这世间就像赚大钱的秘诀，都写在宪法里，营销高手必修课，都在被污名化误解里。

营销这个词，是被污名化得很严重的，对一个网红，对一个企业家，一个品牌，一家公司，最解恨的骂，就是内涵他靠营销。

有趣的是，只要你不想穷，你就得懂营销，而且人性里，无时无刻，都有营销的基因，从拍照P图，精排九宫格晒朋友圈，说服别人满足你的需求，都是在做营销。

有些人，天生就是营销高手，只是没有被正名而已。

这个世界很奇妙，高端的猎人往往以猎物的方式出现；而那些顶尖的营销手段，往往会被友商在打不过和嫉妒时以污名化的骂名存世。

你有必要搞清楚它，就像要搞清楚自己什么时候会被变成猎物，还误判了猎人。

这一篇，我告诉你10个，收藏好了。

01.

品牌持续曝光，被污名化：「这是洗脑广告，纯属浪费钱！」

常用的营销手段：高频广告、创始人IP刷脸（如麦当劳常年广告、老板拍短视频）。

对应逻辑真相是：消费者记忆只有3.7秒，持续曝光不是洗脑，是避免被遗忘的“生存刚需”。

品牌忠诚度，其实是一种自嗨式的想象，你是不是经常试过，刚刚下单了一双鞋，在确认订单页面发现同款的别一个店铺便宜2块，你肯定会取消刚下的订单，重拍。

不重拍，都会暗骂自己智商有问题。所以忠诚度是帅不过三秒的。

你只要在消费者需要时，想不起你，看不到你，他们投怀送抱到隔壁老黄。他们可是天天磨刀练腰，等机会。

所以，能持续曝光，才是真本事，正如能日更自媒体账号，才显内功深厚，得练。

02.

情感营销，被污名化：「操纵心智！这是在欺骗消费者！」

常用的营销手段：用情绪共鸣替代理性说服（如“核桃补脑”的形状联想）。

对应的真相逻辑：消费者信“感觉”多过“真相”，品牌需顺应人性（如“核桃补脑”的认知）。

被贴上“操纵心智”“虚假宣传”标签，认为“品牌应只讲科学真相”。

但神经科学显示，大脑对情感的反应速度比理性快20倍。在脑科学研究里的著名的结论是，理性是感性的秘书，感性是理性的老板，理性听感性的。

所以，先入为主是常态。

品牌用情感连接，本质是“用消费者听得懂的语言沟通”，而非欺骗。

把你想说的话，翻译成消费者爱听，听得懂的语言，才是真正的顶尖高手的内功。一般人都很自我，是不容易做到的。

03.

节日营销，被污名化：「趁火打劫！绑架冒犯消费者！制造焦虑」

常用的营销手段：绑定节日情绪（如七夕推礼物、春节推团圆主题）。

对应的真相逻辑：打广告要“挑对时候说”，节日营销效率更高（如春晚广告）。

被骂“消费节日”，“制造焦虑”，尤其涉及性别议题时易翻车。

例如某品牌七夕倡导“男生送女生礼物”，评论区炸锅：“乞讨节是吧？”。

节日营销的核心是“借势情绪”，而非冒犯——就像过年说祝福话比平时有效10倍，关键在是否尊重消费者价值观。

没有车手没翻过车的，不翻车，难成为高手。

真正的车手，上路之前，就已经买好保险，接受考验，把挨骂列入职业素养必备。

所以，顶尖的营销人才在商学院里培养不出来，勇气非天赋，不可培养。

04.

品牌人设打造，被污名化：「凹造型！虚假人设！」

常用营销手段：通过slogan、视觉、行为塑造人设（如江小白“懂年轻人的兄弟”形象）。

对应的真相逻辑：品牌得“有名又有性格”，就像“有表情，有特点的同学”才被记住。

常被吐槽“刻意凹人设”，“人设崩塌”。营销圈黑话甚至把“品牌人格化”调侃成“吉祥物营销”。

我自己是不喜欢人设这个词的，因为不够立体，但没有比这个更低成本的概念理解这一营销做法。

人设本质是“品牌性格的具象化”，是让消费者有感觉，让消费者“觉得你懂他”的刚需。

都是服务于消费体验而用的。就像你看到萌宠的公仔，就会觉得瞬间被治愈了，觉得世间并没有那么糟。

品牌人设，最终能不能成功，另说。关键是你得有。这是价值沟通的需要。

在高手任务里，洞察消费需求，洞察到情感需要，才叫高手。

05.

