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我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。
要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。
文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。
给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。
01 每一个学习的人都是在UP的主儿
Via_B站悦读季#我在大学路读书#
这是B站在今年世界读书日做的一次推广。在上海大学路，做了艺术装置，写了六句文案。这是其中我觉得最好也最妙的一句。
稍微了解一点点B站的人，应该都会知道，B站把他们平台的内容创作者叫作UP主（翻译成：阿婆主）。
这句文案，很巧妙地把UP主这个B站独有的身份标签进行拆分，再和读书进行结合，于是有了这句神来之笔一样的好文案。
其他几句，也可以看看。
B站是一个
没有书的图书馆
也没有架子
少看看屏幕
也看看树
欢迎好学的你
把bilibili
看成bookbook
站这看
站对面看
去B站看
我们在花坛里
植入了一些广告
周围也植入了不少
嘿嘿
最后这句，得跟着周边的环境来才看得懂。这是大学路的艺术装置和周围植入的一些广告。
而在线上，B站还邀请了罗翔老师拍摄了一条长视频。只能说，B站越来越会做广告了。从春节特别企划《第3286个站》，到这次的请罗翔老师拍摄的《世界读书日，可以不读书》。
前者是从B站的“站”字出发的创意点，后者是从B站的内容形式——视频以及在B站可以学习知识的属性进行创意发想，一个比一个更加“意料之外，情理之中”。
在这条视频中，也有一句金句借由罗翔老师的口中说出。
B站本来没有书
是有求知欲的你
把视频都看成了书
02 米良豆家
Via_丽江咖啡豆烘焙店
这应该是我三月份去丽江出差看到的一个店名。当时看到第一眼就觉得很妙，这名字起得好啊。
什么？这也算文案？
算！怎么不算？你能想到这么好的店名吗？把一个粮食的“粮”字拆开，用“米良”两个字来当一个店名，不妙吗？这不是一个文案的功底和经验吗？
03 时刻保持微笑，因为你是花钱来爬楼梯的
Via_某户外
一直觉得，户外的文案，或者说得再具体一点，一些特殊环境和有特定受众的媒介和载体，应该也必须要跟周围的环境结合，以及和看文案的人产生对话，让看的人觉得，这个写文案的人，想要和你沟通。
这是一个文案最基础的修养，同时有时候也是最难去实现和执行的部分。因为这里面，还有个技术的门槛在这儿。
道理可能大家都懂，如果像上面这种对话得好，那可能可遇不可求，如果对话得不好，甚至很尬，那大多数人还是会选择保险一点的做法吧。
04 不留余力，像动词那样
Via_单向街书店
这是单向街书店的官方公众号，其中一篇推文的标题。请注意，只是标题哦。
其实里面内容的文案更值得分享，比如下面这张活动海报，无论是“重新发明自己”，还是“在南方想象南方”，文案也都很亮眼。
但我发现，这篇推文的标题，很有想象力和创造力啊。在现代诗歌中有遇见过这种表达，但用作推文，或者说用作商业写作，反正我是第一次遇到这种情况。
用一个动词，不，是用“动词”本身这个词去形容一种状态！第一眼看，我就想仿造一句：不止想象，像名词那样！
呵，遇到让你大开眼界的表达，在当下试着去依样画葫芦写一句，就是文案的日常基本训练。
05 我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳
Via_蕉下《所有的太阳》
记得蕉下的惊蛰广告，那条让人震耳欲聋的视频，一下子被种草他们的鞋子，而这条广告，看到后面的文案，差点被种草了他们的防晒衣。
为什么说差点？是后来觉得我一糙老爷们，可能并不需要防晒？
但这句文案实在太牛逼太有洞察了！我已经苍白到只能用“牛逼”来形容一句文案的好了。
这个洞察我自己很有体感。我老婆是一个很怕晒的人，每次出门，都得把自己捂得严严实实，又是打伞，又是戴帽子，又是喷防晒喷雾，又是擦防晒霜的，但即使这么麻烦，她还是想出门，去户外，去“拥抱太阳”。
其实她们本质上的确是“害怕太阳”，害怕紫外线，害怕被晒黑，但这句文案把意思转化和升华了。
06 IT‘S ALL ABOUT THE SECONDS
Via_香奈儿J12#分秒背后#
香奈儿最近推出全新 J12 腕表系列广告片「分秒背后」，找了全球5位形象大使，拍了六支黑白风格的广告片，这是其中周迅和张钧甯的一条。
其实从产品的里面来说，“分秒背后”这种表达不算什么稀奇的，但我总觉得这句英文可能还有更好的中文翻译。或者说，广告片好像也没有很想去表达所谓的“分秒背后”的故事，反而是有在弱化时间的意义。
就是说，一眼坠入爱河和一眼不爱一个人，以及12秒的信息发给朋友说什么，还有坚持12秒不眨眼，这样的脚本设定，真的和“分秒背后”的背后，没啥关系。浪费了这么好的一句英文概念。
07 running needs nothing
Via_Adidas
running needs nothing
跑步什么也不需要
it was born free
它生而自由
goal post free,hoop free,finish line free
无需球门、篮筐、终点线
running only takes 2 legs
跑步只需要两条腿
sometimes not even
甚至有时候不需要
it doesn't care who gets their 1st
无所谓谁先到达终点
whether you're breaking records
无所谓你是打破纪录
or setting a record for too many breaks
还是创造了太多休息记录
running just needs you to show up and run as you are.
跑步只需要你出现 并用你的方式去跑
running needs nothing
跑步什么也不需要
but you
只需要你
据说阿迪这一波宣发，引发了很多跑者的共鸣，把他们都燃起来了！
其实我觉得这个广告好是好在什么呢？好在它把跑步一个需要很专业的运动，把它平民化了，或者“矮化”了，这是一种高明的做法。
尤其是看完下面一整个系列的文案，我都想去张开腿跑步了。
running needs nothing but you.
跑步什么也不需要，除了你。
runningis open 24/7x365.
跑步全年24小时营业。
running knows every setback has a comeback.
跑步知道，每一次挫折，都会迎来转折。
——残疾人跑者
running likes fast times,slow times,but mostly,good times.
跑步喜欢快的时候、慢的时候，但多数时候喜欢好的时候。
——老年人跑者
running is goal-post free,side-line free,scoreboard free.
跑步无需球门，无需边线，无需记分牌。
——埃及球星萨拉赫
对了，也有人把这个平面广告的英文，根据自己的理解全部翻译成中文。下面就是一个翻译得很好的版本。
（图源自公众号无谱寺掌门，作者为六六，侵删）
08 写给每个困在当下的自由灵魂，愿你心装万物，自在独行
Via_季羡林《一生自在》
感觉从成为大人之后，“自在”这个词就离我们越来越远了。我们好像也失去了去感受“自在”这种状态的条件，希望大家能够找回来吧。
自五一一过，今年就过了三分之一了，我们经历的所有，一切都与时间有关。这句话不用多说了，当做给大家的一个祝福：愿你心装万物，自在独行。
