导语

近期，泡泡玛特星星人新品开卖秒空，溢价近10倍……继Labubu之后，这个看似简单的萌系IP，是如何凭借“可爱+情绪”成为年轻人心中不可替代的治愈符号的？本期，让小编带大家来一探究竟~

萌系IP，何以成为年轻人的“必买单品”

1、情绪价值，无法替代的稀缺资源

在压力与内耗成为日常的今天，“星星人”就像年轻人的“情绪收纳盒”。千瓜数据显示，相关话题#星星人 笔记爆文数增长574%+，预估互动量破百万。

图 | 千瓜数据

2、无痛养娃，这届年轻人的情感代餐

不需要喂奶、送上学、辅导作业，只要买一只“星星人”，你就拥有了一个永远不哭不闹的“电子宠物”。对于被工作榨干的年轻人来说，这种低成本的陪伴与养成，是情感上的“轻松代餐”。

图 | 千瓜数据

如何复制？萌系IP破圈的5个关键步骤

1.内容启动期：用轻量内容打开社交圈

从表情包、头像、短图文等低成本、易传播的内容形式切入，植入高共鸣情绪点，快速在社交媒体完成初期用户积累。

2.成长扩散期：开放二创，激活社群生态

提供官方素材、发起主题赛事、激励用户共创，让IP从“官方所有”逐渐变为“用户共有”，形成自传播的内容池。

3.成熟运营期：线上线下联动，打造沉浸体验

线上推出系列动画、短视频深化人设；线下通过主题快闪店、展览等打造打卡场景，实现“线上种草—线下打卡—二次传播”的闭环。

4.商业变现期：分层产品矩阵，覆盖全域消费

设计引流款（低价小物）、品质款（中端周边）、收藏款（高溢价限量），满足不同消费层级用户的需求，实现商业转化与用户黏性双赢。

5.长期发展期：持续迭代内容，延长IP生命周期

通过剧情推进、角色拓展、跨界内容合作等方式，不断刷新用户对IP的认知与情感连接，避免审美疲劳，保持IP活力。

结语

“星星人”的走红并非偶然。在情绪成为稀缺资源的时代，能提供一个安心“瘫着”的角落、一个不用解释的共鸣符号、一个低成本的情感寄托——这样的IP，早已不只是商品，而是很多年轻人精神世界的“必需品”。