最近这一年，不少朋友在公众号上拿到不错的结果。只有几百的订阅人数，获得了过万的阅读量。

这就是公域的力量。

公众号把自己做成了今日头条的产品形态，能看到你内容的人，不再只是订阅你账号的人。只要进了公域，阅读量就会爆。

怎么把公众号做好，才能进公域呢？

在我看来，我们需要具备一个能力：写一篇能让人读得下去的文章。

你要知道，让用户去读公众号文章，很有可能抢的是短视频的时间，所以能够沉浸阅读非常重要。

另外也需要和AI差异化，如果你写的东西，AI也能出，那就没有看的必要了。

公众号我写了11年，去年写了80篇文章，十几篇进了公域，每篇几万阅读、几千转发，总结了一些经验。

这次我跟大家分享一下，我是怎么做的。

我们需要意识到，公众号的底层逻辑变了。

它不再是一个封闭的订阅列表，而是在培养用户在里面刷新、阅读，寻找自己可能感兴趣的内容。

以前写文章，是写给关注你的人看。

现在写文章，是写给算法看，写给公域里的陌生人看。

怎么在这个碎片化的时代，让一个陌生人耐着性子读完你的3000字？

在AI和短视频的大潮下，这是很大的考验。

所以不能靠文采，也不是靠你有多高深的理论，是要具备一些新的思维方式，可能你之前都没想过的，看待一篇文章的视角。

1、别做文学作者，要做产品经理

很多做内容的人，甚至很多老媒体人，把公众号文章当成了文学作品。

关注点全在：如何做好自我表达。

你会纠结这句排比用得好不好，那个形容词够不够华丽，或者我的观点是不是足够高深莫测。

你写完了，自己爽了，但用户不一定看得下去呀，这就是典型的自嗨。

我的思维方式是：把文章当成一个产品。

产品是为了解决用户问题而存在的。你在写每一个字的时候，脑子里必须有一个极其清晰的用户画像。

比如我现在写这篇文章，我的用户就是那些想做个人商业化、想做IP，但苦于没有流量、不会写长文的职场老炮或者创业者。

他们的痛点很痛，就是满肚子干货倒不出来，或者写出来没人看。

所以我不需要堆砌华丽的词藻，我只需要像手术刀一样，精准地切开你们的问题，然后给方案。

当你有了产品思维，你就会关注用户体验。

用户点开你的文章，就像打开一个APP。

标题和封面图，就是你的APP图标和启动页。

它的任务不是展示你的才华，而是通过极低的成本，让用户在0.5秒内决定点进来。

第一屏的前三行字，就是你的新手引导。

你必须在三秒钟内让用户确认：我来对地方了！这正是我要找的东西，而且这个人的说话方式我能接受。

正文的每一个段落，每一个小标题，都是在做留存。

你在和用户的注意力博弈，你在和那个想退出去刷抖音的念头博弈。

一旦你把文章当产品，你就会发现，所谓的文笔好坏根本不重要。

重要的是你的交付感，是你能不能在阅读的全流程里，把阻力降到最低，把价值感拉到最高。

2、排版是人机交互

排版不是为了好看，本质上是降低阅读的视觉摩擦。

大家回想一下，你为什么不喜欢看论文？因为太难读了，专业晦涩的炫技。

这种视觉压力，会让人产生生理性的厌恶。

现在AI输出的内容，都会考虑排版，不会整块大段文字直接输出了。如果你本人还这么写，那太劝退了。

我们要通过排版，人为地制造阅读的呼吸感。

1）信息密度的错落感

你看电影，绝对不会从头打到尾，也不会从头哭到尾。它一定是有快有慢，有高潮有低谷。

文章也是一样，这个节奏很重要。

如果你全篇都是高密度的干货，用户读起来会非常累，脑子会缺氧，然后就放弃了。

如果你全篇都是水词，用户觉得你在浪费他时间，也会关掉。

你要学会用信息密度，控制这个节奏。

在讲背景、讲案例、拆解步骤的时候，用稍微长一点的段落（3-5行），让用户沉浸进去，去理解上下文的逻辑。

一旦到了核心观点、反直觉的结论，或者需要强调的金句，立刻换行，用一句话一段的形式。

这种视觉上的突然断裂，会产生一种冲击力。用户到了这里，眼睛会不由自主地停顿，大脑会告诉你：这里很重要。

这就是视觉节奏。通过长短句的交替，你实际上是在控制用户的呼吸频率。

2）用加粗来标记重点

加粗的目的不是为了强调，而是为了服务扫读用户。

现在没人会逐字逐句读完3000字。大部分人进来的第一件事，是快速滑屏，用几秒钟扫视全文。

你的加粗，就是给他们留的视觉锚点。

你要做到的是：

一个用户如果不看正文，只读你加粗的这几十个句子，他依然能完整地理解你这篇文章的逻辑脉络，依然能get到你的核心价值。

如果他只看加粗觉得有道理，他才会停下来，去细看那段长文字里的案例和论证。

所以，加粗是给快速阅读者设计的摘要系统。

每隔3-5行，必须有一句加粗，这是在不断地给用户喂多巴胺，告诉他：别走，这里有货。

3）说人话

什么是人话？口语化又是什么？我发现大家理解的不一样。

在评价学员看的公众号文章，在我看来满是专业黑话，到处都是书面用语，可学员却觉得已经努力写的很俗了。

我有一个非常简单的测试标准：你把你写好的文章，大声朗读一遍。

