为什么这么说

假如百达翡丽天天说我们是“世界顶级制表品牌”，而不是说“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”，你还会向往吗？

假如特仑苏天天说我们是“高端牛奶品牌”，而不是说“不是所有牛奶都叫特仑苏”，你还会购买吗？

假如百岁山天天说我们是“高端矿泉水品牌”，而不是说“水中贵族，百岁山”，你还会想喝吗？

定位和slogan的关系

能够占领消费者心智的从来都不是定位，而是一句充满语言艺术的slogan。

定位是“战略”，slogan是“战略表达”。

定位可以定义“你是谁”，slogan才能“让消费者一句话记住你是谁”。

定位决定品牌在消费者心智中的“角色”，slogan才能“让这个角色被听见、被记住、被喜欢”。

举例说明

Nike定位是：激励每个人释放运动潜能，成为更好的自己。Slogan是：Just Do It。

Nike定位讲“激励”，slogan化为“行动”，一句话触发心智与行动。

Apple定位是：为创新者和与众不同的人打造科技工具。Slogan是：Think Different。

Apple定位“创新与差异”，slogan强化“不同思考”的精神象征。

Coca-Cola定位是：传播快乐、分享与美好瞬间。Slogan是：Open Happiness。

Coca-Cola定位是“快乐的象征”，slogan用“打开”动作引导情感体验。

BMW定位是：提供终极驾驶体验的豪华品牌。Slogan是：The Ultimate Driving Machine。

BMW定位聚焦性能与驾驶感，slogan直接强调“终极驾驶机器”。

Starbucks定位是：打造“第三空间”，让人们连接、放松、感受归属。Slogan是：It’s not just coffee. It’s Starbucks.

Starbucks定位是“第三空间文化”，slogan否定“咖啡”，强化“生活方式”价值。

总结一下

能够占领消费者心智的从来都不是定位，而是一句充满语言艺术的slogan。

定位是“战略”，slogan是“战略表达”。定位可以定义“你是谁”，slogan才能“让消费者一句话记住你是谁”。定位决定品牌在消费者心智中的“角色”，slogan才能“让这个角色被听见、被记住、被喜欢”。