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原本《赘婿》是在爱奇艺的2020年12月份排播表上的，然而，貌似因为原著作者“愤怒的香蕉”涉及七英俊事件而遭到广大网友抵制，忘记的可以点这里《从七英俊事件到<赘婿>遭抵制，看大众传播及舆论发酵规律》复习。
随后，《赘婿》重新定档期2月14日情人节，目前有效播放市场占有率第一。
虽然不至于说“爆”，但是作为在前不久才刚刚遭遇过抵制（网友们还没有忘记），被很多“女权”盯着的内容，《赘婿》面对的是一个不那么乐观的状态，一个不当心就有可能舆论“翻车”，开播拿到这个数据可以说相当不错了。
虽然影视娱乐圈一向不注重PR，但最近可能是在看过郑爽、华晨宇的操作后长了点心，《赘婿》最近的操作可以说是思路清晰、执行到位、毫不犹豫，不能说是力挽狂澜吧，目前没有出现大规模骂声，而且还在不管是不是买的热搜上频频出现，就算不错的操作了。
《赘婿》在这一轮传播上，主要采用“堵路型”操作，也就是“说别人的话，让别人无话可说”。自己在家捋了捋外界可以怎么骂过来，在被骂之前，赶紧就自己都先解释了。
1 舍得，与原著与原作者坚决切割
什么都想要是传播上最常见的错误之一。
原著IP，一般来说，都是传播的重点。但是，《赘婿》剧组却眼睛也不眨地丢掉了。
我们都知道，买IP主要是为了获得IP本身自带的流量，包括市场关注度和原著党人群。而与原著一拍两散意味着失去了IP带来的流量先天优势。
《赘婿》面对的选择是
1）保持关联
在现在的网络环境下，“不尊重”女性是一定会被骂的，况且是以女性为主要受众的电视剧市场。
2）切割关联
放弃与原有IP的关联，转向看剧主力军女性观众的怀抱，但这也意味着失去了原著党的流量，且一定会被这批受众骂。
再次强调，世上没有什么两全其美，都是两害取其轻的选择。
《赘婿》剧组的做法，是比较实际的：迅速与原著与作者做切割，告诉受众“我们跟他们没关系”，我跟你们是一边的。
其实，在七英俊事件爆发遭抵制后，剧组已经做出了反应，迅速改了剧集简介，力证“剧书分离”，表示男主是个“一心一意爱老婆且爱国”的好青年。
在播出的时候《赘婿》继续保持切割，片头、海报所有宣传渠道统统写着“改编自阅文集团作品《赘婿》”，而不是常见的“改编自某作者作品”。
2 提前说明，规避“骂点”
《赘婿》剧组的宣发，是我见过的最“狗头保命”的宣发。
经过前一轮的抵制，网友们简直就是帮《赘婿》剧组把他们会出的问题都做了梳理，以至于剧组要是还不明白会怎么被骂，就只能说是缺心眼了。
男频爽文普遍有的问题是男主牛X厉害，一堆女的对他死心塌地，男主热爱每一个女性并且睡了她们。《赘婿》也是一样，男主在书里入赘女家，娶了N多个妾，还搞了一堆红颜知己。按照现在的环境，就算在广电能够过审，也会被网友喷死。按姚素馨的话说，幸亏金庸老爷子写《鹿鼎记》写得早啊。
《赘婿》剧组既然知道大家质疑的点肯定主要是集中在对“女性不尊重”这一方面，所以保持了清醒的认知和充分的准备。
先来看下公众号的相关投放传播上用的话术。
文章里面的话术是这样的：
“这部剧从未放弃过女性观众，甚至价值观上将女性放到了一个应有的平等地位。不仅是呼吁女性也可以有一番作为，还放大了赘婿群体的尴尬，因为赘婿群体其实就是女性的镜像。”
“全剧伊始便抛出女性独立的话题，并通过宁毅的言行反复强调女性不仅能够独立自主，而且可以拥有事业以及人生选择。”
“剧集改编勇敢跳脱出原著束缚，以积极温暖代替原著较之冷酷的调性，重塑宁毅从小小赘婿到“为天下立心，为生民立命”的人物成长史。”
提醒大家注意2点：
1）《赘婿》剧组不是等观众自己去发现剧版与书的差异，而是在开播时候就通过花钱的主动传播去“定调”。新一年了，“不靠宣传，靠产品”这种鬼话就不要再相信了，好吧。
2）不同文章，不同话术，不同渠道，几乎都在强调同一个核心观点“我们绝对尊重女性”。“形散神聚”是集中传播阶段的优秀模型。
《赘婿》剧组显然是想把所有可能被骂的风险点全部释放掉，为此，还毫不犹豫地说：“改编跳脱出原著束缚，以积极温暖代替原著较之冷酷的调性”。看明白了不，直接说明“我跟原著没关系”，还顺便说人家“冷酷”。
最后，拉上光明网这种官媒党媒直接上价值，力挺该剧“十分注重中华民族优良价值观的塑造与传递。”
3 传播与产品匹配
《赘婿》剧组的传播，与原著的割裂，是有产品支撑的。也就是说，电视剧在拍摄时候，就已经做了很大程度的改编，而不是只靠传播上的“割裂”。
这话听上去挺像废话，但是我们在实际操作中，遇到过多少次“拔高一下”，“先说出去”，“不要这么保守“的情况。然后后期操作没跟上，被网友挖坟鞭尸，或者给品牌埋一个迟早要爆的雷。
《赘婿》传播上做得好，更重要的是产品实际内容与传播话术是匹配的。网友都是长了眼睛的，如果光是说得好听，播出还是跟原著一个尿性，会被大众骂的更惨，从刚播的几集中我们确实能看到，剧集内容和“男频爽文”原著天差地别。
比如，怒怼老婆家族中的争权男性，坚定地站在老婆一边。
上男德学院，煲汤。
给岳母送面膜。
简直是二十四孝好老公，如果不是之前知道，我简直要以为这是“女频爽文”了。
4 渠道铺设
《赘婿》使用了大量媒体渠道，来做非剧情和演员的行业性讨论。也就是说，很多文章的内容是偏深度的，是讨论专业性内容的。换句话说，就是C端用户应该不爱看的。
我们梳理了一下。时尚COSMO，平时关注时尚娱乐的；吐槽青年：曹林的时政观察，看名字就知道平时风格了；主编温静，平时主要内容为传媒业资讯；光明网，平时……嗯，你们自己get。
宣传投入都是有限的，这边用了，那边就没了。可见，剧组把控制风险放到了相当重要的位置。
不管这部剧好坏，《赘婿》的传播做得相当好：预见问题，并对这些问题进行操作，说受众的话让受众无话可说。同时，在产品上做最根本的调整。这部剧从在翻车的边缘游走到上升至电视剧热榜第1名，负责传播的团队做了很大的贡献。
虽然以娱乐圈的平均水平来看，《赘婿》剧组已经算是有PR意识的了。剧的成功，最后的功劳可能不会落在这个方面，也无法用什么数据来证明这一系列操作起了多大作用。但是，PR就是要坚持去做。
