一、项目背景

每一年的618就是钱包和理智疯狂battle的时节

准备下单，优惠券凑到眼花，满减算到破防

不仅要拼脑力、拼手速，还得蹲低价

买厨卫电器是最复杂的事，价格是最不应该复杂的事

让买厨卫大家电在下单时 ，每一单都简单

这不仅是用户的心声，更是客户此次想要传递的核心信息

因此，如何把“直接简单的购物体验”让连老太太都明白成为我们解题的目标

二、创意洞察

就在我们绞尽脑汁的时候

一个“意外的梗”带给我们新的思路

蔡明老师来到老闺蜜家做客

原本一时兴想要起重现30年前经典“机器人”动作

没想到一不小心触发了「真」智能机器——自动升降油烟机

蔡明老师瞬间开启“震惊”模式

不禁发出感叹：“家里有这，以后吸油烟不小菜1碟？”

重点来了！

这条充满烟火气的生活分享，“惊动”四面八方的网友

不少网友直接摇人@京东，交出同款，接住这泼天的富贵！

而5G冲浪的京东也是快速回应，为蔡姨送上同款智能厨电

而蔡姨在收到“礼物”后

也向网友分享了自己在京东购物的心得

“从挑款到下单10分钟拿下，在京东买厨电果然小菜1碟”

这一来一回的互动，直接让 #蔡明小菜1碟是什么梗# 冲上热搜！

三、核心idea

当我们看到“小菜1碟”的时候

我们就知道，这泼天的idea这不就来了嘛

国民度高，有梗又出圈的菜菜子

不仅在网购颇有心得，说话做事简单直接

而“小菜1碟”不仅跟蔡明老师有关联度，同时更能直接表达【简单】

这不，想要合作的明星有了，想要的主题也有了

一举两得得出我们的主题

#入手简单，小菜1碟#

为了接住这泼天的热度

我们顺势而为联动品牌、明星团纷纷下场玩梗

不仅在线上，线下我们场景里也有我们“小菜1碟”身影

“最强嘴替”上线，一键消除所有套路

与此同时，我们拍摄了一支TVC

让蔡明化身消费者嘴替

金句吐槽购买厨电三大痛点

每一句都精准戳中大家的心窝

并直接甩出京东解决方案

四、传播效果

#蔡明这嘴专治618乱花钱#这一微博话题热度不断攀升

让消费者真切感受到

京东“帮你选、没套路、超低价”的满满诚意

当然，不仅听蔡姨的，我们也想听用户真实的声音

于是我们捕捉到了厨卫烟火气里富有“声命力”的一刻