导语

8 月初，小红书首次举办了游戏动漫展，平台包下整座岛屿打造的 “RED LAND” 游戏动漫展，一口气集结了《王者荣耀》《原神》《博德之门 3》《三伏》等 50 + 热门 IP，游戏成为小红书热搜词，玩家线下打卡晒 cos、线上发笔记聊展讯，相关话题刚上线就冲上热搜，小红书数据显示单条打卡笔记点赞轻松破万。

一、游戏赛道正在小红书爆发

小红书分析工具千瓜数据显示，近 90 天 #游戏 话题互浏览量超过45亿，游戏已从硬核攻略到生活场景融合，游戏内容早已从小众玩家圈，变成覆盖千万用户的大众流量场。

图|千瓜数据

2025年小红书不仅与王者荣耀职业联赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛等赛事达成合作；更是陆续发起了《游戏TA来访企划》、《游戏城穿越计划》等大型线下活动。@游戏薯 也不定期#我在小红书做游戏、#游戏TA来访企划 等话题与线上活动。

这种“官方搭台、用户唱戏”的模式，让小红书的游戏氛围从线上延伸至线下，从内容消费升级为情感共鸣，彻底激活了赛道潜力。

二、游戏IP的生活化延申

除了攻略分享、玩法讨论、剧情复盘等硬核内容，这一届玩家正在把游戏融入日常生活——

画风精致的游戏，可以成为生活妆容的灵感来源；博主的时尚穿搭教学，可以在游戏角色身上完美复刻；小红书上友好的社交氛围，可以成为挖掘游戏搭子的土壤；在旅行笔记中，可以发现游戏与现实相重叠的梦幻场景……

这种“泛游戏化”内容，让游戏不再是孤立的娱乐产品，而是连接美妆、时尚、旅行、影视的“中间载体”，为品牌跨界种草提供了天然场景。

小红书游戏赛道的爆发，并非单纯的“内容增量”，而是其独特的生态特征与用户需求碰撞后的结果。这些特征不仅定义了赛道的差异化优势，更暗藏着品牌种草的关键切入点。

三、三大行业种草游戏赛道种草攻略

基于小红书游戏赛道的特征，不同行业的品牌可结合自身产品属性，通过“游戏IP联动+场景化内容”的方式实现种草。以下结合美妆、美食、母婴三个行业的典型案例，拆解具体落地路径。

（一）美妆行业：绑定角色妆容需求，借游戏IP引流

美妆品牌需“产品功能+场景种草”，小红书游戏角色妆容内容恰好适配——绑定角色妆容需求，既能借游戏IP吸流，又能自然展产品效果。

稚优泉联动《惊封》角色“牧四诚”推唇泥，联合达人发笔记：以角色话题引玩家共鸣，展示cos妆容突出唇泥适配角色气质及“持色、水润”卖点，加#惊封 #牧四诚 等话题，笔记获赞9000+。

图|小红书

千瓜数据显示高于达人平局水平140%+，小红书数据表现出色，实现了IP流量到种草转化。

图|千瓜数据

笔者认为，品牌种草策略可走 “三步法”：1. 选匹配 IP（少女感选《无限暖暖》等，个性彩妆选《赛博朋克 2077》等）；2. 锁高人气角色，结合妆容特点绑产品功能；3. 联合美妆 + 游戏达人发 cos 妆容类笔记，自然植产品。

（二）美食行业：品牌联名，激发用户场景联想

美食品牌种草关键在“激发食欲+场景联想”，小红书游戏赛道的周边开箱、联名活动，能帮品牌绑定“美食+游戏情感”，让用户主动接收信息。

奈雪联名《如鸢》推主题周边+限定饮品，达人“养养”发开箱笔记，用游戏语气拉近距离，展周边适配性并介绍饮品口味，加#奈雪如鸢联动 等话题，笔记获赞5900+。

图|小红书

千瓜数据显示，评论热词中“奈雪””想要“等词频现，在带销量还提二次元用户好感。

图|千瓜数据

品牌可采用场景绑定的种草策略：一是联游戏出限定产品，借开箱/测评笔记吸流；二是将产品植入游戏相关生活场景（如聚会用联名零食），靠“游戏氛围+美食”激消费欲。

（三）母婴行业：围绕亲子游戏场景，用真实体验种草

母婴品牌核心诉求是“传产品安全+引家长共鸣”，小红书游戏赛道的“亲子cos”“家庭游戏”内容，能提供情感种草场景——绑定亲子互动，既展产品用法，又传“陪伴”价值。

爱他美奇迹熠系列联合达人辰妹cc发“带女儿cos蔡文姬出门”笔记：展cos游戏角色的过程引家长共鸣，出游时植奶粉（强调适合新生儿、营养全），加#骗你生女儿 #蔡文姬 等话题，笔记获13万+。

图|小红书

千瓜数据显示，笔记点赞数比达人平均水平高出1100%+，传播效果大幅度提升的同时，还增加了家长的信任度。

图|千瓜数据

笔者认为，品牌种草可围绕亲子游戏场景：选萌系角色（如蔡文姬、蛋仔）；借亲子cos/家庭互动笔记植产品到日常/出游场景；联合母婴+游戏家长达人，用真实体验种草。

结语

小红书游戏赛道的崛起，并非偶然的流量爆发，而是“游戏娱乐+生活方式+女性消费”三大趋势叠加的结果。对于品牌而言，这一赛道不仅是“流量新蓝海”，更是“精准种草的新场景”——它打破了游戏与消费的边界，让品牌能够借助游戏IP的热度、用户的情感共鸣，实现种草。