01

什么样的内容可以被称作为爆文的内容？

对爆文的内容具有千万种定义，从不同⻆度可以给出不同定义及内容模版，更有不同的爆文拆解方式及爆文套路。

从互动量数据定义

从互动量数据方向对于爆文进行定义，并不能一概而论，而是应当细分出不同流量池以及时间节点而进行差别化的定义。

例如美妆、时尚穿搭等平台用户青睐的大流量池，产出的内容多品质高，得到的点赞藏的数据相当客观，互动数据在1000+只能算小爆文，；而对于家具、养生以及母婴等较小的流量池来说，关注人群小但是精准，虽然互动量数据总才200+却可以算是行业精品爆文。

图源：小红书

另外，不同的时间节点也会影响对于爆文的定义，例如与节日相关的如女神节，情人节那么和礼物相关的笔记互动表现优秀，又比如春节将近则好物种草，家居生活，烹饪美食类数据更佳。对于具体节日发出的笔记的互动量的要求，也会比平常时间节点发出的笔记互动量更高等。

从阅读量定义

 当两篇笔记互动量数据相近时，其中一篇的阅读量较高也可以说明其相较另一篇更为爆文，即阅读到该篇的人更多，可能被种草到的人群更多。

02

什么样的内容可以有机会成为爆文？

对爆文的内容具有千万种定义，从不同⻆度可以给出不同定义及内容模版，更有不同的爆文拆解方式及爆文套路。

那么，从小红书底层需求进行分析，可以成为爆文的内容，除了应当贴合用户的需求即贴合用户的喜好进行创作。

首先，绝大数用户使用小红书是为了发现种草内容，是来学习未知领域或感受生活方式的，用户希望看到对其有价值的内容。

另外，作为真实好物分享博主、美⻝博主、运动博主及养生博主等，其具有在领域的专业性或娱乐性，将真实有用的内容分享给受众，依靠真材实料的干货对用户产生实际帮助，多数仅采用“朴实无华的文字”、“通俗易懂”、“幽默轻松”的文案内容效果也颇为不错。

爆文的内容在编写上并不需要浮华的词藻及抽象的表达，仅仅将内容表述清晰、明了即可，其实任何人都可以创造出爆文。

03

爆文内容创作公式

虽然任何人都可以编写出爆文，但对于新媒体小白而言，

依旧不能明白爆文的内容创作或者逻辑究竟是为何。

因此，本文将站在品牌运营⻆度和“种草类博主”⻆度，

整理出爆文内容排版形式上的“5个共性”及爆文内容创作上的“7种笔记类型内容技巧”。

在爆文内容排版形式上只要实现了这“5个共性”，提升了用户阅读体验，笔记就有提高点赞收藏互动率的效果。

共性1. 多用短句

首先，小红书的笔记字数依据平台要求须保持在1000字以内，好的内容不依靠字数的堆砌，短小精悍的笔记也是一种方式。

另外，多利用短句形式进行表达，把长篇的“核心内容”变为几行短句来表达可以更加吸引用户的阅读兴趣。

最后，品牌号的笔记，更要避免“⻓篇大论”地介绍产品和传播品牌价值。

案例

图源：小红书

共性2. 分清段落

在用短句形式的基础上，应当进一步划分清段落提升用户阅读的便捷性，每段的内容尽量保持在2~3行，最多不超过6行，保证逻辑框架的明确性。

炫技式的“文采”可以少，但在表达上需要清楚明了。

案例

图源：小红书

共性3. 多用表情符号 

在小红书笔记创作时，段落与段落之间可以用表情符号分开，方便用户阅读的同时，也增添了笔记的趣味性，拉进与读者间的距离，让“冷冰冰”文字增加“人情味”。

小红书的“高端玩家”更喜欢用不同类表情划分内容层级，标出重点。另外，“划分类表情”尽可能不超过三类，其他小表情按博主喜欢而定。

案例

图源：小红书

共性4. 开头要直接 

开⻔⻅山的开头才是好开头，如果说，标题和封面可以让用户产生点进笔记的欲望，那么，开篇部分就是要让用户产生看完内容的欲望。

开头方式可以有很多，以下将举例在种草类笔记中最常用的5种开头方式：

情绪开头

情绪开头是指在开篇输出内容的情绪，利用一定的事件或者情绪引起用户的共鸣，引发其对于内容的感叹或思考。

案例

图源：小红书

痛点开头

痛点开头便是在文章的开篇就引出该文章所面向的受众，以及其痛点，让读者一目了然地知道是否自己具有需求阅读下去。

案例

图源：小红书

冲突开头

冲突开篇法即是要让用户对于后续的情节感兴趣，用冲突带来的悬念吸引住读者的兴趣，忍不住继续读下去后面的内容。

案例

图源：小红书

问句开头

问句开头就是自问式开篇，自己抛出问题，让用户也产生出这种疑问，并带着疑问往下寻求答案，产生阅读下去的兴趣。

案例

图源：小红书

大事件开头

大事件开头是要选择好最近的热点话题或者热度人物进行讨论，用受众们喜爱关注的内容进行话题延伸，自然而然可以吸引读者的阅读兴趣。

案例

图源：小红书

共性5.带上TAG(话题)

