杭州久期品牌管理有限公司旗下 T97 COFFEE凭借产品、营销、增长的全链路创新，从超 1200 家参评品牌中突围，斩获 “年度锐品牌金奖”。金势奖·锐品牌大赏由深耕品牌营销领域 19 年的市场部网发起，专为表彰 “具备突破性创新力、高速增长势能与行业示范价值” 的新锐品牌，T97 的获奖，标志着其 “年轻化破圈” 模式获全行业权威认可。

金势奖为何青睐 T97？“锐品牌” 的三大核心基因

在咖啡行业 “传统巨头割据、跨界选手涌入” 的红海市场（据艾瑞报告，2021 年中国咖啡市场规模 3817 亿元，2023 年预计达 6178 亿元），T97 的 “锐” 并非偶然，而是植根于产品、营销、增长的三重突破，每一步均有扎实数据支撑：

1. 产品锐度：以 “创意 + 严苛” 打破口味边界

T97 自 2021 年成立起，便以 “年均 20000 次测试” 的研发强度打造差异化产品 —— 以优质咖啡豆为基底，融合新鲜食材创新风味（如烤红薯、桂花吸溜等创意咖啡），跳出 “美式、拿铁” 的传统框架，精准击中年轻群体对 “咖啡场景化、口味多元化” 的需求。这种 “不做复刻做创新” 的产品逻辑，使其上线初期便实现 “10 秒销售额 2400 万” 的爆发，10 个月累计营收突破 10 亿，为 “锐品牌” 奠定产品根基。

2. 营销锐度：从 “私域蓄势” 到 “全民破圈” 的流量闭环

T97 的营销创新，在于构建了 “蓄势 — 造势 — 借势 — 聚势 — 破势” 的完整链路，且每一环均有可追溯的实效数据：

• 蓄势：依托超 10 年社群管理经验，服务 5000 万 + 女性会员、辐射 4 亿人群，叠加创始人李潇 150 万 + 全网粉丝的 IP 势能（抖音多账号日增粉 1 万 +），形成私域流量护城河；
• 破势：2022 年 “大嘴妹” rap 直播爆火，“咖啡你冲不冲” 成为现象级热词 —— 单条合拍视频最高点赞 165 万 +，百度、英雄联盟、各地消防员等纷纷联动，直播间累计曝光超 50 亿，单场同时在线破 1000 万，被南方周末评价为 “继‘所有女生’后又一大电商直播热词”；
• 全域联动：公域端小红书 10 万 + 篇探店笔记、抖音 90 天内近万名博主参与讨论（播放量过亿），私域端社群精准转化，最终实现 “线上爆火 — 线下打卡” 的双向奔赴，首家快闪店落地杭州天目里即成网红地标，至今已签约 800 余家线下门店。

3. 增长锐度：从 “0 到 10 亿” 的闪电式扩张

区别于传统咖啡品牌 “慢开店、重资产” 的模式，T97 凭借 “私域流量 + TOP 级供应链（15 年深度合作经验）” 的组合拳，实现 “轻资产、快增长”：2021 年 4 月单品上线即爆，10 个月营收破 10 亿；2021 年 12 月首开快闪店，2022 年 5 月标准店落地，至今签约门店超 800 家，且长期蝉联饿了么、美团外卖 “茶饮” 榜单 TOP1，大众点评收藏榜常客 —— 这种 “从 0 到 1001” 的扩张速度，正是 “锐品牌” 增长势能的核心体现。

获奖赋能：从 “现象级” 到 “长红品牌” 的价值跃迁

对 T97 而言，金势奖年度锐品牌金奖的荣誉，并非单纯的 “光环加持”，而是从行业地位、招商合作、用户信任、长期增长四个维度，为品牌注入实质性价值，且每一项价值均与 T97 现有布局深度契合：

1. 行业地位：从 “新锐玩家” 到 “创新范本” 的身份升级

此前 T97 已斩获新消费品牌众多荣誉奖项，但金势奖 “年度锐品牌金奖” 的权威背书，进一步将其从 “现象级案例” 拔高为 “行业可复制的创新范本”。正如金势奖组委会评价：“T97 以产品为锚、以流量为桥、以增长为果，构建了新锐咖啡品牌的破局公式，其‘私域 + 公域’的联动逻辑，为行业提供了年轻化转型的实战路径。”

2. 招商赋能：加速线下布局，巩固渠道优势

T97 目前已签约 800 余家门店，而金势奖的认可将进一步降低招商门槛 —— 对加盟商而言，“权威奖项认证” 意味着品牌抗风险能力与增长确定性更强，助力 T97 更快覆盖一二线核心商圈及下沉市场，填补 “创意咖啡” 的线下空白。

3. 用户信任：强化 “年轻化 + 高品质” 认知，提升复购

T97 的核心用户是年轻群体，而金势奖的 “专家 + CMO” 双重评审背书，能有效强化用户对品牌 “不仅会玩流量，更有品质实力” 的认知。结合其 “年均 20000 次测试” 的研发背书与美团、饿了么 TOP1 的消费数据，将进一步提升用户粘性，推动私域 5000 万会员的复购率提升，形成 “信任 — 复购 — 推荐” 的良性循环。

4. 跨界合作：打开资源对接窗口，拓展场景边界

此前 T97 已与认养一头牛、卡乐比、追觅科技、浙江大学等 20 余家品牌 / 机构跨界联动，而金势奖的平台资源，将为其对接更多快消、科技、教育领域的头部资源，进一步突破 “咖啡” 的单一场景，向 “年轻生活方式服务商” 转型。

结语：“锐” 不止于速度，更在于长期价值

从 2021 年成立时的 “行业新丁”，到如今手握金势奖年度锐品牌金奖、签约 800 + 门店、营收破 10 亿的 “咖啡新锐标杆”，T97 的 “锐”，从未止步于短期流量爆发，而是通过 “产品创新 — 流量破圈 — 渠道落地” 的闭环，持续构建长期竞争力。正如创始人李潇在接受凤凰卫视《冷暖人生》采访时所言：“T97 要做的不是‘昙花一现’的网红品牌，而是能真正贴近年轻人需求的咖啡品牌。”

此次金势奖的加冕，既是对 T97 过往创新的认可，更是对其未来潜力的期许。在咖啡市场持续扩容的背景下，T97 或将以 “年度锐品牌” 为起点，进一步推动行业的年轻化、场景化变革，为 “中国新消费品牌如何破局” 提供更多可能。

申报请登录金势奖官网：www.jinshijiang.com