好文案,就一句话

内容营销
屈太浪
2022-12-19

01


好文案,

不是词语堆砌,

要有具体场景。

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「别说你爬过的山,只有早高峰」

就比「让快乐早点发生」好!

因为“早高峰”是赶地铁的场景,

“早点发生”只有巧思,却没有具体所指。


02


好文案,

不是罗列卖点,

而是卖点利益化。

「把1000首歌装进口袋里」

就比「小尺寸,内存大」好!

因为“小尺寸,内存大”说的是现象,

而“把1000首歌装进口袋里”呈现的是体验结果。


03


好文案,

不会一味迎合,

偶尔也会挑衅。

「如果你还要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人」

就比「你值得拥有」好!

因为“你不配”可以彰显稀缺与高端,

让想要拥有它的人产生自豪感。


04


好文案,

不被普遍观念束缚,

自带形象化的类比。

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「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」

就比「天然的,才是健康的」好!

因为“大自然的搬运工”很形象,

让品牌有了属于自己的记忆钩子。


05


好文案,

要说出人们内心所想,

而不是随便下笔想也不想。

「我害怕阅读的人」

就比「用真心去阅读」好!

因为“真心阅读”没说结果,

好文案需要指出“为何害怕”的结果。


06


好文案,

不是制造距离,

而是打造亲密。

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「来了就是深圳人」

就比 「好客山东欢迎您」 好

因为“来了就是深圳人”传递的是“融入”,

而“好客山东”强调的是“游客”的身份。


07


好文案,

不止是夸赞,

还可以暴露缺点。

「它很丑,但它能带你到想去的地方」

就比「天生敢自由」好!

因为自卖自夸挺招人烦的,

好文案必须面对最真实的自己。


08


好文案,

可以善用否定词,

还可以用否定表示肯定。

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「漂亮得不像实力派」

就比「天生实力派」好!

因为否定词反日常化,

是一种另类与新鲜的表述方式!


09


好文案,

会借物说人,

而不只是空洞煽情。

「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」

就比「总有人偷偷爱着你」好!

因为好文案可以为产品赋予情绪,

而不是通过文案技巧空洞地抒发情绪。


10


好文案,

不止是华丽的辞藻,

还蕴含着文化与典故。

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「女人发动战争,男人用玫瑰和解」

就比「玫瑰玫瑰我爱你」好!

因为玫瑰和战争都是双关,

一句文案可以让人联想很多场景。


11


好文案,

不仅是一句文案,

还是一个观点和一种价值观。

「就算人生曲折,衣线始终笔挺」

就比「衣服你的人生」好!

因为前者不仅是说着装,

而是传递人生面对逆境时的态度。


12


好文案,

不仅要朗朗上口,

更要懂得洗脑。

「拼多多,拼的多,省的多」

就比「谢谢每一个拼过的你」好!

因为借助音乐强化洗脑,

传播效果比一般文案要好。

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