笔记写完需要在收尾处带上相关话题的TAG，TAG可以帮助用户精准搜索到与这个话题相关的笔记，帮助“小红书系统”有机会给到本篇笔记好流量及精准流量。

案例

图源：小红书

在谈及具体的笔记类型分类之前首先应该对用户感兴趣的内容风格进行划分，并且将“风格”运用到笔记内容的创作之中，不同的笔记类型需要运用不同的风格才能进一步吸引用户的兴趣，获得点赞、收藏及评论。

内容有料、有用

内容有料是指笔记需要言之有物，输出有用的内容、解决用户的痛点，对用户产生帮助。例如: “夏季显瘦穿搭”、“换季皮肤敏感怎么解决”、“孕期妈妈应该吃什么”等，向受众提供了解决痛点的方式，满足了用户的需求。

案例

图源：小红书

内容有趣

内容有趣是指笔记具有娱乐性、趣味性，可以有除日常生活以外的情景呈现。需要在内容中适当加入一些小调侃、提出自己的想法，展现自己“有趣的灵魂”，或者利用有趣的互动表情来增加笔记的趣味性。

案例

图源：小红书

内容有共鸣

内容有共鸣是指读者在阅读笔记时可以产生共鸣，感受到与自己的相似点，引发用户的情绪。另外，也可以在内容中融入自己人格化的形象，展现自己真实的想法和价值观。

案例

图源：小红书

(当然三种内容⻛格并不是硬性划分，后文中会有使用指南哦~)

划分出内容风格后，我们可以进一步对笔记类型进行分类。

每种笔记类型的笔记内容框架是不同的，对于高段位博主来说，并没有框架束缚了，但作为初学者的新媒体小白们，面对不同的笔记类型的撰写，了解它的基本“套路”可以帮助我们更快上手，更具备逻辑规律，以此完成前期的流量测试期。

品牌运营角度

合集类笔记

公式:针对用户群体+用户痛点+如何解决。

合集类笔记不需要在内容文案中将合集内所介绍的所有内容进行大量叙述，产品的具体内容都可以在图片中进行展示。

该类笔记需要在文案中将合集针对的用户群体+ 如何起到帮助进行叙述，配合有趣的语言⻛格可以让内容更加具有吸引力。

有趣:有用:有共鸣 =2:7:1。

案例

图源：小红书

干货科普类笔记

公式:针对用户群体+用户痛点+如何解决。

干货笔记在种草时首先需要让用户产生共鸣，针对用户的痛点有针对性的进行种草，但最重要的应当是有用，可以真正能帮助到受众。

 结合适当的有趣可以让受众对内容更添好感，种草效果事半功倍。

有趣:有用:有共鸣=1:7:2。

案例

图源：小红书

品牌联动

公式:介绍与什么联名+推出新产品/活动+福利。

在做品牌联动笔记时，首先需要将联动品牌的策划活动或者产品介绍清晰，采用有趣的语言或者利用有趣、有意义的活动来吸引用户的兴趣及参与活动的欲望。

有趣:有用:有共鸣=9:1:0。

案例

图源：小红书

宠粉计划/粉丝福利

公式:为何宠粉+如何宠粉+正文+参与时间、开奖时间。

笔记内容在对于宠粉计划与粉丝福利活动的宣传时，需要将“有趣”与“有共鸣”进行结合，可以让受众感受到品牌的亲和力，并且对品牌产生好感。

有趣:有用:有共鸣=7:0:3。

案例

图源：小红书

达人角度

好物分享

公式:发现好物+好物特点+适合人群。

好物分享主要以有趣的语言介绍自己使用到的好产品，以自我为视⻆，真诚地分享一些干货，并种草给同样需要的受众，因此不仅需要有用也需要有共鸣。

例如:某款性价比超高的口红，另外，具有故事性的内容可以更加引发读者的阅读兴趣，获得他人的认可，产生共鸣。

有趣:有用:有共鸣=3:4:3。

案例

图源：小红书

测评笔记

公式:某产品数据+同类产品对比+客观描述+主观感受。

测评类的视频及文章都较容易吸引眼球，例如:千元智能机测评、夏日防晒测评合集等，都属于测评类的内容，写测评类笔记时需要客观，并且充分了解各个产品的优点和缺点。

测评笔记要对比多个产品，最终给某个产品“种草”，注意应当不要太硬广，植入广告太明显，容易失去受众的信任感，并引起用户的厌恶。

有趣:有用:有共鸣=0:8:2。

案例

图源：小红书

教程类

公式:针对受众+教程具体内容。

教程类笔记包括但不限于美妆教程、手工教程、健身及摄影教程，甚至是学习方式教程等，帮助具有该痛点的人群解决问题，提供教学指导，因此应以有用为主，结合适当的有趣可以引发受众的兴趣以及对达人的喜爱。

有趣:有用:有共鸣=2:7:1。

案例

图源：小红书

总结

对于想要打造小红书爆文的人群来说，确定了标题和封面后，在内容的撰写上往往会产生问题，但内容文案是吸引用户读完文章很重要的部分，因此了解笔记的内容类型及内容风格对于写好文案是必要的步骤。

另外，对于品牌而言，内容也是吸引用户、拉近与用户距离的方式之一。从内容的编写出发，能够更好地打造出小红书爆文。

期待小伙伴们在评论区留言互动，红唐会挑选大家最感兴趣的内容在后续文章中分享。