吾尝终日而思矣，不如须臾之所学也；吾尝跂而望矣，不如登高之博见也。一心专研品牌，不一定能做好品牌，功夫在诗外，放下品牌工作，看一看娱乐八卦，可以发现，明星的成名之路，和品牌的成名之路非常相似，打造明星的方法，不失为打造品牌的好方法。

我们为什么会追星，原因有很多，稍微回忆一下，不难发现，主要是三个层层递进的原因：始于颜值、陷于才华和忠于人品。这三个原因，亦正是打造品牌的好方法。

PART 01 始于颜值

我们喜欢一个明星，一般都始于颜值，品牌也不例外。品牌的颜值主要体现在七个方面：LOGO、IP、创始人/高管、代言人、用户形象、产品造型、产品包装。

LOGO：一个好的LOGO自带流量。LOGO主要由四个要素构成：图形、颜色、文字和辅助图形。图形如麦当劳的M，阿迪达斯的三道杠……颜色如法拉利红、爱马仕橙……字体如小米兰亭Pro、腾讯字体……辅助图形如可口可乐的飘带、中国平安的A……

IP：不少品牌LOGO的主体不是简单的图形，而是IP形象，IP形象更具象化，更亲切，更易获得用户的感知和喜爱。比如，蜜雪冰城的雪王、肯德基的上校、天猫的猫、京东的狗、瑞幸的鹿、美团外卖的袋鼠……

创始人/高管：创始人/高管是活生生的人，更真实、更具体、更易获得用户的喜爱。比如，阿里巴巴的马云、小米的雷军、360的周鸿祎、新东方的俞敏洪、海尔的周云杰、华为的余承东……

代言人：爱屋及乌，用户喜欢明星，相应的也会喜欢其代言的品牌/产品。比如，耐克的代言人C罗、阿迪达斯的代言人梅西，全球有海量消费者因为C罗而购买耐克，因为梅西而购买阿迪达斯。

用户形象：请不起代言人，或者不想让代言人抢品牌/产品的风头，通过塑造用户形象，也可以获得目标用户的青睐。比如，万宝路的西部牛仔形象、哈撒威衬衫的戴眼罩的男人形象……

产品造型：产品造型更具体，更易获得用户的关注和喜欢。比如，小米SU7借势保时捷的造型、小米YU7借势法拉利的造型……

产品包装：有不少产品无形，或者造型一般，或者需要一个外包装，这时候包装就是必需品，好的包装更易获得用户的认知和喜爱。比如，可口可乐的曲形瓶、雅诗兰黛的小棕瓶、999感冒灵的袋子和方盒包装、苹果手机的包装盒……

PART 02 陷于才华

明星如果只有颜值，而没有才华和作品，肯定无法长红，品牌亦是如此。品牌的才华主要体现在四个方面：产品、服务、营销和荣誉。

产品：产品是才华最极致的化身，极致的产品会获得用户的极致偏爱。比如，OpenAI的ChatGPT、深度求索的DeepSeek、英伟达的AI GPU“Blackwell UltraGB300”，苹果最新的iPhone17系列手机、小米的SU7 Ultra汽车、华为Mate XTs 三折叠手机……

服务：服务也是才华的体现之一，极致的服务同样可以获得用户的极致偏爱。比如，胖东来的极致服务：提供免费雨伞、雨衣、手机充电、免费代寄快递、轮椅、婴儿车、针线包、热水、纸巾等；不满意就退，哪怕顾客使用过、或责任不在超市，也照样退；设有母婴室、老人休息区、按摩椅、饮水点、阅读区、儿童游乐区、宠物区……

营销：营销是才华最丰富的表现形式，可以获得用户多角度的关注、认知、互动、偏爱……一段时间内，产品只有一个系列，但营销内容可以有无限个，以苹果最新的iPhone17系列发布为例，内容有产品路透、预热海报、新品发布会、邀约kol/媒体参与发布会、N多kol/媒体的N多形式种草图文/视频、一系列卖点海报和视频、合作王嘉尔广告、户外广告、社交媒体开屏和信息流广告、微信朋友圈广告、苹果风格的无厘头的产品slogan文案“17Pro系列的全Pro实力迸发，17Air的迄今最薄iPhone身藏高能内核，17的神通秒彩”、线上电商和线下门店开售……

荣誉：荣誉是才华最好的证明，荣誉助力用户更加偏爱品牌/产品。品牌/产品荣誉主要体现在预约量、预定量、锁单、销量、销售额、市场份额、获奖、市值等，比如，小米YU7，3分钟大定200000台，1小时大定289000台，18小时锁单240000台，小米SU7 Ultra量产版成功征战德国纽北赛道，刷新量产电动车的圈速纪录，完成了7分04秒957的成绩，成为纽北史上最快的量产电动车……

PART 03 忠于人品

明星想要长青，除了颜值和才华外，人品还必须过关，品牌也一样。品牌的人品主要体现在两个方面：品牌承诺说到做到、品牌善意说到做到。

品牌承诺说到做到：品牌承诺，是品牌与消费者之间的契约。品牌在定位、广告、产品介绍等宣传中许下的承诺，必须兑现，否则会失去用户的信任。比如，苹果承诺“创新与极致体验”，持续推出迭代iPhone、iPad、Mac 等生态产品兑现承诺，用户对其创新力高度信任。

品牌善意说到做到：品牌善意，是品牌与社会之间的契约。超越了商业利益，强调品牌对社会、环境、文化的积极贡献，必须说到做到，否则会被认为“作秀/虚假公益”，反而损害品牌。比如，阿里巴巴公益通过支付宝“蚂蚁森林”让用户虚拟种树，已在荒漠化地区种下亿万棵树，兼具商业与社会价值。

总结一下

功夫在诗外，打造明星的方法，亦正是打造品牌的好方法：始于颜值、陷于才华和忠于人品。