IP产业事件之一。

以前人们想看什么，就看电视；

后来人们想看什么，就上网搜；

人们现在想看什么，自己做出来！

2024年，全球的人类都被AI弄得不亦乐乎，不是在忙着用AI、就是在看AI生成的故事图片视频……在美国，AI生产最多的是特朗普和马斯克的meme图，而在中国，最火爆的是恶搞甄嬛传、西游记、红楼梦等名剧。

让甄嬛拿起机枪横扫、华妃骑上电驴车疾驰、唐僧和女儿国国王拥抱亲吻等短视频，在视频社交平台上获得了上亿次的观看，人们一面大呼魔性，表示从此看见甄嬛就会想到枪，另一方面也觉得是否过分了？

有关部门立即出台指示，不准随意用AI恶搞影视和经典形象。

AI的发展势头实在太猛，而且还在加速中，已经可以用一个形象生成3D的360度建模，用一张图片生成360度的全景立体空间，用AI生成的小游戏也已经出现。

写小说、写论文、做PPT、做数据表格、做分析报告、做设计图等更是不在话下，已经快速发展为行业必备，有人表示每周都能写出三篇小说，放到小说阅读平台获得了不错的点击量和评价。

可口可乐用AI拍了广告片，纯粹用AI生成的微电影也有了成千部，专门的AI影视评奖也出现了。马斯克最近表示，准备在几年内用AI生成大型3A游戏。

2024年真的是AI创作的疯魔之年。

我越来越相信，人人都自己创作电影电视动漫游戏的时代，很快就来了。

谷子经济需要海量的轻IP形象赋能，所以这几年出现了众多走红的轻IP，比如线条小狗、LOOPY等。

2024年最红的轻IP是chiikawa，它已经以轻漫画的方式在海外社交媒体上发展了几年，终于在2024年爆红，也进入国内，其形象表情包全网流传，全国各大商场纷纷推出它的美陈展，周边衍生品更是铺天盖地。