阿勒泰现象:一部剧,多重商业价值维度的新范式

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吴怼怼
2024-06-12

那仁夏牧场这么好,为什么牧民还要不停地转场,因为他们要给夏牧场时间,让它们休息,好让牧场里的水呀、草啊,重新开始恢复丰茂,这样子来年的时候,牧民们才能够带着牛、羊更好地回来。

张凤侠的这段话也像是在说,你在夏天收集的一切,将陪伴你度过冬天。现在,《我的阿勒泰》剧集收官了,但它的影响力仍在持续。

在如今快餐化内容盛行的时代,《我的阿勒泰》以其诗意的艺术表达和深刻的人文关怀一举刷屏,成为现象级爆款。


《我的阿勒泰》用独特的影像语言,将新疆阿勒泰的壮阔自然景观和哈萨克族原生态的生活方式交织成一曲大美之歌。蓝天、白云、雪山、草原的旖旎画面,牧民朴实悠然的日常起居,都已经成为现代都市人心驰神往的诗意场景。

当一部剧集以诗意的艺术手法书写心灵,又以多元的商业触角撬动市场和产业,它注定不凡。《我的阿勒泰》正是这样一部带有地域色彩,却成了国民级IP的作品,其仅有8集的体量,却在社会和商业的多重维度掀起巨浪。

对于2024年上半年的剧集市场来说,《我的阿勒泰》无疑是惊喜的存在。应该说,这部剧凝结了爱奇艺在精品内容生态打造上的创新探索,它也让我们再次看到了精品迷你剧在兼具艺术性与商业性的同时,持续创造价值的空间。


01  艺术之美与现实关怀:共情场域的关键钥匙


纵观《我的阿勒泰》的艺术和商业价值,在于它为观众、品牌、平台搭建起一个美好生活的“共情场域”。

精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘,铸就了《我的阿勒泰》的艺术之美和现实关怀。

正如《我的阿勒泰》总制片人、爱奇艺灿然工作室负责人齐康所言:“艺术性和商业性是影视作品基因里的双螺旋,或许我们不应该孤立、对立地去讨论‘商业’和‘艺术’,从我个人的角度讲,挖掘内容的独特性、稀缺性,或许就是在确立内容商业性的起点。”

《我的阿勒泰》之所以能打动人心,根本在于剧中角色身上散发出的纯粹而动人的情感力量。

剧中的人物在新旧交替的时代洪流中摸索前行,在传统与现代文明的撞击中坚守自我。

所以说,《我的阿勒泰》不止于表层的感官愉悦,更蕴藏着深刻的现实关怀。它将镜头对准游牧民族生活的变迁,思考现代文明的入侵对古老传统的影响,在传统与现代的缠斗中探寻个人的出路。这种将艺术视野与社会现实紧密结合的创作路径,正是《我的阿勒泰》内容底层的关键所在。

游牧文化在时代的滚滚洪流中逐渐消亡,这几乎是不可逆转的历史趋势。苏力坦虽然固步自封,但他对传统的坚持本身就是一种悲壮的抗争;而巴太等年轻人的选择,则预示着传统终将被现代所取代。文秀和巴太的感情,象征着不同文化间和谐共处、互利共生的美好愿景。

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剧中没有简单的对立,每个人物都在自己的立场上做出选择。流动的时代洪流裹挟着每一个人,没有人可以置身事外。但正如李文秀所说:“我们才二十岁啊,我都不知道,我真正喜欢的生活是什么样的”,年轻人在探索和迷茫中成长,正是时代发展的缩影。

这种立足现实土壤、直面社会问题的艺术表达,让《我的阿勒泰》具有了穿越时空的力量,引发观众对人生和社会的深入思考。

恰恰是因为《我的阿勒泰》展现了普通人在时代巨变中的困顿与抗争、迷惘与坚守,表达出厚重而动人的人文情怀,所以它虽然是一个有着地域特色的剧集,但几乎打动了所有观众。

这些观众有着不同的年龄层,不同的职业背景,来自不同的城市,但都能从中找到为之感动的片段。

过去,优质剧集的传导链条一般是,内容一旦被用户认可,就会形成强大的品牌效应,吸引源源不断的忠实受众。

而现在,这一链条又多了一些维度:这些深度用户会自发成为内容的传播者、文旅的奔赴者和消费主力军。

《我的阿勒泰》告诉我们,艺术性与现实性的完美结合,才能创造出真正打动人心、赢得国民级认可的“现象级”作品。这是所有优质内容的创作之道,也是实现商业价值的根本所在。


02  品牌商业背后:精品迷你剧的生活方式塑造力


正是在艺术表达的高度上,《我的阿勒泰》构筑了一个美而有魂的世界,为后续的商业开发奠定了最为坚实的内容根基。

一、品牌与内容的“双向奔赴”

比如在《我的阿勒泰》中,新疆本土品牌乌苏啤酒与剧集有着天然的适配度。乌苏啤酒敏锐地捕捉到了这一契机,提前预判了品牌形象与剧情的强关联。,因此在投放广告时选择了5-8集的片头黄金位置。频频露脸的乌苏啤酒形成了强烈的视觉印象,剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的认知。

女主角张凤侠的店里始终少不了啤酒,张凤侠孤独的时刻都有乌苏啤酒的陪伴,剧中剧外都让观众对这一品牌产生了深刻的印象。当观众沉浸在《我的阿勒泰》的世界里时,乌苏啤酒已然成为了这个世界的一部分,自然而然地增强了品牌认知和好感度。

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剧集和品牌没有生硬地“搭台唱戏”,而是前瞻性让品牌真正融入剧情,参与塑造人物,服务于主题表达。

此外,女性视角,赋予剧集特殊“质感”。关爱女性健康的品牌妇炎洁也是如此。正如片中所说:“再颠簸的生活也要闪亮地过。”《我的阿勒泰》展现了无数女性的内心力量,她们在人生的峰谷间,始终怀揣希望和勇气。

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在剧中,妇炎洁以“创可贴”的形式标记高光场景,将品牌理念巧妙融入剧情,陪伴女性度过人生的关键时刻,给予她们最温柔的守护。

二、通过剧集这一媒介,完成生活方式的塑造

《我的阿勒泰》掀起的,不仅是一场关于阿勒泰的流行,更是一次对美好生活的集体向往。人们通过阿勒泰这面镜子,重新审视自己的理想和追求。“诗意栖居”从一个文艺概念走进消费者内心,成为新时代生活方式的代名词。

对于每个人而言,“你的阿勒泰,不止阿勒泰”。它是心中的诗、胸中的远方,是对生命的热爱和虔诚。

商业品牌通过《我的阿勒泰》这一最具感染力的媒介,与消费者进行灵魂深处的交流,传递美好生活的理想图景,建立起情感的纽带。影视内容的播出周期虽然有限,但品牌效应却可以持续发酵。忠实用户会持续关注相关产品,自发为品牌背书。

良品铺子与《我的阿勒泰》的合作,是一次IP势能与产品实力的深度融合。作为零食行业的领军企业,良品铺子近年来在新疆特产的开发和推广上不遗余力。