最近在找一些春天的广告案例，偶然发现原来去年小红书做了一个“春天开幕式”REDGALA的演出活动。不过不知道为啥完全没有声音，看了节目单请的咖位也还行，可能是演出内容没做好？

但我觉得宣发的内容还是可圈可点的，就“春天开幕式”这个主题来说也很有想法了。春天本就是一年的开始，给春天举办一次开幕式，也让春天为我们开幕，就很符合小红书的热爱生活以及对仪式感的尊重。

除此之外，“春天开幕式”的宣发内容也还不错，基本上有把小红书的优势发挥出来。比如小红书的UGC内容、明星名人的小红书账号、合作生活方式品牌的共创等等。

01

小红书生活美学博主系列

小红书用户是出了名的很会生产内容，通过召集生活美学类博主以“一起用快乐为春天开幕”为题，拍摄自己美美的春天快乐瞬间，为活动预热。  

视频文案：

人们不会把快乐挂在嘴边

就像春天要来

风自会温柔起来

片头：春天开幕式

在热爱里寻找快乐的人

身上有另一个春天

他们是山谷里

叮叮咚咚的泉

叽叽喳喳的雀儿

淅沥沥哗啦啦的雨

轰隆隆的雷

快乐是热爱的奖赏

在创作中找到灵感乍现的快乐

在运动中找到汗流浃背的快乐

在兴趣圈子里找到一拍即合的快乐

种下一粒热爱的种子

在春天就开出一朵快乐的花

用热爱打开快乐

用快乐打开春天

春天和快乐都是

你的 你们的 我们的

3月14日-3月31日

一起用快乐为春天开幕

春天的快乐

是扫街时偶遇浮上

卷帘门的微笑

春天的快乐

是和美食来一张

甜系自拍

春天的快乐

是羽毛球在天空

划出的弧度

春天的快乐

是牵着狗子

感受阵阵微风

春天的快乐

是乘车追海时

樱花突然掉落到发梢

春天的快乐

是穿上飘飘衣裙

与世界撞色

春天的快乐

是用镜头记录下

不可复制的瞬间

春天的快乐

是穿着可露丽穿搭化身

春天爱神

春天的快乐

是用画笔

画出生活的模样

春天的快乐

是把春天的诗意

描绘在脸上

春天的快乐

是车轮追着

花瓣穿过微风

02

小红书诗歌博主系列

小红书上有很多写生活小诗的诗歌博主，该部分以“春分来了，给春天写一首三行情诗”为主题，号召诗歌博主们进行诗歌创作。

花和春天都是自由的

与花的呼吸

汇入春天的海

把春天装进杯里

一起干杯

敬你，敬我

春天的信号

不一定是花开

是一颗想发芽的心

在春天眼里

没有一颗草

是杂草

春意盎然

我在心上种花

于是花将你簇拥

老枝抽新芽的仪式感

是春天给的

温柔情书

春天开窗的目的

是让花盛开

我开窗的目的

是让春天进来

春天是一个

一点风吹草动

都会心情好的季节

总是蓝天白云的

感觉春天不出去玩玩

是一种极大的浪费

所有春天都是

从裂缝中长出来的

这是我们不完美

却还能相爱的原因

知道凋谢的必然

花还会开吗

人在一个春天的早上醒来

忘记上一次入睡

就是一次枯萎

春天是调音师

拧紧云朵

松开河流

让世界回到各自的频道

03

明星宣发系列

明星宣发这个部分有两部分，一个是“点击查收，XX的春天提案”系列，一个是“慢春天，和 XXX享受春风沉醉的一刻”系列，但都不约而同运用了小反转的小创意。

跳完这支舞，就去REDGALA

@LABUBU有九颗牙

喝完这杯茶，就去REDGALA

@曾黎

打完这局，就去REDGALA

@敖瑞鹏的小红书

刷新好目的地，就去就去REDGALA

@毛晓彤

等我一杆进洞，就去REDGALA

@刘雨昕

把春天画出花，就去REDGALA

@赞多SANTA

守住这个春天，就去REDGALA

@张峻豪

画完这个妆，就去REDGALA

@孙怡

找到梦中情棍，就去REDGALA

@向佐

等我封个板，就去REDGALA

@姚安娜Annabel

等我热个身，就去REDGALA

@孙阳_Sunnysun

把春天变出花，就去REDGALA

@黄俊捷

搭完这一套，就去REDGALA

@Melody刘恭显

吃完这口春天，就去REDGALA

@Estelle陈瑜

慢春天，和张梓琳 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和朱颜曼滋 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和赵昭仪 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和易梦玲 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和周洁琼 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和许魏洲 享受春风沉醉的一刻

慢春天，和郭俊辰 享受春风沉醉的一刻

04

品牌合作系列

品牌合作系列是帮助赞助的品牌商创作的海报，可能不同赞助商的赞助方式不同，海报也分成了定制型的和一个句式统一型的。

春天拍了拍你

你打开阔折叠

也拍了拍春天

春天在你耳边环绕

高低频，听花开

也听心跳

穿过原野街道

智能导航的终点

是春天怀抱

给家换上春天新衣

你深吸一口

是远方森林鲜活呼吸

春天的快乐

就是我承包你的

皮肤小脾气

春天的快乐

是去香格里拉

吹一阵轻盈的风

春天的快乐

就是我承包你的

春日秀场

春天的快乐

就是我承包你的

底妆救星

春天的快乐

就是我承包你的

全天防护

春天的快乐

就是我承包你的

春日油养

春天的快乐

就是我承包你的

净澈卸妆

春天的快乐

就是我承包你的

有乐鲜活能量

春天的快乐

就是我承包你的

春日微醺

春天的快乐

就是我承包你的

养生春饮

春天的快乐

就是我承包你的

野餐仪式感MVP