香飘飘的“爱国营销”实验,有没有用?

案例资讯
单仁行
2024-05-07

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最近有个事很有意思,老牌奶茶企业香飘飘,因为产品包装嘲讽日本核污水事件,不仅登上热搜,直播卖爆,股价也拉涨停了。

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如果要是一般的热点,我们可能不会关注,但这个事有意思在哪里呢?

我们认为,有极大概率,这就是香飘飘主动策划的一起“爱国营销”的实验。


02  偶然事件还是主动策划?


为什么这么说?

根据我们的观察,站在营销的专业角度,首先这件事“偶然发生”的逻辑并不成立。

比如说我个人看不惯日本核污水,恰好我公司的产品出口日本,我就在公司出口的产品包装上,贴上两句嘲讽的日语口号。

然后,它竟然顺利通过工厂验收,通过海关检验,到了日本,还通过了各种审查,被经销商送到超市仓库。

超市的老板看到了,还乐滋滋的摆在第一排,巴不得顾客看见。

之所以把这个流程讲出来,就是告诉大家,虽然很多人都在讲这个世界是一个巨大的草台班子,但我们不能去无视一个消费品从生产到出口到销售的所有流程。

这中间经过无数人,很多系统长期的努力才形成的这套体系。

如果真有这么简单就能做到,那今天的国际贸易和工业体系就全乱套了。

其次,我们去查验了整个事件的反响和素材。

这件事从被“热心网友”发现到登上全网热搜,流传出来的图,基本上就是两张图。