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过度营销就是指企业在运作中过度依赖营销手段，如广告，促销，回扣，价格战而忽视战略管理和系统管理，忽视长期竞争优势地位的建立。
“过度营销”是容易被忽视的领域，营销的力度应该与产品力相当，企业如果一味“过度营销”，结果只会适得其反。
“我们曾经做过一件事情，我觉得挺惭愧，在推出第一个乐Phone的时候，我们开了一个会，会的规模大于产品本身的能力，宣传过重。”联想控股有限公司董事长兼总裁、联想集团董事局主席柳传志在中欧商学院与师生对话时首次针对乐Phone进行了反思。
而最近同样处于质疑中的还有小米手机。
小米手机陷过度营销漩涡
从某种意义上说，小米手机的营销上是很成功的，从8月16日那场独一无二的小米手机发布会便可感知一二。从“标配服装”到“大屏幕”再到“乔范儿动作”，这简直是苹果发布会的翻版。似乎也只有雷军会这样做，并因此被冠上了“雷布斯”的美名。
小米手机的横空出世轰动一时，发布会现场被挤爆、雷军面对众人抬高手臂将手机重重摔下力证质量、来自乐淘、大街网等在内的多家互联网CEO纷纷扔掉自己的手机高调支持雷军、发布后数日内超过三十万部的预订数量，小米手机吊足了“米粉”的胃口，成功虏获了30多万MIUI论坛发烧友的芳心。
据小米公司披露的数据显示，由于产能的逐步攀升，发货量也将逐步增加，10月20日之后的第一周每天1000台，第二周每天2000台，第三周每天3000台……另外5000台的论坛荣誉预订用户与普通预订用户会同时发货。
雷军亦认为，只有发烧友喜欢，小米手机才可以走向大众。
如此高调的宣传将小米手机推到了风口浪尖上，人们都在时刻关注着，小米是否能获得像苹果一样的成功，而雷军是否能做中国的乔布斯。
业内人士认为，未来的几个月是小米手机的关键时期，关系到其荣辱兴衰。
话音未落，挑战已来临。小米手机被曝存在严重的掉漆及后盖变形等质量问题、重启、漏光、电池没专门座充等一系列问题，许多网友质疑小米手机一切皆为炒作噱头，实难摆脱山寨机的阴影。
一波未平一波又起，因泰国洪水冲击小米手机遭遇发货难。10月29日消息，小米手机官方网站宣布，小米手机遭遇电池供应，封装等方面困难，暂停发货5天，直到11月3日才开始重新供应。
雷军在微博中倾诉道：“过去这段时间,我们一直处在煎熬之中,泰国洪水把我们冲得人仰马翻的。做硬件,难就难在如何管理供应链,小米一直在完善中。多谢米粉的真心支持和理解!后天开始恢复供货,我们会尽快提速。”
话虽如此，一连串灾难让苦等数月的粉丝怨声载道，目前，已有部分“米粉”开始在网上倒卖预订号。
业内分析认为，成也萧何败萧何，小米手机受众群是发烧友，高调营销的背后应是对“米粉”的承诺，但显然，被指饥饿营销的小米手机已经面临粉丝流失的信誉危机。
