应客户的要求，我研究了一下最近全球范围内搜索营销的状况，发现了一些很有意思的数据，而且这些数据背后，很可能蕴藏着巨大的风险以及机会。所以，我简明扼要地抛出这些数据，以及我的观点。

数据来源见文末的引用源。

1、搜索引擎中的零点击搜索大幅度提升

• 在 2025 年 1 季度，带有 AI 概要的搜索仅 1% 的访问者会点击概要中的链接。
• 在 2025 年 3 月，美国 27.2% 的 Google 查询完全没有点击，比 2024 年 3 月的 24.4% 有明显增长。
• 我的观点：搜索引擎的 AI 总结回答对于点击率的影响不可小觑，对搜索引擎广告的点击率冲击肯定也是直接的！

2、搜索引擎竞价排名广告的点击率大幅下降

• 当搜索结果页面出现AI概览时，传统网页链接（包括广告）的点击率平均下降约34.5%。
• 我的观点：呃……

3、搜索引擎中自然搜索结果的点击量开始明显下降

• 2025 年 3 月美国只有 40.3% 的用户点击自然搜索的结果，比前一年下降约 4 个百分点。
• 欧盟/英国的自然搜索结果的点击率也从 47.1% 降至 43.5%。
• 我的观点：没有AI之前，这个数据其实是一直上升的，AI之后这个数据逐渐下降。

4、传统搜索引擎不是被取代，而是逐渐成为基础设施

• 52% 被 AI 概述引用的内容来自搜索结果前 10 名页面。
• Chatgpt等 AI 会直接打开搜索引擎结果页面，挨个点击搜索结果，并阅读相关内容，而且会避开广告内容，如下两图所示。
• 我的观点：虽然点击率纷纷降低，但是传统SEO是今天AI最重要的信息来源之一，所以它还是很重要，很重要，很重要！

5、自然搜索引擎的第二页已经几乎没人看了

• 在2023年时，就只有 0.44% 的 Google 搜索用户会访问第二页的结果。
• 现在这个数字更低。
• 我的观点：不过只要机器（AI）仍然在传统搜索引擎上搜索内容，自然搜索引擎仍然重要，哪怕结果被排在第二页，也比没有强。

6、传统搜索引擎仍然是品牌发现的首选渠道，但地位正在被AI侵蚀

• 2025年，全球范围内有 32.8% 的互联网用户通过在线搜索发现新品牌或产品，是所有渠道中占比最高的。
• 不过，AI 对品牌发现的作用正在迅速提升，36% 的 ChatGPT 用户通过该工具发现了新品牌或产品；在 Z 世代这一比例为 47%，在 X 世代为 37%。47% 的营销人员已经利用 ChatGPT 进行推广。
• 我的观点：新产品一定要做好GEO，而且新产品做好GEO也比老产品的机会大很多！

7、长尾查询增长

• 全球 32% 的消费者每周使用语音助手，其中 21% 用于查找信息，语音助手用户表现出强烈的购买意图：他们在线购物的可能性比平均用户高 33%，通过外卖应用订餐的概率高出 51%。
• 2024 年第二季度全球约 20.5% 的人口使用过语音搜索，但仅 13% 的营销人员在营销策略中使用语音搜索优化。
• 我的观点：语音和对话式搜索让用户提出更长、更口语化的问题，直接刺激了长尾查询的快速增长，营销人员应该注意这种趋势。

8、多模态搜索中，视觉搜索增长最快

• Google Lens 视觉搜索在 2025 年同比增长 65%，全年已完成 超过 100 亿次搜索；每 5 次 Lens 搜索中就有 1次具有商业意图。
• 我的观点：品牌应上传高质量图片和视频，确保产品可通过视觉搜索找到。这一工作的重要性比过去提升很多。

9、社交平台搜索正在快速取代部分传统搜索引擎

• SOCi 的 2024 消费者行为指数显示，67% 的 18‑24 岁用户会使用 Instagram 搜索本地商家，62% 使用 TikTok。
• 超过 60% 的 Z 世代把 TikTok 和 Instagram 当作寻找本地商家的主要工具。
• 2018 年至 2023 年，社交平台的品牌发现增长 36%，而传统搜索的品牌发现下降 15%。
• 我的观点：社交平台搜索重要性与日俱增！

10、没用过AI 搜索的人，比我们想象的多很多

• 36% 的美国成年人表示他们从未用过 AI 驱动的搜索。
• 我的观点：这意味着AI 搜索还有较大增长空间。

相关信息来源：

• 47 AI Overviews Statistics (2025) – Adoption, Traffic & Trends （https://www.demandsage.com/ai-overviews-statistics/）
• 搜索引擎可能完蛋！但谷歌的广告费一分不少 （https://news.mydrivers.com/1/1069/1069254.htm）
• Zero-click searches rise, organic clicks dip: Report （https://searchengineland.com/zero-click-searches-up-organic-clicks-down-456660）
• The Evolution of Search and Social: Marketing Predictions for 2025 (Part 2 of 3)（https://www.soci.ai/blog/evolution-of-search-and-social-marketing-predictions-for-2025-part-2/）
• Digital 2025: how people discover new brands （https://datareportal.com/reports/digital-2025-sub-section-brand-discovery）
• How ChatGPT is changing the way we search （https://www.adobe.com/express/learn/blog/chatgpt-as-a-search-engine）
• TikTok’s Search Ad Revolution: How Gen Z is Redefining the Way We Search （https://butlertill.com/post/tiktoks-search-ad-revolution-how-gen-z-is-redefining-the-way-we-search）
• What AI-powered discovery in Google Search means for your marketing （https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-emea/marketing-strategies/search/ai-powered-search-marketing/）
• 101 SEO Statistics You Should Know in 2025 （https://www.webfx.com/seo/statistics/）
• 60 SEO Statistics You Should Read （https://www.forbes.com/advisor/business/software/seo-statistics/）