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我们知道事物的成败都由内因和外因两方面共同影响的，国潮的兴起也不例外。

我们先看内因的三个原因。

第一、产品的质量得到认可。

对于本土品牌来说，我们从改革开放到现在已经走过了40多年的时间，以服装为代表的多数产业从最初百舸争流的莽荒期，经过大浪淘沙，最终留下的都是精耕细作的行业佼佼者。

国产品牌从当初的代工开始，实际上是一直处在残酷的商业竞争当中，对于产品质量的优先级特别高，毫不夸张的说，在制造的工艺上，我们与国外巨头们处于同一水平线上的，甚至某些产品质量早已超越国际品牌。

第二点，国产企业品牌意识觉醒，有了从卖货思维到卖品牌思维的转变。

顶级服装产业最终竞争的究竟是什么？

并不仅仅是产品本身，而是为产品背书的品牌，这也是我们经常能看到“联名款服饰”广受追捧的原因。

可口可乐&太平鸟服装联名

只有卖货思维，只谈自己的产品有多好，只围绕产品本身去设计营销方案，认为用户需要你的产品，最后都很难把营销玩起来。

特别是对于服饰这种同质化严重，可替代性强的产品而言，卖货思维注定让生意越来越难做。

像李宁，安踏这样的国产服饰龙头，也意识到了这个问题，产品质量不再是决定消费者购买的唯一标准，品牌成为新一代消费者的重要认知，特别是年轻人。

第三点，国产企业的营销手段开始升级，加速了对消费者的触达。

随着抖音，小红书，以及电商直播的兴起，丰富了品牌玩法的同时，也能够更直接的与消费者群体进行对话，通过一系列运营数据检测和优化自己的营销手段。

而电商平台和媒体也起到了推波助澜的作用，比如阿里的“国潮来了”、“国品计划”、京东的“国货当潮”、腾讯与人民日报传播的“人民·新国货”计划、拼多多的“国潮上新日”、小红书的“买手会”、快手的“国货发光”项目等等，都在距离消费决策最靠近的环节，创造国潮品牌的增量，建立品牌发展的“近水楼台”。

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国潮能够兴起，内因重要，外因也不可忽视。

外因主要在两方面，一个是经济发展带来的认同感与民族自信增强，另一方面是年轻的消费者群体的涌现。

首先是经济发展带来的认同感与民族自信心。

不可否认，所有国家的文化中都有朴素的爱国主义色彩。

国贫民弱会让整个国家自信低迷，国富民强会增强公民的民族荣誉感与认同感，这一点从最近《长津湖》超过54个亿的票房就能验证。

当经济发展之后，人们的生活物质水平也得到了最基本的保障，这个时候民众就有了对物质生产的认同，乃至对国家的朴素认同就会被进一步强化，由此带来的具体行为就是反映在消费倾向上，更愿意接受属于我们自己文化内的产品。

爱国已经成为了新的财富密码和消费认知。

比如以李宁刻在衣服上的“中国李宁、中国”这样的“汉字元素”。

在早些年，除了文化衫，基本上很少有汉字作为设计元素出现在服装上，今天我们可以在大街行人的衣服上看到更多的“汉字元素”出现。

这是全国人民的凝聚力和自信心才促成了“国潮”的崛起，没有这种爱国热情和民族自信，我相信国潮很难取得这么大的突破。

而且，目前反全球化的风潮已经刮起，贸易保护主义已经出现苗头，我认为未来很长一段时间内，都会是国潮的黄金发展。

第二点，年轻人是品牌关注度的主力军和主要消费者。
根据人民网研究员的数据显示，20-29 岁年龄段的人群对中国品牌关注度最高，对比2009 年明显提升。

年轻人是目前支撑国潮绝对的核心力量，他们用实实在在的消费，引导着市场风向。

对我们很多企业来说，抓住了年轻人就抓住了市场。

但是，怎么样抓住年轻人呢？

从形式与传播上看，新技术创造出了新渠道和新形式，让传统文化有了可以和年轻人亲密接触的契机。

比如，现在流行的汉服文化，本质上是因为线上渠道的便利与社交网络的传播，品牌以“古风+社交”共同完成了一次对传统文化的翻新，也实现了营销的成功。

当然，其实不止是我们今天提到的李宁，安踏这样的国产运动服装品牌，像百雀羚、大白兔、六神这样国货品牌也正在焕发新的生机。

对于我们更多的中小企业来说，随着国潮的兴起，催生出了一大批优秀的国潮创作团队和潜在的客户群体。

未来，国潮还会持续很长一段时间，我们必须要从设计到制造再到营销和传播上，通过更加直接和扁平化的线上渠道形成一个成熟的闭环生态链，在国潮这一波大势中找到属于我们自己的红利。