肯优麦瑞蜜？=“Can you marry me？”。一个商场大屏怎么可以有梗成这样！上个月太原公元时代购物中心的户外大屏整活，被网友分享到小红书火了之后，武汉、合肥、太原、广州、深圳等十几座城市的商场纷纷都开始“肯优麦瑞蜜”。除了肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城外，其它能蹭上的品牌也纷纷加入战场。

在线上流量成本日益高涨的今天，户外媒体的战略价值正在重新被看见，户外大屏广告以不可替代的物理存在感和场景赋能能力，成为品牌传播的重要一环。

01.重新评估线下流量价值，布局注意力经济

品牌应当认识到，在信息过载的数字时代，消费者的注意力已成为最稀缺的资源。户外大屏凭借其强制触达的特点，或许可以成为突破注意力瓶颈的有效渠道。数据显示，94%的消费者会主动观看户外大屏内容。品牌需要将户外大屏纳入整体营销策略，充分利用其受众停留时长是手机广告8倍的优势。

地标媒体自带“官方认证”属性，能使消费者信任度提升63%，品牌应优先选择具有地标价值的大屏进行合作。

02.拥抱技术创新，打造沉浸式体验

户外大屏广告的形式正在多样化，品牌应当积极采用AR互动、动态视频、扫码跳转等新技术，让静态广告变成“可玩、可分享”的社交货币。通过整合人脸识别、动作捕捉等技术，品牌可以设计通过肢体动作、表情变化等自然交互方式触发屏幕内容变化的广告形式

裸眼3D技术能重新定义品牌信息的表现力。品牌可借鉴兆讯传媒在广州天河路、成都春熙路、北京王府井等核心商圈的成功案例，通过在二维屏幕上构建具有强烈景深效果的立体影像，打造出震撼的视觉体验。不仅能即时吸引用户的注意力，其社交传播属性也更强，通过在互联网的二次传播，品牌也能获得更持续的长尾效应。

03.深耕场景营销，实现精准触达

户外大屏广告正从传统的"展示"模式向"场景连接"模式转型。成功的户外大屏营销不再是简单投放，而是基于时间节点、空间特性和人群特征的精准匹配。在正确的时间、正确的地点，向正确的人传递正确的信息才是户外大屏场景营销的核心价值。

今年七夕，武汉多家商场采用当地方言投放大屏广告，诸如别人收花我收到“蒜鸟蒜鸟”，都不“泳易”等接地气的文案，成功在社交媒体上引发广泛传播，吸引了大量关注。

去年跨年夜Bottega Veneta的大屏广告就契合新年营销的主题，以新年烟花为主题，符合节日氛围，引发路人自发拍照打卡分享。

04.打造情感连接，实现文化共鸣

传统商业广告的模式化表达已经不能满足消费者的信息需求，品牌需要打造和消费者之间的情感共鸣和文化认同。

首先，方言文案、本地地标、市民日常生活场景等元素，能够快速拉近与本地消费者的心理距离，这一点在今年七夕武汉方言大屏的走红传播中已经证明。

其次，要捕捉社会情绪，了解当下的文化趋势，充当网友“嘴替”。近两年“抽象”文化已经成为Z世代的一个标签，用玩梗的方式能更好和在“发疯”边缘徘徊的年轻人玩到一起。深圳大悦城商场最近以“往大里活”为主题策划的大屏活动，就精准拿捏了打工人心理。

结语

户外大屏营销的复兴，本质上是线下流量价值的重估与情感连接的回归。在数字化疲劳的时代，它以 “不可复制的物理存在感” 突破虚拟信息的重围，通过 “场景赋能” 实现精准触达，借助 “技术互动” 提升参与体验，最终依靠 “情感共鸣” 赢得消费者心智。