最近很多人问我Labubu为什么如此火爆？借这篇文章回答一下。

首先，Labubu真的是很火，根据泡泡玛特2024年财报及2025年第一季度最新数据，LABUBU毛绒潮玩THE MONSTERS系列，从2023年3.68亿元跃升至2024年30.4亿元，同比增长726.6%，月产能达到1千万只，成为泡泡玛特的第一大IP。

然后，Labubu不只是出圈，而且是火爆到海外。根据泡泡玛特财报2025年第一季度动态，LABUBU新品“前方高能”系列全球发售，海外门店排长队，并推动泡泡玛特在美国APP Store登顶购物榜，海外收入同比增长也达到了475%-480%。

Labubu在全球被排队抢购

再然后，网上掀起了大规模的粉丝为Labubu换装的COSPLAY运动，借助AIGC的创造力量，Labubu被COS成了任何可以想象到的著名人物。

Labubu甚至还渗入了民间文化活动，

在香港被COS为德顺堂天后，

并参加了祭祀晚宴。

还有大量海外名人、普通老外

也主动展示了自己的Labubu，

进一步带动热潮。

要想真正理解Labubu为何如此火爆至全球出圈，

我们需要从更高维度去发现Labubu背后的心灵代码……

1从情绪价值到文化价值

Labubu如此火爆，绝不仅仅是单一IP的成功，而是潮玩走到了从提供情绪价值到文化价值的关键节点，Labubu正好成为了这一提升期的关键IP。

正如同芭比娃娃形成了芭比文化、乐高玩具形成了乐高文化一样，潮玩也正在成为潮玩文化。它现在不仅有情绪价值，也有文化价值。

很多对Labubu的分析文章都分析到「情绪价值」，却忽略了「文化价值」正在成形。从现在到未来，泡泡玛特以及潮玩IP，要做的是文化对全球的攻城略地，而不只是IP运营的事。

情绪价值是个体的、情感的、有趣的；而文化价值是群体的、仪式的、自豪的。一个IP或一群IP，必须发展为某种文化，才具有更长的生命周期，达到鼎食钟鸣、朱轮华毂的境界。

在2016年以前，是潮玩文化的洪荒时代，代表IP是Sonny Angel；2016至2019年是潮玩文化的牧歌时代，代表IP是Molly；2019至2023年是潮玩文化的耕读时代，代表IP非常丰富；2024年至今往后是潮玩文化的航海时代，代表IP是Labubu。（见下图）

潮玩的不同时代及IP代表

潮玩文化在“航海时代”要做的事情，应该是“成为全球流行文化的领潮者”，通过产品跨界、叙事深耕、用户共创和技术破圈，构建一个线上线下联动的超级IP生态。其成功不仅关乎泡泡玛特的业绩，更将让中国定义一种全球流行文化的标准。

长期以来，中国产品“走出去”往往只能走低价和跟随者的路线，人们普遍认为“只有中国制造，没有中国创造”。而现在，中国的潮玩产业打破了这一偏见，以自己的创新文化出海，极有可能成为时尚潮流的创造者和引领者。

2「丑萌逆袭」效应

一般人第一眼看到Labubu时，往往第一印象是“怎么这么丑！”

这是正常的，当人们初次见到Labubu时，常被它夸张的锯齿状尖牙、不对称的圆睁双眼和扭曲的肢体比例所冲击，下意识脱口而出的“丑”并非主观偏见，而是人的大脑对非常规形态的本能反应。

我相信这其实是Labubu的创作者龙家升先生是在刻意打破传统萌系IP圆润无害的安全感，这就好比酱酒的酱香、榴莲的臭味、螺独粉的酸臭味打开了人们的感官，一旦适应了，反而起到了更强的效果。

在原始审美体系里，Labubu的怪异造型本应被归类为“缺陷”，但正是这种充满攻击性的“丑”，成为激活当代年轻人猎奇心理的触发器。

随着接触频次增加，一种微妙的认知重构悄然发生：Labubu呲牙的弧度开始被解读为“娇蛮”，瞪圆的眼睛转化为“呆萌”，原本令人不适的扭曲关节反而强化了肢体语言的戏剧张力。

这种转变背后暗合着人性喜好的心理学——当大脑反复接收非常规刺激却未遭遇实质威胁时，防御机制会逐渐松懈，转而将“怪异”编码为“独特”。就像螺蛳粉的酸笋气味从令人掩鼻到欲罢不能，Labubu的丑萌张力在驯化过程中催生出比传统可爱更具黏性的情感依附，形成类似臭豆腐“闻着臭吃着香”的感官悖论。

更深层的文化密码藏在群体行为的情绪传染中：这种逆主流的选择便升华为亚文化社群的暗号。如同酱酒爱好者对“霉香”风味的执着，Labubu拥趸们在争议中建立起隐秘的优越感——对“丑”的接纳不仅是审美反叛，更成为标榜个体独特性的自我彰显。

这种从排斥到上瘾的逆袭轨迹，本质是消费社会对完美疲劳的集体反噬。在精致滤镜泛滥的时代，Labubu用粗粝的原始感刺破虚假的审美泡沫，它的“丑”恰似一剂解毒药，让人们在拥抱不完美中寻获真实的情绪共振。所以说，Labubu的「丑萌逆袭」其实是一场关于接纳、反叛与身份认同的情绪发泄与文化反击。

3「暗黑小巫女」气质

从形象上看，Labubu不只有「丑萌」感，还有「暗黑小巫女」气质。

「暗黑小巫女」就像哪吒的「魔童」气质、孙悟空或成龙、李小龙的「英雄气质」一样，都是属于全人类的某一种潜意识原型，具有泛文化的魔力，和能够跨地域、国家文化隔阂的情绪感染力。

