这几年，不止茶饮料、咖啡、化妆品等线下新零售很火，连书店也开始卷了起来。

传统书店的竞争对手，除了同样以实体为主要阵地的书店，全面数字化的时代，线上的阅读平台也是有力的竞争对手。

实体方面，从以全新体验感和多元内容取胜的茑屋书店，到文艺小资的诚品书店，以及西西弗斯书店、单向空间等网红书店的兴起；线上阅读平台，京东读书、微信阅读，甚至得到、知乎等也无形中在暗自较劲。这让一些老牌书店也开始在传播上进行发力。

这不，刚刚过去的七夕，开在武汉的上海三联书店就在自己店门口做了一个应节宣传，以书籍为载体，以文案为内容，低成本做了一个类城市快闪限时展。

这里选取的一些书和里面的闪着光的文字，与七夕节对应的同时，也是非常好的文案内容。

我

采样了

你的心跳

——《营业悖论》

风虽大

都

绕过我灵魂

——《路人》

十六七岁

的少年

总是

发着光的

——《某某》

我没有夏天

我只是

偷偷共享了

你的夏天

——《我在惊悚游戏里封神》

我们

如此不同

但我们

都在雨中

——《可爱过敏原》

我

在等风

等风

轻抚你

——《等风轻抚你》

跟你在一起

我就喜欢做

各种傻事

——《倾城之恋》

我愿意

舍弃一切

以想念你

终此一生

——《朱生豪情书》

拥抱

一朵玫瑰

需要

勇气和耐心

——《我只喜欢你的人设》

我不知道我有

多喜欢你

但是如果去见你

我一定用跑的

——宫崎骏

你是

我的

文艺复兴

——《我只喜欢你的人设》

我的

骨骼说

我

还是爱你

——《某某》

在我

荒瘠的土地上

你是最后的玫瑰

——聂鲁达

愿有人与你

立黄昏

有人问你

粥可温

——《我们仨》

除了呼应七夕的爱情主题之外，以“蓝色青年”为主题周年店庆，武汉上海三联书店也同样做了自家店门口的文字横幅展，其上的文案同样来自于那些经典的书籍或者是作家语录。

“如果不相爱

我不知道

夏天有什么用”

——维多克·雨果

“只有我们

醒着的时候

黎明才会到来。”

——瓦尔登湖

我爱你

是由不得自己的

——《岛在湾中流》

我怕君心易变

浮生若梦

——《游园惊梦》

只有在梦想中

人才能

真正自由

——死亡诗社

我一看到他

就喜欢得

连自己姓什么都忘了

——《提灯看刺刀》

你在

春华秋实夏蝉冬雪

你不在

春夏秋冬

——《春夏秋冬》

希望我们

都能像

对方一样勇敢

——《撒野》

即使失败一百次

也不要后悔一次

——东野奎吾

应该说，这样传播覆盖面有限，但也是这些老牌实体书店的一些力所能及的尝试，但只要内容足够好，线上的二次传播也是有的。