场景营销的成功标准是什么？衡量指标是什么？

场景营销是以体验为核心，以“连接质量、情感输出”为目标，以促进产品消费和品牌传播为结果。它的衡量指标就是超级体验性、连接质量和情感输出。

1、超级体验性：顾客要亲自参与才有超级体验性。让客户体验什么？不管是产品或品牌特性，还是情绪、情谊、情趣和文化，一定是超级体验性。值得注意的是，在场景活动中，用户的围观与亲自参与获得的体验性和情感输出结果差距很大的。

2、连接质量：场景营销的目的是连接用户，连接的是不是精准客户、客户愿不愿意参加，这是场景设置要考虑的首要问题。场景设置不是自嗨，而是让用户嗨！好的场景设置，一定会让精准的目标客户争相参与，参加后愿意向亲友推荐、利用社交媒体传播。这是最佳的连接质量。

3、情感输出：好的场景营销一定有代入感，触动了用户的情绪、情谊、情趣，引发体验者的共鸣，从而形成对产品或者品牌的特殊情感，奠定现场交易的基础。

 案例解读：老公老公疼疼你

520谐音“我爱你”，是很多年轻情侣狂欢和购物的节日。这样的日子一般都会购买小礼物来表达情感。为促进情侣之间的情感体验并促进大货的销售，我策划了一个“老公老公疼疼你”的体验活动：用分娩体验仪让老公体验一下老婆生孩子的痛苦。男人知道有多疼，才理解女人，才疼爱女人。

1、连接质量。

这个活动非常火爆，连接性很好。主要是触动了已婚女人的情绪:生孩子太痛苦了，而男人不知道，凭什么要我生二胎？凭什么还说生孩子是女人的本能，能有多疼？

每一个已婚女人都希望老公去体验一下。尤其是老公想让老婆去生二胎的，老婆连哄带骗也要把老公搞到体验现场。男士们有的感觉新奇，有的感觉变态，在老婆的要求和礼品的刺激下（为她疼一回，赢真爱礼品券）纷纷尝试。

2、情感输出。

分娩阵痛体验仪的开关有10级，从1到10。如果从1级开始体验，效果就会大打折扣。开到4档以后，喜剧效果就出来了。鬼哭狼嚎的，大呼小叫的，大汗淋漓的，默默忍受的，手舞足蹈的，让围观者能笑破肚皮。有的男士高呼“妈妈万岁！”，他体验了母亲的伟大！有的喊“老婆我爱你！我要奖励你！”

3、超级体验性。

男士的酸爽体验，估计这一辈子都忘不了！妻子们有的笑得合不拢嘴，一边笑一边发社交媒体；有的妻子则心疼老公，赶紧喊操作者“停停停，我老公受不了啦”。

体验过后，原来纠结的克拉钻也能爽快买单了。超强的体验性，让用户刻骨铭心，有力地促进情感交流与销售增长。达到了情感输出和愉快连接的指标，顺带刺激了销售。