小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
打造出现象级游戏《黑神话·悟空》，为什么是冯骥？
每一个意料之外的成功，都是“天时地利人和”的情理之中。
2024年8月20日，中国第一款3A游戏《黑神话·悟空》上线前5个小时，制作人冯骥发了一条微博，提醒玩家要注意三点。不曾想，这会是一个疯狂的开始。
《黑神话·悟空》上线首日销量突破450万部，发售三天销量突破1000万部。根据综合数据分析网站Gamalytic、游戏市场调研机构VG Insights等第三方平台等最新数据，《黑神话·悟空》目前在Steam上的销量已超过2100万份，创造了中国3A游戏的销售纪录，收入超过10亿美元（约合人民币70.8亿元），而其开发成本为3亿元人民币左右。
令人意料之外的是，《黑神话·悟空》火出了游戏圈，成为中国传统文化传播的现象级产品，在国内外市场都引发了“悟空效应”。在国内，它带火了作为游戏场景原型的山西多个古建筑，刺激了偏冷门的山西文旅，比如山西的悬空寺、铁佛寺和小西天等在十一期间都迎来了暴增的游客。
在海外游戏市场，《黑神话·悟空》不仅吸引了众多海外游戏玩家下载，赢得了很多海外游戏大V的鼎力推荐。美国企业家马斯克也在玩《黑神话·悟空》，还在社交网络分享了一张AI生成的游戏海报图，将游戏主角“天命人”的脸换成了自己。
为了玩游戏，不少海外玩家自发地打听孙悟空的身世，开始了解中国的神话体系。很多海外游戏玩家甚至开始读英文版原著《西游记》，看同名电视剧。有一位海外游戏玩家整理了一份长达214页的PDF文档并且自制为一本英文版实体书，只为海外游戏玩家普及《西游记》的文化背景知识。毫无疑问，《黑神话·悟空》是今年国际游戏市场最为火爆的现象级产品之一。
《黑神话·悟空》一出世就能在海内外市场既卖座又叫好，让很多业内人士感到意料之外。在资本逐利的中国游戏市场，赚钱快的手游才是“摇钱树”，3A游戏被普遍认为是商业化难度很大的游戏类别。
3A游戏通常指的是那些高投入、高制作、开发周期长（A lot of money、A lot of resources、A lot of time）的游戏，也因为这些特点，3A游戏的制作和成功充满各种不确定性，大部分的游戏开发公司难以承受，所以国内游戏厂商不愿涉足这个方向，而且《黑神话·悟空》还是单机游戏模式，这是自互联网时代才进入井喷式发展的中国游戏市场中薄弱的部分。
某种程度上，3A游戏代表了一个国家的游戏制作水平，正如科幻大电影代表了一个国家的电影工业水平。中国是全球第二的游戏市场大国，但却没有一款真正意义上的3A游戏大作，这是遗憾，也是机会。
那么，作为中国第一款真正意义的3A游戏，为什么《黑神话·悟空》一上市就能快速取得震惊海内外的成功？为什么偏偏是冯骥及他的团队做成了《黑神话·悟空》？
每一个意料之外的爆款成功，其背后都是“天时地利人和”的情理之中。
1 《黑神话·悟空》的天时、地利、人和
冯骥说过，“8年前，我们就很坚信中国的单机市场一定会存在，而且潜力巨大”。这是他看到的“天时”。
今天的中国游戏市场足够庞大，游戏产业足够发达，游戏消费群体足够庞大。2023年上半年，我国游戏市场的实际销售收入达到了1442.63亿元。2024年3月，全球年度发行商大奖列出了全球前50强发行商，其榜单统计对象包括2023年全球IOS和谷歌商店用户的支出。其中，前两名分别是腾讯和字节跳动，对应的年用户支出分别为86.7亿美元和50.5亿美元；米哈游首次进入Top 10并排在第8位，网易排名第9位。根据这个榜单，在全球前十的游戏开发公司中，中国公司占据了四席。