始祖鸟联合蔡国强的烟花秀会营销翻车，

我猜很多老派营销人可能都是始料不及的。

毕竟蔡国强已经是个老牌的艺术家，

烟花秀又是上过北京奥运的艺术形式，

无论是艺术形式的成熟度，还是团队专业度都该是令人放心的。

甚至在致歉声明中，

品牌方还把自己的应急预案如数家珍的列举出来，

似乎充满着被误解委屈和翻转打脸黑嘴的期待。

但实际上，已经没有人会对道歉声明买账，

甚至等来的却是权威媒体的下场猛锤！

也许我们应该想想，始祖鸟到底做错了什么？

一个看似为民族情绪提气的【升龙】烟火秀

在反法西斯胜利，与国庆来临之际，

还是在世界屋脊之上，

按理说国人听闻都应该竖起大拇指称赞才对的啊！

怎么就变成人人喊打了呢？

于我看来，翻车的本质难逃两点，

营销老登的自以为是，以及对舆论风向的敏感把控。

不得不说，时代已经变了，

当下的公众舆论有了几个明显的变化

第一，主体意识觉醒

说白了就是，每个人都开始拥有自己的想法，而不是再是单纯的、无意识从众了。他们开始变成一个个松散的小团体，寻找符合自己价值观的圈层，同时也会主动表达/打击不同价值观的群体或事件。

所以，还在用古板的、大众的、自我宣讲式的方式来做营销，肯定是要备受争议的。

这就像是近期脱口秀演员一样，只要你站在聚光灯下享受着流量带来的红利，就一定会被360°无死角的反复审视。

而这种变化，老派营销人眼中不足为惧，仍然觉得某种意识形态一定是主流的、牢不可破的，高看了自己得能力和地位。

第二，精神和心态更加脆弱敏感

作为公众，我可以自嘲，也可以自黑，但是别人谁也别想骂我，拿我当段子调侃我一定奉陪到底。

当主体意识觉醒，自我意识的增强，对他人的宽容度就会降低。

加之近几年整体环境的放缓，公众意识已经从“没时间管那些乱七八糟的事，我多挣点钱不好吗？”的心态变成了“反正赚钱很难，谁要给我添堵，我肯定骂上几句”敏感化表达。

而营销老登呢，还存留着【我拿着你们公众玩的梗和黑话，跟你们套套近乎，你们就会喜欢我】的NPD思维。很容易就偷鸡不成蚀把米。

第三，话语权平民化

每个人都可以成为5分钟的明星，早已是现实中的常态。

每一个人的表达都有可能被看见，也同样能成为导火索。

在后真相时代，很多人并不关注事实的真实性，而是忙于捍卫【弱者(情绪化)表达的权力】，这个现象邹老师早在几年前的《弱传播》中就已经阐释过。

而营销老登呢，依旧认为只要自己和邀请团队足够的【权威】，就是不会翻车，充分地准备，一定会让那些“黑嘴”啪啪打脸。

第四，当大众早已学会修辞学

早在古希腊，苏格拉底就一直反对着【诡辩家】，而诡辩家和苏格拉底之间最主要的区别就是---诡辩家对修辞学更加关注。

可惜，历史带来的最大教训就是---人们从不吸取历史教训。

当下，更多自媒体人在流量的裹挟和怂恿下，早就对修辞学手拿把掐。

比如，

始祖鸟认为自己是指在做【艺术烟火秀】

但是自媒体对这个行为的用词却是【炸山】！

你看，换一种框架阐释，事情的破坏性和吸睛度就几何级飙升

再加上

户外品牌却不尊重自然、高原百年生态无法恢复、可怜野生兔鼠无家可归

一系列的噱头

自媒体的修辞能力发挥到了极致，甚至里面不乏对传播学、修辞学的教科书级包装运用（比如具体到兔鼠配上可爱照片）。

这里并不是说大众不能使用修辞学而是给营销老登提个醒，

大众对于传播知识和技能的掌握，可能比你梗厉害些！

不要觉得你现有的知识和能力就能碾压【普通民众】

实际上，很多营销老登的技能水平套就退化，或者本就是豆腐渣工程。

真心建议各位老登，

趁着自己口袋里还有些余粮，

抓紧重新拿起新的书本或者找点好老师，回炉重造。

毕竟，当下倚老卖老的路，可是越来越难走了。

最最后，给所有品牌方一些不太讨喜的忠告。

第一，要对舆论风向有充分的敏感度和敬畏心。

要意识到，所有的舆论冲击的技能，都是按照【百分比攻击】，你的品牌越大越知名，受到冲击掉血的损失就越惨重。

第二，要为自己提前搭建好护城河。

这里不只是要做好品牌形象和日常好感积累，更是要多准备一些马前卒，很多态度的表达，未必都要品牌身先士卒来完成，要巧妙地利用第三方、利用其它群体的代表进行发声。不但要学会用魔法对抗魔法，关键时刻要敢于弃卒保帅。

希望你我都能活到老，学到老，心态别变老！