在当今数字化时代，微短剧以其短时长、强传播、高互动的特点，成为了品牌营销的新阵地。对于百年品牌而言，在保持自身底蕴的同时，如何借助新兴媒介实现创新破局，是摆在面前的重要课题。2024年，道达尔能源在其品牌百年之际，大胆尝试短剧营销，推出《快驰人生之擎动百年》自制短剧，成功在竞争激烈的市场中脱颖而出，为百年品牌的创新发展提供了宝贵范例。

第五届金势奖颁奖典礼上，由吉智广告提报的道达尔能源快驰润滑油《快驰人生之擎动百年》短剧凭借对品牌百年历程的创新性演绎、全平台传播矩阵的高效搭建以及专业品类与大众情感的深度融合，在一众案例中脱颖而出，荣获2024“年度短剧营销案例·金奖”。

一、百年品牌的创新破局：短剧营销的精准出击

2024年道达尔能源品牌百年之际，瞄准短剧营销的强劲势能，快驰润滑油推出《快驰人生之擎动百年》自制短剧。不同于美妆、快消品的低门槛认知与灵活剧情，润滑油品类需兼顾品牌专业调性与剧情观赏性，平衡颇具挑战。

团队调研发现，当时短剧多以强戏剧化题材调动情绪，结合25-45岁男性目标受众偏好，最终选定“架空历史喜剧”题材。围绕与润滑油相关的多样用车场景，用趣味剧情串联品牌百年间的关键时光节点，既保证吸引力，又扎实传递品牌信息。

二、创意内核：用历史节点串联品牌百年价值

《快驰人生之擎动百年》的创意内核，在于以“润滑油推动历史车轮”为独特叙事支点，用6个精心甄选的时代切片串联起一部横跨百年的品牌史诗。不同于常规短剧的猎奇化表达，它将道达尔能源快驰润滑油的品牌历程嵌入历史语境，让看似平凡的产品成为串联时代记忆的隐形线索。

从动荡年代的车辆护航到特殊时期的希望传递，从灾难面前的紧急驰援到百年当下的初心坚守，再到未来绿色图景的展望，每个故事都紧扣“用车场景”这一核心，既展现了不同时代的社会风貌，又自然凸显了润滑油在保障车辆运转、支撑时代进程中的关键作用。

这种叙事方式让观众在跟随剧情穿越时空的过程中，不仅能感受到历史的厚重与温度，更能潜移默化地理解品牌百年积淀的产品力与价值观——小小的润滑油不再是冰冷的工业产品，而成为承载情感、连接过去与未来的文化符号，让品牌故事在娱乐化表达中实现了深度传递。

三、专业团队与明星加持：为内容质量保驾护航

为确保短剧的高品质，项目集结了专业的创作团队。超一线编剧团队与卫视级导演联手共创，他们深谙戏剧创作规律，让每集剧情都有笑点、有泪点，既富有娱乐性，又能传递深刻的情感和价值。

在演员方面，邀请到中国国家一级演员、沪上戏剧老戏骨毛猛达及其儿女，还有《笑傲江湖》人气选手自信哥孙海洋。毛猛达作为沪上知名戏剧演员，有着深厚的表演功底和广泛的受众基础；孙海洋则以其幽默风趣的风格深受观众喜爱。一南一北的明星组合形成人群互补，他们的加盟不仅自带流量，更以生活化的表演消解了科技产品的距离感，让品牌植入更自然。从两位艺人的评论数据来看，“老戏骨出场，爱国主义教育到位”“大力支持！”等评论体现出粉丝对他们的认可，也带动了更多消费者认识道达尔能源快驰润滑油。

四、全维度宣发矩阵：实现影响力层层破圈

在宣发方面，项目从主题创意、脚本创作、创意物料到媒介宣发全维度输出，构建了立体式的传播矩阵。

创意物料上，结合精彩剧照产出主视觉设计、倒计时海报等，在预热期留足悬念；设计追剧日历，引导观众按时追剧；还有视频压板设计、中央字幕设计、剧中创可贴设计等，多方面强化品牌记忆。

媒介宣发以抖音为主阵地，扩散至微博、微信等平台。在抖音，合作了101位达人，涵盖汽车类、汽修类、旅游自驾类、娱乐生活类等多个领域。其中汽车类达人54位，收获12458.5万播放量和72521次总互动，平均每位达人播放量231万；汽修类达人18位，播放量641.3万，总互动6100次，平均播放36万。这些垂类达人进行专业引导，让观众更深入了解产品。

微博方面，36位达人参与推广，涵盖汽车类、旅游自驾类、娱乐生活类等，实际播放量2054.3万，完成率103%，实际互动量133385次，完成率高达1334%。微信视频号分发60条内容，实际播放量62.466万，互动量20814次，完成率416%。

此外，#快驰人生之擎动百年##快驰润滑油#等话题在各平台表现亮眼，品牌话题播放量增加1.6亿，主要传播话题播放1.5亿，品牌产品话题播放2.3亿。十位百万级汽车汽修达人的视频互动量高于日常1.7倍，进一步扩大了品牌影响力。

五、金奖密码：在创新中锚定品牌与用户的交汇点

《快驰人生之擎动百年》短剧项目之所以能斩获“年度短剧营销案例金奖”，核心在于其实现了品牌价值与用户需求的深度融合。

通过短剧，更多目标用户认识了道达尔能源品牌与快驰润滑油，扩大了品牌认知度，同时科普了润滑油的作用及重要性。短剧以幽默搞笑的方式传递汽车养护知识，自然带出快驰润滑油的产品特点，如延迟老化技术和降低磨损的能力，让观众在娱乐中获取实用信息。

道达尔能源以短剧为载体，将品牌百年历程以故事化的方式呈现，既有历史厚度，又有情感温度，更有传播力度。在娱乐化传播的浪潮中，始终锚定品牌价值与用户需求的交汇点，让每一次创新都成为连接过去与未来的桥梁，这正是其获得认可的关键所在。

道达尔能源《快驰人生之擎动百年》短剧营销案例能斩获金势奖“年度短剧营销案例·金奖”，绝非偶然——这是品牌创新实力与金势奖评选标准的深度契合，更是工业品牌突破营销边界的权威背书。

金势奖作为聚焦品牌营销创新与实效的标杆奖项，其“年度短剧营销案例”的评审核心，在于评估案例能否打破品类壁垒、实现专业价值与大众传播的平衡，而道达尔能源的实践恰恰精准踩中了这一标准。评审团从“创意突破性”（将硬核润滑油转化为历史喜剧主角）、“传播穿透性”（全平台5亿+曝光，垂类达人互动量超日常1.7倍）、“品牌赋能度”（让百年历史借剧情自然植入，强化“技术传承”认知）三个维度给出高分，认为其“为工业品牌的娱乐化营销提供了可复制的范本”。

对道达尔能源而言，金势奖的认可不仅是对单次营销活动的肯定，更意味着其“用大众语言解构专业品类”的策略被行业主流接纳。这种由权威奖项赋予的“创新认证”，既帮助品牌在汽车后市场建立差异化标签，也让消费者在众多润滑油产品中，更易识别出“懂传播、有温度”的道达尔能源，实现从“行业认可”到“市场信任”的价值传导。正如金势奖评审团评价：“这个案例证明，再传统的品牌，只要找对与时代对话的方式，就能在年轻群体中掀起波澜。”

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com