小红书仿若社会万花筒，无数身份标签轮番上演，i人/e人、淡人、NPC、白磷型人格……年轻一代积极认领，自证“确诊”，完成最小单元的社交，构建归属感

当用户热衷借小红书社交人设/面具链接大众，展现真性情，品牌应如何在风潮之下透视真需求，实现价值层面的双向奔赴？

小红书热门人设

读懂年轻人的精神场

近期，小红书用户开始新一轮的抽象整活——如何鉴别你的朋友是“老鼠人”。千瓜数据显示，#老鼠人 3月浏览量突破1700万，内容声量持续增长，平台掀起一阵“低能量老鼠人vlog”风。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

当代人集体变异，正式确诊为“老鼠人”，“同款、演我、世另我”等评论词涌现。@美团 洞察热点，迅速组建神秘群聊鉴鼠，洁柔、阿里巴巴1688、5年高考3年模拟、麻辣王子纷纷入局。

图丨小红书截图

自嘲“老鼠人”不代表摆烂，年轻人用荒诞消解苦难，用幽默对抗焦虑，我们看到的不是颓废与放弃，而是Ta们试图在高压社会中寻找喘息之地的生存韧性。

从2023年大热的MBTI(i人、e人…）、吗喽/水豚，到淡人/浓人，越来越多的人设自小红书兴起。现今，“老鼠人”喜提热搜，或许也是因为年轻人越来越“不装”了。千瓜认为，小红书角色标签逐渐成为「真需求」载体，也是品牌方发现、圈定、走进潜在客群的方法之一。

图丨千瓜数据

反差之下

用户的真需求回归

如何善加利用「人设语言」？千瓜将结合现阶段平台热门的人设趋势与投放案例，助力品牌打开营销新视角。

猫meme × 解构情感，治愈至上

24年伊始，「猫皮叙事」席卷全网，它们或蹦跳傻笑，或抱头尖叫……用夸张的动作和表情演绎人生百态。

猫meme只是搞笑吗？调研数据显示，“猫meme”相关词云中出现#感人、#治愈、#正能量等话题，笔记TOP1为《先烈们，有空回来看看这如今的盛世吧》，互动量80万+。年轻人用“猫meme”诉说生活百态，从家长里短到职场生存，这些带着情感温度的内容创作，早已超越简单搞笑，成为当代生活的真实写照。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

如今，猫meme正演变为社会议题的讨论场，被戏称为“新时代的赛博散文”。不少品牌洞察到猫meme喜剧外壳下的独特叙事，展开温情种草：

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典型案例有乐乐茶与达人@香蕉猫的快乐生活 合作笔记《你付出的善良，从来不会白费》，互动破12万，预估点赞数高于达人日常水平529%+。视频中，面对博主，店员并没有瞧不起反而带她参观，乐乐茶作为回馈善意的道具出现，巧妙地将新品融入温暖互动中，达成种草推广。

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淡人 × 淡人不淡，内核强大

2025年，「淡人」话题在平台热度不减。

过往，我们常将“淡”与“无所谓”相关联，认为“淡”就是索然无味、毫无波澜。然而，小红书的“淡”被赋予了全新时尚定义，#高智淡人穿搭、#空气淡人妆 等话题浏览量高达7000万+。进一步调研内容关键词，“慵懒、潇洒、期待、成长”等热词位居TOP100。“淡人”并非无趣，反而蕴含着对生活独特的热爱与追求。

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小度率先洞察到这一反差，锚定“淡人不淡”的生活哲学，与小红书IP“放轻松实验室”合作，将产品放进“淡人”的快乐独处指南，揭示不随波逐流，与闺蜜机共同抵御孤独，展现人 & 品的强大内核。

小红书官方显示，活动曝光量达1亿+，UGC笔记数2.5万+，产品站内搜索指数上涨7倍，产品渗透率飞速上升。

图丨小红书截图

Passion × 鼓励暗示，重塑人生

24年下半场，一句“人生就是要充满Passion”点燃全网，看似励志鸡汤，却成为小红书独特的精神符号。

数据显示，内容中“期待、体验、希望、好好生活”等热词频繁出现，关联话题#出发就是最好的计划、#先出发再说、#好好生活大赛等，近90天浏览量均破亿。这背后，是失意年轻人对生活的热爱与对未来的憧憬。

图丨千瓜数据

或许，真正崇尚“passion”的，正是处于低谷期的那群人。Ta们可能在学业、事业或生活中遇到挫折，希望通过自我激励，获得对抗乏味生活与困境的力量。

科大讯飞锁定“英语困难症”人群，合作达人@HeyOlivia 发布《其实让英语成为工作语言没你想的那么难！》，科大讯飞录音笔作为职场升级路上的“搭子”植入。

结尾升华：没有经验就多借助工具，这些都不是“劝退”自己或者让压力阻挡快去前进的理由，passion！互动量超2000，点赞数高出达人平均水平89%+，用户直呼：干货满满，成功捕获产品的注意力。

图丨小红书截图

洞察用户“关关难过关关过，人生不会轻易完蛋”的passion心理，相关的品牌案例还有：

图丨小红书

慢人 × 慢下来，拥抱不确定

近年来，不少生活趋势离不开「慢」：松弛感，简法生活，山系生活，家有桃花源……人们越来越能够回归内心的感受。

慢人，不是拖延，而是扎实，不过度“发散”，生活充斥着：孜孜不倦的坚定感、蓬勃向上的能量感。调研相关笔记显示，“慢人风”的概念被广泛应用于服饰搭配、妆容打造、家居设计中，小红书话题#春日慢人风 近90天话题浏览量2100万+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

素人博主@J.C 《亲爱的大女主 请率先完成自己的主线任务》，互动量破8W，点赞数较达人平均水平增长2172%+。视频中展示了密密麻麻的学习资料，点明主旨：走得很慢，因为她在享受“路”，引得评论区直呼：坚持、主线任务！

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

对于品牌而言，可追求“慢慢来，样样好”背后的长期主义，慢情绪价值深度链接用户，触达更多维度需求。

总结

或许，年轻人终其追寻的，不是此刻拥有的身份标签，而是渴望成为的模样。

微身份之于品牌与用户，价值锚点不在既得标签，而是构建了更具包容性的「归属感」。它们盛着年轻人的憧憬，满足不同圈层间的自在切换，进一步将「精神世界」形象化。