“进博时刻”再度如约而至，2025年中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在11月5日-10日期间将在上海举行。8.2馆B5-01展位前的“爱蜜儿”展台，即将成为健康跨境产业的一个微观缩影——这里陈列的不仅是护肝片、麦角硫因极光瓶等8款新品，更藏着中国健康跨境消费市场的核心需求：对“专业创新”的认可，对“全球品质”的信赖，对“本土适配”的期待。

图为进博会将展出的爱蜜儿品牌全系新品，2025年

作为深耕健康产业多年的观察者，《健康产业观察》始终相信，优秀的健康品牌不仅是“全球好物的搬运者”，更应是“健康创新的转化者”。这也是我们发起“健观奖・年度健康品牌大赏”的初衷，以“专业评审+市场验证”为标尺，筛选出真正兼具创新力、品质力与用户价值的标杆品牌。而2025年度“健康跨境品牌”的得主——澳大利亚爱蜜儿（A Amium），正是这样一个从奖项走向市场，再登上国际展台的典型样本。

一、健观奖：为何能成为健康跨境品牌的“试金石”？

在健康跨境消费从“野蛮生长”转向“精耕细作”的今天，消费者的选择标准早已超越“进口”标签，转向“成分是否科学、功效是否可验证、是否适配中国用户需求”。但市场上缺乏统一的评估体系，这让许多优质跨境品牌“酒香也怕巷子深”。

2025年的评选中，爱蜜儿能从30余家跨境品牌中脱颖而出，关键在于它精准踩中了这三个维度的核心。以其明星产品“高阶护肝片”为例，当时多数竞品仍依赖单一姜黄成分，而爱蜜儿创新性地复配了PQQ（吡咯喹啉醌）、蒲公英提取物等成分——PQQ被研究证实能支持线粒体功能，与姜黄的抗炎护肝作用形成协同，这种“1+1>2”的科学复配，正是健观奖所推崇的“创新力”；

而从市场适配来看，该产品上市后连续3个月霸榜国内护肝类目TOP1，累计销量突破17万瓶，背后是对中国“熬夜经济”下肝脏养护需求的精准捕捉；再看品质，其生产标准通过澳大利亚TGA认证，且同步在澳洲本土药房Priceline上架，公信力一目了然。

该产品与国际同期上市国内，图为澳大利亚本土药房上架相关图片资料，2024年

对我们而言，健观奖从不只是“发一个奖杯”，而是为获奖品牌搭建“被看见、被信任、被选择”的桥梁——进博会便是这一桥梁的重要延伸。

二、从健观奖到进博会：跨境品牌的“成长闭环”

此次爱蜜儿参展的新品中，有两款产品尤其值得关注，它们恰是健观奖“创新导向”的延续。一款是麦角硫因极光瓶，核心成分麦角硫因的研究成果曾登上《Cell》(细胞)、《Nature》(自然)和《Science》(科学)世界权威的学术期刊上，这种“有学术背书”的成分选择，延续了其“科学复配”的基因——除高纯麦角硫因外，还添加了多种植物提取物，瞄准女性“由内而外抗衰”的需求，这与健观奖关注“细分人群痛点”的评审逻辑高度契合。

图为进博会将展出的麦角硫因产品的宣传图片，2025年

另一款是卵巢胶囊，针对现代女性的内分泌养护需求，避开了市场上“泛泛而谈”的配方，采用针对性的植物活性成分组合，这种“精细化养护”思路，正是健康跨境消费升级的方向。

对爱蜜儿这样的跨境品牌而言，进博会的价值不仅是“展示”，更是“链接”——链接经销商、链接消费者、链接行业趋势。

更值得一提的是，爱蜜儿此次参展还带来了“本土化思考”——其高阶护肝片在进入中国市场时，根据中国消费者的饮食习惯调整了成分配比，降低了部分人群可能出现的肠胃刺激反应。这种“全球品质 + 本土适配”的策略，恰恰是健观奖评选中“市场适配力”的核心体现，也是跨境品牌能在中国市场长期立足的关键。

三、健康跨境产业需要“更多爱蜜儿”

作为健康营养产业的一员，新晋亮相本届进博会的爱蜜儿品牌，正以其科学、专注的理念，积极参与并助力中国健康营养产业的高质量发展。近年来不断创新产品，创新与消费者沟通方式，积极响应国家“健康中国2030”规划，对中国大健康产业、中国营养品市场、“共建共享、全民健康”带来积极正向推进作用。

面对复杂多变的全球市场，2025年进博会持续推动贸易自由化，以中国市场的主动开放为世界经济注入稳定动力。持续深耕中国大健康产业的爱蜜儿，依托优质的中国市场环境，通过进博会平台更全面的展示国际创新营养产品与健康解决方案，惠及本土消费者。

产业蓝图需凝聚众力。我们呼吁更多企业共谋发展，构建"共创共赢"的大健康生态，携手进入新时代，共享未来。

图为进博会将该展商的展会邀请函，2025年

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