上期的分享内容：《预设关键词》中对关键词的定义和作用做了分类定义，但对于如何实际运用缺乏具体场景。本期的内容将围绕如何运用搜索热词以及关键词布局助力爆文点击。

无论是“逛街式”被动种草还是“搜索式”主动种草，文内关键词会作为文章的搜索沉淀从而被搜索到，因而关键词的设定需要时刻关注小红书用户根据自身喜好而主动搜索的内容。

我们诠释下新的概念——热搜词。

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“热词”是如何热起来的？

“热搜词”的热度与用户主动搜索的频率以及文章本身所获得的的关注度有关。

小红书的“发现页”对用户展现“千人千面”，通过精准算法推送推荐用户感兴趣的内容，当推荐内容受到较多人喜欢时，文章会进入下一轮的推荐池。

当用户搜索某个关键词时，系统优先推荐的，正是包含关键词、并且受推荐权重较高的笔记。权重是个复杂的体系，包括发布笔记账号的权重、评论点赞用户的账号权重，以及点赞收藏评论的互动数据的多少，当这些数据都很优良时，笔记的排名自然会相对靠前，成为系统的优先推荐。（用户主动搜索的次数×热门文章提及的声量=词的综合热度提升）。

热词则代表人群的关注点，搜索某个词的人越多，相关内容的声量自然会上涨，产生更多人“跟风”创作包含该关键词的内容，“热词”逐渐热起来。例如由于当前疫情严重，“自己开车把自己嫁了”的话题；以及结合烟雨季节“雾里看西湖”进行创作的话题也会被用户不断搜索到。

案例

2022.3.29热搜榜

图源：小红书

在内容的创作上，通过选择符合场景的热词结合关键词可以更快地提升内容关注度，从而有更多的流量倾斜从而有被展现的机会。

如何来选择自己的关键词和热词搭配的组合呢？

02

关键词的选择

避免主要关键词范围过大：凸显核心竞争力。

在进行关键词的选择时，应避免选择范围太大，流量池竞争较大的关键词。

案例

图源：千瓜

在此类关键词的流量池中很难突出自身产品的特点和优势并形成竞争力；另外在推广层面来说，所需付出的成本也更大。

我们需要做精准的核心关键词的选择方，通过人群细分受众，针对并确定痛点进行宣传推广以及笔记的撰写自然在流量池中被排在前列，获得持续流量。

例如美白这一笔记沉淀多、竞争激烈的主题下，可以通过更加细化的方式缩小选题范围从而确定关键词，例如：“美白精华测评”或者“学生党XX美白精华”，更具有针对性和精准性。

案例

图源：小红书

设置辅助关键词：增加曝光几率

在千人千面的用户群体中，消费者对同一类型或品类的产品，因为环境、生活经验和习惯的不同会有差异化很大的体验反馈。转换为笔记表达时，图片或视频的拍摄风格，对产品卖点的特别感受等造成在内容表达中也截然不同，设置辅助关键词遵循了共性的同时，也利于增加种草品牌或者品类的曝光几率。

以面膜为例，如果某款面膜同时主打功效包含美白及保湿两个方向，部分用户会认为它更美白，也有用户更认可它保湿的功效，在种草、搜索时的关键词也会不同。如果想在进行推广种草时只设置主打卖点的关键词，便会在无形间错过了很多潜在用户。

案例

图源：小红书

设置热度词：增加长尾效应

选择处在热度上升期的热词更佳，在热点刚处于“热起来”的阶段便抓住风口，明确内容的定位与方向，并且发布相关笔记，更易于被流量池捕捉到并推荐给更多用户，在搜索内容中排在前列，获得长尾效应。

另外，通过千瓜可以查看目前的热搜榜以及热度趋势图，处于上升的趋势但没有到达饱和的情况即可以发布相关笔记抓住流量。

选择符合分类的热词，让产品与热点进行适当的结合（去蹭不属于自己的品类热点效果会适得其反）。

热搜词除了全部的排行外，还有分属于各个品类的排名，根据不同品类的热点进行内容结合，或者寻找相关品类的热点结合也可以帮助笔记获得更多流量。

例如：当前排名中装修灵感话题处于热度第一，但通过其热度值趋势图可以发现目前该话题热度处于下滑阶段，虽然整体排名靠前但已处于流量讨论末期，因此与该话题进行结合并不是好的选择（当前流量池已处于近饱和阶段，发布相关笔记在搜索中排名会过于靠后而无法获得更多流量），导致无法获得长尾流量。

案例

图源：千瓜

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关键词的布局

标题中包含关键词

标题是参与直接搜索的重要依据，通过标题可展现笔记内容标签和方向。

案例

图源：小红书

开头及正文合理分布关键词

文章开头也需要带上关键词，文章内容围绕关键词而写。从用户角度写笔记，用户就是通过关键词搜索自己想要的内容。

合理设置关键词，易于获得更多长尾效应流量。

案例

图源：小红书

评论中带关键词

小红书赞、藏、评的高低是用户体验的直接反馈，与用户的大量互动至关重要。评论占笔记权重很高，回复也有技巧，在评论的文案中可以引导将需要优化的关键词加入，提升关键字密度。

案例

图源：小红书

总结

本周从关键词的作用、类型到如何挑选适合笔记的关键词以及做关键词等内容让大家有全面的感知。

明确关键词的打造，做好笔记内容构成等，跟随红唐分享步伐的小伙伴们可结合所学的有效信息，自主按照爆文的逻辑来打造一篇优质的笔记，将优质内容产出的逻辑训练，落实到实践中去。