「暗黑小巫女」气质正是Labubu能够风行全球年轻男女，也得到如LISA、蕾哈娜等全球明星青睐的原因，因为在Labubu身上，她们感受到了情绪共振之处。

Labubu是一个“亦正亦邪的叛逆者”，她张开的利齿、异色的瞳孔、毛绒的兔状耳朵——这些元素跨越东西方神话传说体系，既呼应欧洲哥特文化中的女巫，又暗合东方志怪传说中的精魅。她的气质里同时混杂着危险与天真的矛盾张力，恰如蕾哈娜在《Umbrella》MV中手持镰刀的暗黑天使形象，或是LISA舞台上甜酷交织的“恶女”美学。

Z世代在Labubu眼中看见了自己被压抑的“阴影人格”，正如哪吒喊出“我命由我不由天”，Labubu用畸形的身体宣告“怪异即自由”：在泰国曼谷排队购买的男男女女们从她身上读取“降头娃娃”的禁忌趣味；在纽约、伦敦、巴黎排队的欧美青年却从中联想到蒂姆·伯顿电影《僵尸新娘》的哥特式浪漫；而在东京涩谷的Labubu主题快闪店里，墙上涂鸦着“做一只快乐的怪物”；还有全球到处是cos成暗黑巫女的青年，用破坏性创作解构主流审美霸权。

当迪士尼公主还在贩卖水晶鞋童话时，Labubu已化身新世纪暗黑福音——新的全球化IP，必须学会在人性潜意识的深渊中发现新的童话力量。

4潮玩王者「情感定位」变换

Molly和Labubu，分别是潮玩文化早期和现在的两大王者IP，我们可以从中看到她们虽然都是萌宠可爱，但也有非常鲜明的不同之处——

Molly的IP人设是一个有艺术感、充满想象力的女孩，核心情感特质是傲娇，具有阳光、健康的人格特性；而Labubu的人设是一个女巫感的婴孩，具有核心情感特质是嚣张，具有暗黑、怪异的人格特性。

以下是Molly与Labubu的IP对比图表整理，从人设定位、情感共鸣、设计哲学、文化映射四大维度解析潮玩文化演变轨迹：

Molly vs Labubu IP对比表

所以说，从Molly到Labubu，是从“传统化可爱”到“亚文化奇异”的改变：Molly的圆眼嘟嘴符合全球萌系审美公约数，她如同Hello Kitty的当代变体；而Labubu则用尖牙、异瞳等“缺陷设计”撕破可爱教条，呼应青年亚文化的需求。从设计基因来看，Molly的设计基因源自日本三丽鸥体系；而Labubu则杂糅东西方暗黑原型（女巫+精怪），成为无国界亚文化符号。

所以，在Molly的符号中，经常搭配彩虹、画板、皇冠等元素，背景色也常用马卡龙粉蓝；而Labubu往往搭配裂痕纹理、蝙蝠剪影、街头涂鸦，背景色常用霓虹紫黑渐变。

从两大IP的对比不仅能呈现差异，更是折射出潮玩行业从“愉悦生活大众”到“挑衅暗黑”的风格转向。

正是因为Molly已经成为潮玩文化的第一代IP代表，所以，第二代IP代表一定是迥然不同于第一代的风格，而Labubu恰好在多处都进行了悄然的颠覆，因此成为了新的天选之子。

5更多的产品微创新

除了上述各点，Labubu 还有许多微创新实践，发展了潮玩行业的产品规则——

1、搪胶+毛绒的复合工艺

• 突破传统手办单一材质局限，采用搪胶主体+毛绒配件的混合设计（如毛绒耳朵、尾巴），既保留塑胶的造型精度，又增加柔软触感。2024年泡泡玛特毛绒品类营收同比激增1289%，达28.32亿元。

• 可变形互动性：毛绒材质赋予Labubu可拗造型的特性，用户可自由摆出搞怪姿势，增强把玩乐趣（如“前方高能”系列隐藏款可摆出倒立造型）。

2、特殊表面处理技术

• 扎染渐变工艺：2025年“前方高能”系列采用随机扎染技术，每只Labubu的毛发呈现独一无二的色彩渐变，瞳孔加入细闪粉提升视觉层次。
• 仿生材质实验：联名款尝试硅胶模拟皮肤质感（如“CRYBABY”系列泪滴效果），甚至嵌入温感材料，遇热变色。

3、用产品体现情绪的精细化表达

• “前方高能”系列划分7种情绪（爱/欢乐/本我等），通过色彩心理学强化情感联结。例如“本我”隐藏款通体黑色，象征Z世代对真实自我的追求。

6小结

最后，我还想说的是，一切IP的爆红都有很大的偶然性。

Labubu的崛起虽然标志着潮玩文化从“审美取悦”到“审丑叛逆”的情绪改变，但仍然要将60%以上的机率归结于机缘。

最重要的是，时代将机会给了这个「暗黑小巫女」，她用看似“不完美”的怪异姿态撕破了传统萌系IP的甜美外衣，将亚文化的反叛基因注入主流消费市场。

通过搪胶毛绒的材质混血、全球本土化的主题叙事以及明星社媒的病毒裂变，Labubu不仅创造了726.6%的营收增速神话，更构建了一个跨越地域的共情网络——它的“丑”成为Z世代对抗审美霸权的武器，它的“萌”则化作治愈后疫情时代精神创伤的良药。

即使这个时代没有Labubu，也会有另一个IP来发展潮玩的美学与文化。

中国品牌、中国制造、中国IP，正在首次完全整合起来，成为风靡世界的新潮文化，这是一件非常值得自豪的文化产品与品牌商业的事情。