不少品牌都有这样的困惑：耗费心力撰写新闻稿，投稿后却石沉大海，即便发布也只是“自说自话”，难以获得权威媒体青睐与主动转载。反观那些被人民网、新华网、36Kr 等权威媒体争相转载的稿件，并非全靠资源硬推，核心是踩中了媒体选稿逻辑，用专业内容打动编辑。

作为服务过众多知名品牌的高端传播平台，发稿狮联合深耕行业 15 年的 4A 文案大咖，结合百余篇权威媒体转载案例，拆解新闻稿撰写的核心秘籍 —— 从选题、结构到内容打磨，教你写出 “媒体愿意转、受众愿意看” 的优质稿件，让权威背书主动找上门。

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先懂逻辑：

权威媒体主动转载的

3个核心标准

想让新闻稿被权威媒体转载，首先要摸清编辑的选稿底层逻辑，避开 “自嗨式创作”：

1、有新闻价值，而非单纯广告宣传

权威媒体拒绝 “硬广式通稿”，核心关注稿件的新闻性 —— 是否有行业趋势、重大事件、创新成果、社会价值等核心亮点。比如 “某品牌推出新品” 不算新闻，但 “某品牌推出行业首款 XX 技术产品，重构细分赛道格局” 就具备传播价值。

2、内容专业严谨，有可信度支撑

编辑对内容真实性、专业性要求极高，空洞的口号、模糊的数据、自夸的表述都会被直接 pass。必须用事实、数据、第三方背书（专家、机构、客户案例）支撑观点，符合行业认知与媒体调性。

3、结构清晰易读，适配媒体传播需求

权威媒体编辑日常处理大量稿件，没有时间逐字研读晦涩内容。稿件需结构清晰、重点突出，能快速让编辑抓住核心信息，同时适配媒体的版面、受众定位，便于直接修改刊发。

发稿狮曾帮某高端科技品牌优化新闻稿，原稿件通篇介绍产品功能，经调整后聚焦 “技术突破对行业的影响”，补充专家解读与实测数据，最终被 12 家权威媒体主动转载 —— 这正是关键：站在媒体视角创作，而非品牌视角。

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核心秘籍：

4A 大咖手把手教你

写好转载级新闻稿

秘籍 1：选题定生死 —— 从 “品牌视角” 转向 “行业 / 公共视角”

选题是新闻稿的灵魂，直接决定媒体是否愿意关注。4A 大咖强调：好选题要 “跳出品牌，立足行业”。

挖掘核心新闻点，拒绝泛泛而谈：从品牌动态中提炼差异化亮点，常见方向包括：

• 趋势类：如《AI 大模型落地企服领域，3 大趋势重构办公效率》；
• 创新类：如《打破国外垄断，某品牌研发出国产首款 XX 核心部件》；
• 价值类：如《某品牌发起乡村振兴计划，助力千亩农产品上行》；
• 事件类：如《某品牌联合行业协会发布〈2025XX 行业白皮书〉》。
• 绑定热点但不蹭流量：结合行业热点、政策导向创作，比如两会后聚焦 “政策红利下的行业机遇”，AI 热潮中聚焦 “技术落地案例”，但要确保热点与品牌核心价值强关联，避免生硬跟风。

发稿狮的选题团队，会提前对接权威媒体编辑，了解近期选题偏好，为品牌定制 “高传播度选题”，确保稿件从源头就具备转载潜力。

秘籍 2：标题 + 导语 ——3 秒抓住编辑注意力

权威媒体编辑筛选稿件时，平均每篇停留时间不超过 10 秒，标题和导语必须一击即中。

• 标题：精准克制，突出核心价值

拒绝 “夸张化、广告化” 表述，采用 “核心事件 + 价值点” 结构，同时融入行业关键词，便于媒体检索。

反面案例：《XX 品牌新品震撼上市，开启行业新纪元》（空洞自夸）；

正面案例：《XX 品牌发布新一代节能技术，助力制造业降本 30%》（数据 + 价值）。

• 导语：倒金字塔结构，浓缩核心信息

采用 “5W1H” 原则（谁、何时、何地、做了什么、为什么、怎么做），用 1-2 句话概括稿件核心，同时点出新闻价值。避免铺垫过长、背景介绍繁琐，让编辑一眼看清稿件核心。

4A 大咖特别提醒：标题和导语要反复打磨，可准备 3-5 个版本，结合媒体调性选择适配方案 —— 央媒偏好正式严谨，垂直媒体偏好精准专业，商业门户偏好简洁有冲击力。

秘籍 3：内容打磨 —— 去广告化，用 “证据” 支撑观点

这是新闻稿能否被转载的核心，关键是 “用事实说话，用权威背书”，彻底摒弃广告思维。

拒绝自夸，用第三方视角表述：将 “我们的产品领先行业” 改为 “该产品经 XX 机构检测，核心指标优于行业平均水平 35%”；将 “深受用户喜爱” 改为 “据品牌数据，产品上市 3 个月累计服务 1000 + 企业客户”。

