透视农夫山泉：东方树叶逆势增长背后的远见与耐心

既有着对中国茶产业长期发展向好的战略远见，也有着十年如一日的战略耐心，农夫山泉未来将给中国茶产业带来的全新变化，值得我们期待。

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8 月 27 日，中国著名上市企业农夫山泉发布了 2024 年上半年的财务报告，整体表现稳健。其中，公司整体营收为 221.73 亿人民币，同比增长 8.4%；归属母公司股东的净利润为 62.4 亿人民币，同比增长 8%。虽然整体业绩表现波澜不惊，但在细分业务数据方面，却有几组数据让人颇为意外。

首先，作为农夫山泉第一大品类的包装饮用水产品，营收相较去年同期下降 18.3% 至 84.35 亿人民币，营收占比为 38.5%。饮用水业务之所以出现大幅下降，核心根源是自 2024 年 2 月底开始，在网络上出现了大量针对农夫山泉公司及其创始人钟睒睒的舆论攻击与恶意诋毁，对企业品牌与销售产生了严重的负面影响。

另外值得一提的是，对农夫山泉的网络攻击也波及到中国整个饮用水市场，造成严重的行业混乱与内耗。尼尔森数据显示，2024 年 1-6 月我国饮用水销售额同比增长约 4.0%，而在一年前，这个数字还是 7.4%。

其次，作为公司第二大品类的茶饮料产品维持高速增长，营收相较去年同期大增 59.5% 至 84.3 亿人民币，营收占比也大幅增涨至 38.0%，无限接近饮用水的营收占比。农夫山泉茶饮料产品，主要包括东方树叶与茶π两个品牌，东方树叶品牌定位无糖茶饮，茶π定位果味茶饮。农夫山泉在茶饮料品类的营收增长，主要得益于东方树叶品牌的大幅增长。根据尼尔森零售数据显示，2024 年 1-6 月，东方树叶销售额同比增长超过 90%，相比去年 1-6 月几乎翻了一倍。