如果你不理解一个关于广告或者付费流量的最关键的道理，那你就可能损失大量的金钱反而一无所获。

那就是你花钱买来的流量，无论是你做广告，还是搞投流，它永远都只能作为加速器，而不是启动器。

什么意思呢？就是付费流量对你从0做到1没有帮助，它的作用是帮你从1做到100，甚至是从10做到100。

付费流量对你已经验证过的商业模式、产品或者内容是很有价值的。你的商业模式测试后能跑通能有利润；你的产品在测试阶段就获得了不少人的踊跃购买，转化率很高；你的内容发出去之后数据不错，有很多人喜欢，不少人互动。

这个时候，你通过广告或者投流，就能把你这些已经明显有引爆潜力的事情带到更多的目标人群的面前，就能帮助你进一步放大效果。

但反过来，你全新的，完全没有得到验证的事情，无论是新产品、新业务、新内容，还是其他任何没有初步用户的东西，就立即去买付费流量去投它们，这么做不仅非常昂贵，甚至是非常有害的。

你并不知道这个东西是否会受欢迎，然后就把它们抛给你的目标受众，如果这些东西真的没那么好，那就意味着如果你不买流量，本来只会有少部分人知道这些东西没有那么好，现在你买了流量，结果更多的人都知道它们没有那么好了。

不仅仅更多的人知道了，你的流量平台，比如抖音、淘宝、多多、微信、小红书，也都知道你的这个内容不那么好，于是就会降低给它们的权重，减少对它们的推荐。结果就是恶性循环，你看到怎么花钱做了付费流量，效果还是不好，其实是平台降低了你的权重，于是你就进一步花钱，于是权重进一步降低……

而且，这么做，还会让你失去真正有价值的商业洞察，你会搞不清楚，到底是广告创意有问题，还是你的产品或者内容本身有问题，还是你人群定向有问题。你可能只会认为，这广告平台好烂，付费流量质量太差！

但这并不是真相，而且你可能要花很多钱才会发现真相，甚至永远都不会发现真相。

你也会错过如何让广告投放更有效果的真知灼见。

所以，付费流量的唯一原则，是永远只为你已经验证过有效的事情花钱，永远！