融入数据、案例、专家观点：每一个核心观点都要有支撑，比如介绍技术优势时，搭配具体测试数据；讲述品牌价值时，加入真实客户案例；分析行业趋势时，引用专家、协会观点，提升内容可信度。

语言专业克制，适配媒体调性：避免口语化、网络用语，根据媒体类型调整表述 —— 央媒稿件强化正式性、政策关联性；垂直媒体稿件深化行业细节、技术原理；商业门户稿件兼顾专业性与可读性。

发稿狮的 4A 文案团队，擅长将品牌通稿 “去广告化、重价值化”—— 曾为某食品品牌优化新品新闻稿，将 “产品口感佳、营养足” 的表述，替换为 “经国家食品质量监督检验中心检测，富含 XX 营养成分，口感评分达 9.2 分”，同时加入营养师解读，最终被多家权威媒体转载。

秘籍 4：结构优化 —— 逻辑清晰，便于媒体编辑

权威媒体编辑更青睐结构清晰的稿件，便于快速修改、排版刊发，核心采用 “倒金字塔结构”：

1、导语：浓缩核心新闻点与价值，放在开头；

2、主体：分 2-3 个段落，依次展开细节 —— 先讲核心成果 / 事件，再讲背景、原因、影响，最后补充品牌补充信息（避免放在开头）；

3、结尾：升华主题，可提及行业意义、未来规划，或加入品牌联系方式（简洁为主，不堆砌）

同时注意段落拆分，每段聚焦一个核心观点，字数控制在 150-200 字，避免大段文字堆砌；关键数据、观点可单独强调（无需加粗，用表述突出），方便编辑抓取重点。

秘籍 5：合规把关 —— 守住传播安全线

权威媒体对合规性要求极高，一旦出现敏感表述、违规内容，即便内容优质也会被拒稿。

• 规避广告法禁忌：拒绝 “最、第一、顶级、唯一” 等绝对化用语，医药、食品、金融等敏感行业，严格遵守监管要求，不夸大功效、不虚假宣传；
• 确保信息真实准确：所有数据、案例、专家观点必须核实，标注来源（如 “据 XX 协会数据”“XX 专家表示”），避免事实错误；
• 版权合规：图片、引用内容需获得授权，标注出处，避免侵权风险。

发稿狮配备 “行业专家 + 法律顾问” 双重审核团队，每篇稿件都会经过合规筛查，确保内容无违规风险，提升权威媒体转载概率。

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发稿狮实战案例：

一篇新闻稿实现

15家权威媒体主动转载

某高端企服品牌发布 “企业数字化转型解决方案”，初始新闻稿以产品介绍为主，投稿后无媒体响应。发稿狮团队按 4A 秘籍优化后，实现 15 家权威媒体主动转载：

1、选题优化：从 “XX 品牌发布数字化解决方案”，调整为《数字化转型进入深水区，某品牌推出一体化方案破解企业痛点》，立足行业视角；

2、标题 + 导语：标题改为《某品牌发布企业数字化转型一体化方案，助力中小企业降本增效》，导语浓缩核心价值与数据；

3、内容打磨：删除广告化表述，加入 3 家中小企业落地案例、实测降本数据，邀请企服领域专家解读方案优势；

4、结构与合规：采用倒金字塔结构，拆分段落，经双重合规审核，确保表述严谨。

优化后的稿件，先后被人民网科技、36Kr、亿欧网等 15 家权威媒体主动转载，品牌声量提升 200%，同时带来 50 + 企业咨询线索，实现 “内容价值 + 商业转化” 双丰收。

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避坑指南：

这 4 个错误，

让权威媒体直接拒稿

1、广告味过重：通篇介绍品牌、产品，缺乏新闻价值，仅结尾提及行业，编辑直接 pass；

2、数据模糊 / 虚假：用 “大量、众多、领先” 等模糊表述，或编造数据，可信度为零；

3、结构混乱：开头铺垫过长，核心信息不突出，编辑难以快速抓取重点；

4、合规性问题：使用绝对化用语、夸大功效，或敏感行业表述违规。

好新闻稿，是权威转载的核心前提

权威媒体的主动转载，从来不是 “资源硬推” 的结果，而是优质内容与媒体需求的精准匹配。只有跳出 “品牌自嗨”，站在媒体视角打磨内容 —— 选对选题、优化结构、用证据支撑观点、守住合规底线，才能让新闻稿获得权威认可，实现自发传播。

发稿狮凭借 “4A 文案团队 + 权威媒体资源 + 双重合规审核” 的核心优势，为品牌提供新闻稿撰写、优化、分发全链路服务，从源头打造 “高转载潜力” 稿件，让权威背书主动为品牌赋能。

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