“拉面哥”火了，火的一塌糊涂，热度已经维持了十多天，丝毫没有减弱之势。这其中到底是谁获益最大呢？很多人的答案肯定是“拉面哥”本人呀，这一点确实没错。作为当事人的程运付，从此以后的人生将迎来很大转机。接踵而来的名利和财富，会完全改变他的命运。

除了程运付本人，最受益的就数那帮蹭流量的自媒体人、尤其是在社交平台上的主播了。从新闻和视频中不难看到，“拉面哥”火了以后，全国各地的大小主播纷纷前往临沂费县，把程家门口和附近田野当作舞台，开始直播。

根据我的初略统计，只要与“拉面哥”沾边的直播，不管你有多少粉丝关注，平均每个直播间都在上千人左右，多的甚至能达到上万人。大家不要小看这上千人的直播流量，在平时是非常难达到的级数，现在却特别容易。只要你将手机架在程运付家附近，再配合上一些解说，人数就不会下降。通常情况，直播一般在2至4个小时左右，如果按上千人的观看量来计算，一场直播起来，主播的收入大概是3000-10000元不等。

千万不要看到这个数字就感到惊讶，因为不管是“拉面哥”本人，还是那帮蹭流量的网红，他们的收获都不算什么。相比之下，真正获大利的是政府部门。大家知道，在“拉面哥”火了以后，梁邱镇马蹄河村就积极介入，将村里的闲置土地开发出来，为全国各地来的朋友免费停车。此外，当地不仅成立了保安队维持秩序，还提供热水（免费）和食物。现在费县所有宾馆全部爆满，已经到了一房难求的局面。

以上只是一个开始，如果当地县乡政府能充分利用“拉面哥”的形象IP，深度持续运营下去，那将给整个地区带来非常可观的收益。在我看来，只要“拉面哥”热度不减，他本人就是城市名片，他的村镇就是旅游景点，他的拉面就是当地名吃。去临沂费县的人多了，就能带动当地各行业经济的发展，这才是最大的收益。

“拉面哥”的走红，可以带动一条以旅游为主的产业链，这要是放在几年前，是难以想象的。以“大衣哥”为例，我们都知道村里的很多人见他成名以后，千方百计想从他身上捞到好处。这件事从人性深处来说，就是你挣钱了，我们眼红了。为啥你能红，我们不能红？但是“拉面哥”一夜成名后，我们却看到了不同的现象，村里干部积极介入，组织村民维护秩序，积极为游客服务，不少村民也拿起手机开了直播。

为什么会发生两种截然不同的现象？“大衣哥”红的时候，社交媒体不发达，相关的整个产业链也不发达。“拉面哥”红的时候，这些问题都解决了。现在，农村的大爷大妈都知道拿上手机开直播，开直播有流量就能挣钱。既然如此，那靠什么带来流量呢？“拉面哥”出现了，这种现成的巨大流量，如同天上掉下来的馅饼，大家必须维护好这个大流量，不能去做伤害他的事。因为伤害了他，流量就没有了，每个人也挣不到钱了。

刚才说的是线上产业链，我们再说说线下产业链。

先看“拉面哥”所居住的马蹄河村，在很短地时间内，全国的目光都集中在了这个小小的山村。第一批来村里的游客是各大平台的主播，目前没有官方统计数据到底去了多少人。但是从很多现场视频来看，“拉面哥”家门口每天就有几百人，在整个村里直播的人可能更多。每个直播间都又有成百上千的观众，随着直播热度的增加，未来可能会有更多真正的游客前往马蹄河村观光。来了这么多游客，肯定要吃饭、住店、购物等等，这些消费会带动整个村庄，甚至整个梁邱镇的旅游产业。

有了旅游，就不能不谈文化了。山东是孔孟之乡，文化底蕴深厚，费县梁邱镇这块产业的开发也是大有前景的。文化开发之后，随之而来的就是各种以文化为代表的地方特色产品的开发，这又可为该地区带来不少收益。

归纳起来，围绕“拉面哥”的产业链路径是：个人IP—直播影响力—旅游产业—文化产业—周边延伸产品。

前几年，通过一个明星或者一个网红带红一个品牌的案例比比皆是。如今一个人带红一个乡镇一座城市，是新环境下的新案例。去年的代表人物有四川理塘的藏族男孩丁真、新疆维昭苏县副县长贺娇龙等，这样的案例从去年下半年开始冒头，今年可能会有井喷式爆发。

从营销和商业的角度看，明星、网红的核心作用是什么？就是通过个人影响力来保持组织或地区的活力，这才是他们真正的商业价值所在。过去，社交媒体不那么发达，人们更愿意相信权威媒体和身边的朋友。现在不同了，人们更愿意相信他们喜欢的明星或网红。

“拉面哥”火了，但如何能让势能持续下去呢？李佳琦走的路线值得借鉴。在我看来，李佳琦很清晰自己的营销角色，他已经不单单是一名带货主播，而是新品牌的孵化器。大家可以想一下由他孵化的新品牌有多少，即便直播的热度过去，即便未来还会有其他形式出现，李佳琦一样立得住。

如果说李佳琦用营销角色为商业品牌服务，那么类似“拉面哥”、丁真这些网红，就要真正想好如何用新的社会角色为社会服务。至于“网红的社会角色”这个话题，我会单独再写一篇文章讨论，在这里就不多说了。

结束语

“拉面哥”的爆红，是由于媒体、主播、村民的积极参与和当地政府的正确引导，才做到了真正的品效合一，从而创造了让各方面都能获利的局面。这个案例值得进一步研究。