口碑从众营销，被污名化：「买水军！请人工排队制造气氛！」

常见营销手段：通过用户证言、销量数据建立信任（如“1亿人都在喝”）。

对应真相逻辑：品牌是“全班选举”，多数人认同比少数人夸赞更重要。

被质疑“刷好评”，“买水军”，尤其直播间“假头像评论”更让大众反感。

只是从众心理是人性本能。

这种从众心理是寻求安全感的心理导致的，买房买股票买涨不买跌就是这种心理。

做生意，最难的是新产品入市，冷启动的阶段，销量为0的时候，酒好也怕巷子深，非常时期采用一些非常手段渡过这个阶段，很重要，比如试用试吃，半买半送积累口碑等。

真正的口碑营销是“让消费者替你说话”，而非造假，后者只会透支信任。

营销高手，在任何时候，都得清晰目的，而非手段。

06.

定位坚持，被污名化：「固执僵化！品牌不会变通！」

常用营销手段：长期聚焦一个定位（如农夫山泉“大自然的水”）。

对应真相逻辑：品牌“生下来啥样，长大就啥样”，改形象比换爸妈还难。

被骂“不懂创新”，“跟不上时代”，典型如恒大从地产跨界粮油、汽车，结果“一地鸡毛”。

定位不是“不变”，而是“不瞎变”，分得清什么该变，什么不该变，是高手必修课。

该变的是涉及情绪价值的东西，不该变的是品牌价值观的坚守。

07.

热点营销，被污名化：「低级硬蹭流量！造梗！造节！」

常见营销手段：绑定社会热点、用户话题（如节日梗、网络热词），联名活动等。

对应真相逻辑：品牌要“蹭热点聊八卦”，融入用户圈子。

热点营销的核心是“借势对话”，年轻人聊游戏你聊工作，自然被排斥；聊“昨晚五杀”，才能融入圈子。

关键在“蹭共鸣”而非“蹭事件”，后者才是真低级。

所以，营销高手，如果无法共情消费群体，的确很容易被骂，反过来说，不是共情力是车手的必修课。

08.

精准营销，被污名化：「侵犯隐私！广告比我妈还懂我！」

常见营销手段：通过数据洞察场景需求（如雨天推外卖奶茶、加班推能量饮料），通过同类群体的行为数据，推荐与你同类人群的广告。

对应真相逻辑：消费者买东西“看场景”，需精准匹配需求（如办公室自动想喝咖啡）。

被骂“监听生活”，“广告太精准令人毛骨悚然”。例如语音助手广告被疑“偷听谈话”，实则是“触发词+数据匹配”。

精准营销的本质是“在对的场景说对的话”，就像“你妈喊你吃饭”——不是监视，是“懂你这个时间该吃饭了”。

在大数据的表现里，没有一个人是特殊的，此时此刻，总有一群人，跟你一样，做同样的事，有同样的想法，同样的情感，有同样的需求，是大数据把你准确按特征归类了而已了。

所以，营销高手，是真懂得场景和大数据解读的人，利用技术降低试错成本的人。

09.

争议营销，被污名化：「故意炒作！品牌没底线！」

常见营销手段：放大产品/观点的争议性（如马麦酱推“超强版XO”，只邀死忠粉试吃）。

对应真相逻辑：消费者是需要归属感，有识别友军的需求的，用“分歧”绑定“归属感”，是品牌很重要的营销手段。

这种手段的效果，就像吃榴莲和香菜，让爱的人爱得要死，让讨厌的人退避三舍。

实际上，争议不等于负面。

哈佛商学院研究显示，争议品牌反而能通过“粉丝辩护”转化中立用户。就像马麦酱因“重口味”争议，反而让支持者更忠诚，关键在“争议点是否与核心用户价值观一致”。

所以，营销高手的成长里，最重要的一课，就是找对对手，相互致敬，让粉丝各自归队，绑定得更紧。就比如小米手机改命17，对标iphone17，就是这一操作。

10.

简化信息，被污名化：「低俗肤浅！品牌没文化！」

常见的营销手段：用短句、符号降低记忆成本（耐克“√”、广告语粗俗）。

对应真相逻辑：品牌信息每增加一个记忆难度，品牌传播成本就上一个数量级，所以要像微信支付密码一样，天天高频用，好记，才能省下大量的传播广告成本。

被批“没内涵”，“低俗洗脑”，尤其“狂轰滥炸型广告”更遭反感。

但人脑“内存”只能存5-9个品牌信息，复杂=自绝生路。

就像“农夫山泉有点甜”7个字，比“108道过滤”好记100倍，简化不是没文化，是“让消费者用1秒记住你”的生存智慧。

最后说句大实话：

营销手段本身没有对错，被污名化往往是“用错了姿势”——持续曝光变成“骚扰广告”，情感营销变成“虚假煽情”，热点营销变成“消费苦难”。

品牌不是“完美圣人”，像是“有性格的活人”，活人会被议论，但也会被记住。

真正的高手，懂得拿捏分寸，把“被易被骂的手段”玩成“用户买单的逻辑”。