抱冬瓜睡觉，赛过开空调躺凉席?

千瓜数据显示，近90天#降温 话题浏览量破千万，用户的降温需求从“生理舒适”升级为“情绪满足”，基于此，小红书又出现哪些新趋势、新热点呢？

现代版望梅止渴

抽象降温花样玩法

当高温成为日常，小红书掀起“抽象降温”的热潮：

网友分享商场“在开风扇和开空调之间选择开大屏”的神操作 ，配文 “古有望梅止渴、今有望扇止热”，评论超2700条，热评：“你到底开的几档？风有点大啊”，抽象氛围拉满；把自己做成“巨型”冰淇淋，将“降温”玩成“行为艺术”，精准戳中笑点，笔记点赞高达1.8万+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

品牌也纷纷加入这场狂欢：

麦当劳 “左滑帮猕猴桃降温” ，穿毛衣的猕猴桃变成雪冰；

饿了么称“把暑假作业放到饿了么，就变成寒假作业了” ；

交个朋友直播间以 “太热了！进来吹个空调” ，吸引互动；

图丨小红书截图

这些五花八门的“抽象降温” 大法，本质上是当代赛博版“望梅止渴”。用户借助幽默感，把高温下的烦躁情绪变成段子，在吐槽和玩梗中释放，实现苦中作乐。

三大热门场景

开启夏季营销更多可能

过往，夏季妆容常与清冷、柔和的浅色系绑定，今夏美妆风向悄然逆转，“脏脏”色系蹿红，#晒伤妆、#雀斑妆 浏览均超千万。

这场流行的精髓在于拥抱“原生美”，通过加深的肤色、雀斑瑕疵感，与夏日高温达成微妙“和解”（不再为晒黑焦虑、不用担心晒脱妆…），展示了一种“反其道行之”的夏日美学。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

品牌NARS 联合达人@不知名用户小爱 发布《法式慵懒雀斑妆