此时此刻，如果你还没听说过“苏超”，那你可能真的错过了2025年上半年中国最热闹、最有梗、最接地气的一场流量奇观。

这个“苏超”，不是苏格兰超级联赛，而是江苏省城市足球联赛，一个原本只在省内悄悄开踢的草根赛事。可自5月10日开赛以来，“苏超”就像一颗被点燃的火星，从省级赛一跃成为“流量核爆现场”，甚至一场比赛能吸引超6万人进场观战，热度超过了不少中超赛事。

连贝克汉姆也来为苏州为球员加油！

其实很早就想写苏超，最近有点忙，各种出差，尤其前段时间在南京出差时，各种场合总是离不开苏超话题，每次用餐时来自江苏各地的朋友，总会讲起苏超的热梗，每每谈起自己的家乡，自豪感爆棚！

PART 01 “草根球赛”如何踢出“顶流范儿”？

先来看数据：南京对阵苏州的苏超第六轮比赛，现场观众高达60396人，创下中国业余足球观众人数新纪录。

再看构成：13支参赛队伍分别来自江苏13个地级市，参赛球员中职业球员不到30人，其余全是学生、快递员、程序员、个体老板……一场比赛，“谁行谁上”，人人都有出头的机会。

这就是“苏超”的底色：不是靠高薪大牌，也不是靠激烈的竞技强度，而是真正实现了“全民参与、全民整活、全民围观”。

它不是锦标赛，是“欢乐赛”；不是专业比赛，是“内容盛宴”。说白了，“苏超”更像是一场融合了足球、文旅、短视频、网络亚文化的大型城市嘉年华。

PART 02“比赛第一，友谊第十四”：官媒玩梗，才是苏超起飞的引擎
苏超真正“破圈”的转折点，是南京发布那句“比赛第一，友谊第十四”。

一句玩笑，点燃了江苏官媒集体“自黑+整活”的创作欲。无锡喊出“水蜜桃要压盐水鸭”；南京反击“要吃光桃子，踏平花果山”；连云港则挂出横幅“猴哥专治各种不服”；常州球迷更是自创段子，把“常州”字每输一场少一笔，直到变成“丨州”……

苏州、无锡、南京、连云港……每一个城市文旅局都“卷”起来了，发布战报像发电影海报，打嘴仗像开脱口秀大会，搞得全国网友都忍不住下场。

这是过去官媒从未有过的姿态。

我们印象中的官媒，总是端着、正襟危坐，说话字正腔圆，语气一本正经。但这次，江苏各地官媒放下架子，自黑、互黑、整梗、玩哏，甚至直接和网友对话，做起了城市“互联网嘴替”。

而恰恰是这种“主动不严肃”，成了苏超最大传播力的来源。

PART 03 从“散装江苏”到“文旅复仇者联盟”，苏超成了城市IP新模版
一直以来，“散装江苏”是个地域梗，形容江苏各地文化、口音、性格截然不同，互不服气。

如今，这种“互不服气”被苏超借力打力，变成了“城市群体性PK”，让观众仿佛置身《权力的游戏》江苏文旅版。

而“散装”，不再是短板，而是卖点。

不同城市“十三太保”各显神通，不仅把地方梗用在比赛宣传上，还实打实地拿出了文旅资源——

• 常州VS扬州，扬州人可免费游常州A级景点；
• 镇江打宿迁，观众凭票吃美食打九折；
• 南通VS南京，喊出“赢了喝早茶，输了做试卷”……

这哪里是比赛？分明是文旅+餐饮+住宿+地铁的城市联动大促销！

苏超联赛成了“城市股票”：不光球迷抢票，就连普通市民都想“站队投资”，助自家城市一臂之力。

这种整合资源、引爆注意力的操作，比传统那种“灯光秀+仿古街”模式更具话题力，也更能转化为真金白银的流量收入。

PART 04 不是一时热闹，是传播逻辑的升级
从“村超”到“村BA”，再到现在的“苏超”，大众赛事火起来，早就不是靠比赛本身，而是靠“全民共创”的参与感和“社交整活”的传播感。

而“苏超”的操作，之所以在众多赛事中独树一帜，就在于官媒学会了“扇火星”：

懂梗：不是随便发新闻，而是发得让网友想接梗。

敢玩：敢自黑、敢幽默，脱离“高高在上”的姿态。

能整合：把球赛变成城市内容大联动，用IP化方式包装城市品牌。

重转化：不仅赢得眼球，还带来真金白银的票房、消费、流量收益。

这就像是把一颗星星之火扇成燎原之势，而扇风的，正是手握流量阀门的官方媒体。

PART 05 苏超的启示：城市宣传的下一个时代，靠的不再是招商，而是“造梗”
在注意力稀缺、流量寸金的时代，一张海报胜过一份招商简报，一个梗顶过十场新闻发布会。

苏超告诉我们：城市要“出圈”，得先“整活”；政府要“带节奏”，得先“能接梗”。

官媒不必放弃严肃，而是学会“有趣地表达严肃”。当官方变成网友的“整活队友”，城市IP就不再是自嗨，而是全民共创的文化资产。

正如网友所说：老百姓不是不爱看官方内容，只是不爱看你端着的样子。

PART 06 结语：从苏超，看城市传播的“文艺复兴”
苏超火的不是足球，是共鸣，是“你说的我懂”的语境契合，是“这个官方也太会玩了”的惊喜感。

未来的城市，不再靠修一个大广场吸引人，而是靠讲一个有梗的故事留住人。

再过一段时间，当“苏超”这场草根狂欢落幕，我们也许会淡忘比分和进球，但我们不会忘记那个说“友谊第十四”的南京发布，不会忘记那个还在“补笔画”的常州。

因为我们终于看到，官媒也能不再只是“讲道理”的人，而是一起“造快乐”的人。