01
好文案,
不是词语堆砌,
要有具体场景。
「别说你爬过的山,只有早高峰」
就比「让快乐早点发生」好!
因为“早高峰”是赶地铁的场景,
“早点发生”只有巧思,却没有具体所指。
02
好文案,
不是罗列卖点,
而是卖点利益化。
「把1000首歌装进口袋里」
就比「小尺寸,内存大」好!
因为“小尺寸,内存大”说的是现象,
而“把1000首歌装进口袋里”呈现的是体验结果。
03
好文案,
不会一味迎合,
偶尔也会挑衅。
「如果你还要知道它的价格,翻过这一页吧,年轻人」
就比「你值得拥有」好!
因为“你不配”可以彰显稀缺与高端,
让想要拥有它的人产生自豪感。
04
好文案,
不被普遍观念束缚,
自带形象化的类比。
「我们不生产水,我们只是大自然的搬运工」
就比「天然的,才是健康的」好!
因为“大自然的搬运工”很形象,
让品牌有了属于自己的记忆钩子。
05
好文案,
要说出人们内心所想,
而不是随便下笔想也不想。
「我害怕阅读的人」
就比「用真心去阅读」好!
因为“真心阅读”没说结果,
好文案需要指出“为何害怕”的结果。
06
好文案,
不是制造距离,
而是打造亲密。
「来了就是深圳人」
就比 「好客山东欢迎您」 好
因为“来了就是深圳人”传递的是“融入”,
而“好客山东”强调的是“游客”的身份。
07
好文案,
不止是夸赞,
还可以暴露缺点。
「它很丑,但它能带你到想去的地方」
就比「天生敢自由」好!
因为自卖自夸挺招人烦的,
好文案必须面对最真实的自己。
08
好文案,
可以善用否定词,
还可以用否定表示肯定。
「漂亮得不像实力派」
就比「天生实力派」好!
因为否定词反日常化,
是一种另类与新鲜的表述方式!
09
好文案,
会借物说人,
而不只是空洞煽情。
「哪有穿不坏的鞋,只有踢不烂的你」
就比「总有人偷偷爱着你」好!
因为好文案可以为产品赋予情绪,
而不是通过文案技巧空洞地抒发情绪。
10
好文案,
不止是华丽的辞藻,
还蕴含着文化与典故。
「女人发动战争,男人用玫瑰和解」
就比「玫瑰玫瑰我爱你」好!
因为玫瑰和战争都是双关,
一句文案可以让人联想很多场景。
11
好文案,
不仅是一句文案,
还是一个观点和一种价值观。
「就算人生曲折,衣线始终笔挺」
就比「衣服你的人生」好!
因为前者不仅是说着装,
而是传递人生面对逆境时的态度。
12
好文案,
不仅要朗朗上口,
更要懂得洗脑。
「拼多多,拼的多,省的多」
就比「谢谢每一个拼过的你」好!
因为借助音乐强化洗脑,
传播效果比一般文案要好。