导语

2026年，你开始「审马积累」了吗？

马年氛围渐浓，年轻人们在小红书玩出了新花样。不仅给自己立“马设”，还自发创造与“马”有关的抽象内容，形成松弛的自我表达。

近60天，“审马积累”一词席卷小红书平台，相关笔记数增长4500%+，互动量达到百万级。#审马积累、#马年就要审马积累 等话题热度持续升温，一场关于“审马”的集体创作正在上演。

图：千瓜数据

打工人“马设”：正式确诊为“班马”

新年新气象，打工人的“人设”也随着马年的到来更新。大家纷纷给自己树立起班马（普通的上班马）、海马（励志上出最Hi的班）、条形马（能屈能伸，可塑性极强的优秀牛马）、皇阿马（朕日理万机）...等形象设定。

笔记《2026新人设》互动量突破4万+，分享率高于达人日常4700%+，获得“真是太有意思了”、“都是人才”等热评。与其被动接受“一马当先”的期许，不如主动认领一个“班马”身份，在轻松自嘲的笑声中消解现实压力，实现职场情绪释放。

图：千瓜数据&小红书截图

与之同步的，是各种“抽象马图”视觉创作。AI生成的像素风马、手绘马、谐音梗表情包...年轻人用最低成本在小红书建起“赛博养马场”，多篇热门笔记互动量过万。

图：小红书截图

万物皆可「审马积累」

关于“马”的抽象创作很快蔓延至现实生活。

美食博主@胡仔一人食 借助奶油、坚果、巧克力等食材将普通面包改造成马脸形状，一只表情呆萌的“面包马”诞生。千瓜数据显示，笔记点赞量达38万+，“好可爱”、“好笑马”刷屏评论区。

图：小红书截图

达人@亦心 将“福”字幻化成马的轮廓，创作“马年福字”；达人@崽崽咩咩 将宠物狗打扮成“狗面马”；达人@亚力克山大 将“马”元素抽象融入汉服穿搭...年轻人在社媒平台上建起自己的“赛博养马场”，共享这场“万物皆可马化”的抽象游戏。

图：小红书截图

品牌入局：马年CNY营销新玩法

用户狂欢很快吸引了品牌目光。众多品牌在马年CNY营销中加入#审马积累 ，与年轻人共创“审马”趣味。

服饰品牌蕉内选择了直接的视觉玩法：将模特头换成马头，展示红色系单品，配文“马上接好运”，为用户送上新年祝福。“换头”的喜感操作与抽象气质，吸引受众注意。笔记点赞量破万，高出达人日常1400%+。

图：千瓜数据&小红书截图

#王者审马积累 话题下，王者荣耀发布了一系列「审马积累」笔记：新春限定杀马特风头像框、英雄角色与马形象的Q版图，结合角色名与玩家进行谐音成语互动...多条笔记互动量过万，笔记最高互动量达9万+。画风萌趣又无厘头，完美契合年轻人“万物皆可马化”的抽象审美，用游戏语言和用户玩到一起。

图：小红书截图

宝马、青岛啤酒、可画、瑞幸等品牌也纷纷入局，从文化IP联动到马年限定产品，各自以不同方式加入这场“审马”游戏。与其说品牌在做马年营销，不如说它们在努力成为年轻人的“赛博马友”——能接住抽象梗、陪年轻人一起“不正经”的品牌，反而能够收获最真诚的互动。

总结

「审马积累」的本质是一次集体的情绪松绑。

面对“马”这一传统意向，年轻人主动放下“一马当先”、“马到成功”的宏大期许，用抽象消解压力。在被推着不断奔跑的世界里，允许自己喘口气——不必当一匹千里马，而是在自己的节奏里，追求简单、纯粹的快乐。