三八妇女节，是一个重要的品牌节点。

越来越多的品牌不只是节日促销，更是站出来为女性发声。

这些女性文案就是一种集体声音，穿透着厚厚阻碍，唤醒更多女性认识自己。

今年三八妇女节，珀莱雅继续延伸「性别不是界限，偏见才是」这个品牌主张，去立体真实呈现女性和男性形象。

联合了多个品牌，写了8条对应的文案，去打破人们对女性的形象偏见。

对那些所谓的「职场分工」，说不。

对那些所谓的「不适合女生」，说我也可以。

照顾家庭

是女人的责任

玩具没有性别

快乐也是

不是所有在外打拼的「骑手」

都是男生

如果洗衣机没有性别

为什么在家里使用洗衣机的总是女性？

科学没有性别

好奇心和求知欲

属于所有人

花是开给所有人看的

浪漫之心，无分性别

一个有力量的女性

不必像个男人

汗水本来也属于女性

其中这条文案「不必像个男人，汗水本来也属于女性」，很是触动。

当下的性别偏见，还根深蒂固。

求知欲、好奇心、力量……这些积极的词，都是默认用在男性身上的。

而温柔、细心、精致……这些同样积极的词，大多也成了女性的专属前缀。

为了打破这种偏见现象，珀莱雅还推出一支《醒狮少女》的短片，其中有一句文案很好地阐述了这次主题内涵。

「力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。」

这次，Libresse薇尔继续联合品牌代言人周冬雨，为女性发声，为月经正名。

生活中有这样一个现象，女性会偷偷把卫生巾藏起来，放在包包里、口袋内。

基于这个现象，薇尔提出了「月经不隐藏」的品牌主张。

今年是这个主题的第三年，薇尔用行动去倡导更多女性行动起来。联合永璞咖啡，去支持每一个自信坦然的表达。

把卫生巾放上台面，像咖啡一样日常。

从这个行动主张中，可见品牌要传达的观点。那些不该被隐藏的，不仅是卫生巾，还有那些女性的表达。

当生理感到疲累的时候，不必羞耻，大胆说出来。多关心自己，去休息一下。

3、

韩束这次做了一个3·8节特别呈现。

它不是与大众对话，而是把群体聚焦到同龄人，讲述了一个个羡慕的故事。

韩束发现，女性更多的焦虑、压力都来自于同龄人。我们总是羡慕别人的勇气、漂亮、实力，但同样的，别人也正在羡慕着我们。

每个人都有不同的人生，你可以比，追随别人的脚步，也可以不必，就走自己的路。

跳出舒适圈，值得羡慕

找到舒适圈，也值得欣赏

一出生就站稳脚跟，值得羡慕

靠自己就能扎根，也值得注目

事业干得漂亮，值得羡慕

把生活过得漂亮，也值得赞美

随时交到新朋友，值得羡慕

身边仍是老朋友，也很幸福

家庭的美满，值得羡慕

单身的自由，也值得祝福

有很多的选择，值得羡慕

坚定一个选择，也值得赞赏

里面这一句海报文案，我特别有体会。

跳出舒适圈，值得羡慕。

找到舒适圈，也值得欣赏。

现在很多人对女性的要求是，找个安稳的工作，在舒适圈呆着。

这是一种偏见，也成了一种潜在逼迫。很多女生为了打破这种偏见，决定去外面闯荡迎接更多挑战。

其实不是的。

无论男女，你可以跳出舒适圈，也可以走进舒适圈，这都是一种生活选择。

愿我们都敢选敢做。

尽管每年3·8节都有很多文案，去呼吁大众关心女性，去唤醒女性认知自己。

但我觉得还远远不够。

甚至在一些表达上，对于女性的理解也比较片面。比如，还有一些品牌在强调「女子力」。

事实上，我们需要反问一句：

人们总把有没有「女子力」挂在嘴巴，女子是靠「力」的吗？

再比如，说到年龄话题上，很多品牌就开始讲述女性应该不惧年龄，与年龄对抗。

当这种论调不断的时候，其实也容易引发一种性别偏见。

无论是女性，还是男性，人生多半数都与年龄对抗。

年龄同样作用于男性和女性，它带来的不止是容貌、职场、家庭的变化，还有心态的成长。

品牌们不要只把目光放在那些外在的流量话题上，也要去真正关心群体的内在，聆听并传递大众的心声。

在38妇女节，在日常中，还需要更多的品牌站出来。