导语

近期，小红书#二次元毕业季话题热度飙升，千瓜数据显示，近30天浏览量破千万，涌现了越来越多人的参与。小编看来，年轻人将谷子与学士服结合，体现了二次元文化与毕业季这一传统重要人生节点的融合。

这种创新形式界限，二次元文化从小众圈层逐步向更广泛的大众渗透，推动二次元文化的破圈。

当二次元遇上毕业季，情绪消费兴起

小红书#毕业喜事开展的如火如荼，吸引一大波年轻人的加入。其中，有一类群体十分特殊，千瓜数据显示，在#二次元毕业季等话题下，年轻人通过分享自己与谷子的合影、收藏等，能够迅速找到志同道合的朋友，建立起属于自己的社交圈子。

图 | 千瓜数据

譬如达人@橙喵不是萝莉控发布内容《吃谷人的随便穿穿》，笔记预估互动量7万+，点赞数高于达人平均水平1073%+，收获了不少网友的好评，纷纷想要get同款！

图 | 小红书截图

对于二次元爱好者来说，谷子不仅是个人收藏品，更是互动的媒介。同时，展示特定的谷子也能彰显其对某一二次元文化的热爱和归属，成为表达自我身份认同的一种方式，满足了他们在社交和情感上的双重需求。

在消费主义盛行的当下，年轻人的消费观念逐渐发生变化，更加注重商品所带来的情绪价值和文化内涵，这也加速了二次元的破圈，也反映出情绪消费在当今社会的兴起。

线上，品牌可以发起与二次元相关的话题活动互动，鼓励用户分享谷子收藏等内容，并设置吸引人的奖品，如谷子、周边产品或现金红包等，提高用户的参与度和话题热度。同时，借助千瓜数据，投放二次元小众达人，通过Ta们链接新兴消费圈层。

图 | 千瓜数据

对于有能力的品牌，还可以积极与优质的动漫、游戏 IP 进行合作，获得官方授权后推出相关谷子产品。通过与 IP 的深度绑定，借助其庞大的粉丝基础和影响力，提升品牌在二次元领域的知名度和竞争力。同时，与 IP 方共同开展市场推广活动，如联合宣传、举办主题活动等，实现互利共赢。