如果在读的过程中，你发现有的地方拗口，有的词让你舌头打结，或者你读着读着觉得自己在装腔作势，那这个地方一定是不合格的。

删掉它，换成你平时喝酒撸串时会说的话。

给个具体对标，大家可以去对比一下李诞和许知远的表达。

李诞看起来没心没肺，全是口语，但他其实读过大量的书，他把那些高深的东西嚼碎了，用你最舒服的方式喂给你。

许知远则是另一种极端，所用词汇都很少见，可能你都不知道那几个字怎么写，但更细腻、准确。

这没有对错，但如果你是做商业IP，是想做大众生意，听我的，学李诞。

专业名词可以用，但要克制。

专业名词的作用不是为了秀优越感，而是为了增加价值锚点。

在3000字的文章里，你可以埋下5-8个专业词汇，有模型、有公式，这些词会让用户产生一种获得感，觉得学到了新东西。

但剩下的95%，必须是通俗易懂的大白话。

3、内容结构是留人的

排版是皮肉，结构是骨架。

好的结构本质上是在做注意力管理。

很多人写文章是线性的，想到哪写到哪。高手写文章是模块化的，像搭积木一样。

我总结了一个适合绝大多数商业类、干货类公众号的万能结构：开头要狠，中间要实，结尾要稳。

1）开头：第一人称的叙事

千万不要寒暄。

不要写什么大家好我是韩叙、岁月如梭这种废话，现在的读者没有耐心陪你热身。

最好的开头，是直接讲一个我亲身经历的故事。

注意，一定要用“我”。

比如，我最近见了一个客户、我昨天犯了一个错误、我当年在美团的时候遇到过一个难题。

因为人天生爱听故事，不爱听道理。

当你用第一人称+具体场景切入时，读者的防御心理是最低的，他会下意识地觉得，我要听到一个秘密了。

这个故事不需要长，两三百字足矣，但必须足够真实，要有细节。

故事的结尾，要立刻抛出一个反常识的判断。

比如： 大家都觉得现在做公众号晚了，但我看到的真相恰恰相反。

故事拉近距离，反常识激发好奇。这一套组合拳下来，用户就进来了。

2）中间：用关键点和模块讲干货

用户进来之后，就要开始给干货了。

这一部分最忌讳的是大段的说教，你要把你的观点切碎，切成三个到四个具体的维度。

每一个维度，都要遵循一个闭环结构：

反直觉的观点 + 真实案例 + 可落地的执行动作

为什么要加公式？因为公式是信息密度最高的表达方式。

好文章 = 情绪价值 新知 + 逻辑

你看，我随便编一个公式，其实并不太好理解，但你就会觉得这句话特别有分量，甚至想把它抄在笔记本上。

这就是形式感的胜利。

这部分，要多讲案例，少讲道理。

不要只讲为什么要做排版，要讲我之前有个学员，文章写得特好但就是没人看，后来我让他改了三个回车，阅读量翻了倍。

案例是血肉，逻辑是骨骼。

这部分的篇幅要占到全篇的70%以上。

你要通过一层一层的下钻，让用户感觉到你的专业深度。深度不是难懂，而是你看到了他没看到的底层逻辑。

3）结尾：给整体体验做个了结

很多人文章写得挺好，结尾泄气了。或者写到最后收不住，草草了事。

结尾的作用是情绪收口和行动召唤。

如果你的观点很犀利，结尾要适当叠个甲：这个世界是很复杂的，我的观点只是基于我的经验，不代表真理，欢迎大家在评论区喷我。

你越谦卑，大家越不好意思骂你，反而觉得你客观。

最重要的是，要给用户一个不焦虑的行动建议。

看了这么多干货，用户其实是很焦虑的，觉得自己这也做不好那也做不好。

你要告诉他：别急，慢慢来。哪怕你今天只改一个标题，也是进步。慢即是快。

这种长者般的安抚，是建立信任感的最后一公里。

4、有了结构，AI会更懂你

为什么要花这么多篇幅讲结构？

不仅仅是为了好读，更是为了可复制。

做超级个体，最稀缺的资源就是时间。如果你每一篇文章都要从零开始构思，那你很快就会枯竭。

当你掌握了这套结构（狠开头+实中间+稳结尾），你就拥有了流水线生产的能力。

这就是SOP的能力，用来提效和提升规模天花板。

我现在写文章，基本都是先录一段语音。

就像我现在这样，对着手机，把我的核心观点、我想讲的案例、我想吐槽的现象，絮絮叨叨讲个三四十分钟。

然后，我把这段语音转成文字，扔给AI。

但我不会只扔文字，我会把我的文风提示词（Prompt）一起扔给它。

我会告诉AI： 你是韩叙，你要用我的口吻，把这段乱七八糟的文字，按照 开头故事-中间三点-结尾总结 的结构，整理成一篇3000字的文章。记住，要多用短句，要口语化，要反焦虑。

AI生成的初稿，通常能达到我要求的60%到70%。

剩下那30%，就是注入灵魂的过程。我会去调整语气，加入更具体的细节，做最后一轮的修改润色。

原来我写一篇深度长文要两天，现在只需要两小时：这就是手艺人+AI的力量。

以上就是全部观点。

写文章这事，不是搞艺术创作，而是搞产品。

有流程、标准、经验，就是可以量化、可被描述的，也可以训练的肌肉记忆。

把心态放平，把每一次写作都当成一次产品的迭代。

关注你的用户，尊重他们的时间，用最舒服的姿势把你的价值交付出去。

只要你持续在桌牌上，机会早晚是你的。