小镇青年，这个概念一直被赋予新的解读，本文将他们定义为生活在三线及以下城市、县城和农村，出生于80年代和90年代，小镇的回流青年和本土成长青年。

相对于一二线城市的生活压力，虽然小镇青年的可支配收入3730元低于一二线城市5401元，但是小镇青年的生活成本低。自2016年开始三线以下城市的消费增速反超一二线城市，并将不断的释放更大的消费潜力。

小镇青年的线上购物消费已经越来越接近一二线城市，服装是经常购买的品类，家具家电的支出也在增加。线上更加丰富的选择使得小镇女青年越来越青睐线上购物。

38%的小镇青年选择线上打游戏打发时间，日均游戏在线时间79分钟，游戏的偏好与一二线青年保持一致。

小镇青年的线下社交更为频繁，在家吃饭是常态，一个人居住为9%远低于一二线的19%。朋友对于小镇青年的影响无可替代，容易受到朋友的影响，亲朋的陪伴让小镇青年拥有更高的幸福感。

有研究表明，63%的小镇青年曾经在一二线生活，读大学和工作机会是离开家乡的主要原因。同样因为家庭和家乡的发展成为回流的主要契机。

83%的小镇青年家庭拥有房产，比例高于一二线城市，平均居住面积也大。

67%的小镇青年拥有汽车，汽车已经成为家庭不可或缺的部分，在汽车拥有比例高于一二线的同时，全资购车的比例也同样高于一二线青年。

精神和物质都是给孩子最好的，小镇青年在为孩子的花费上，相对来说，对价格是不敏感的，愿意为孩子选购质量更好、安全性更高的产品，在孩子的教育上，更是每月的平均花费超两千，不仅在学科教育上，孩子的兴趣培养也越来越引起重视。