最近雷军小米SU7刷屏了整个社交媒体,我也看完了小米汽车发布会,不得不佩服雷军!牛逼的人一直牛逼。我这里简单分享一点点感想。
大家都说雷军很懂营销,
其实我觉得雷军最强的不是他的营销能力,
也不是他的技术多牛。
而是他的用户思维很强!
——对用户心理的精准洞察!
小米su7外形为什么模仿了保时捷?
其实真正懂车的人占比是很小很小的,
大部分用户第一步就是看外形来选择
雷军就是洞察了这个用户心理
让用户花20多万就体验到百万豪车感觉。
包括我们给餐饮店做体验设计也是一样的,
不仅重视口味,也要注重产品价值呈现,要让顾客花50元体验到150元的感觉,
物超所值 顾客才会持续为你买单。
还有,
雷军发布会中为什么不断强调小米su7的
防嗮好、原生手机支架等等这些被其他友商忽视的功能设计?
因为用户在乎呀。
用户在乎,你就要重视它,
这就是有用户思维的产品设计
包括雷军还把小米汽车工厂直接展示给大家看。
很多行业内的人觉得工厂有什么好看的。
用户真的喜欢看一个汽车工厂吗?
肯定不是,
用户通过看工厂这种价值展示,
直接感知到小米su7的产品价值,
让用户看见比说一切广告语都好一百倍!
就像我们让餐厅后厨明档化,操作台摆门口,
其实也是一样,让顾客一眼看到我们的干净放心,提升产品价值感!
最让人震撼的是,
雷军给首批车主开车门
更是直接击穿了用户的心理防线。
用户评论说:千亿总裁给我开车门和弯腰合影,还顺便送了一辆30万的车。
这是多高的赞美呀(虽然是模仿了马斯克给特斯拉车主开车门的创意,但是用户确实感觉很爽)
雷军真是中国为数不多真的懂用户心理的理工男企业家!他将这种用户思维贯彻到了小米产品的每个细节里和各个营销中。
这个用户思维对我们做餐饮的人来说也是非常重要的,甚至直接决定你生意的好坏。
我做了7年餐饮品牌咨询,服务门店应该累计5000家(包括自己开的和投资的),
非常清楚顾客想要的和很多老板想的是两码事——你以为的,和顾客以为的,天差地别。
你以为你的产品好吃就可以了,其实顾客更在乎的是能不能拍照分享朋友圈
你以为直接把重庆正宗的火锅味道搬到外地就受欢迎了,其实外地顾客真正想要的是吃起来不太辣但心理感觉很正宗的口味。
我们上个月到山东济南出差,看到有个火锅品牌说是正宗重庆味,不改良火锅。
如果是原汁原味把重庆火锅搬过来,山东本地人肯定吃不惯。这个宣传只不过让顾客心理感觉“正宗”而已。
你如果不了解顾客想要什么,你就很难吸引他们进店,那你就很难赚到顾客口袋的钱。
最赚钱的餐饮人可能不是最勤奋的,但是一定是非常懂顾客需求的人。
我们有个客户之前是做销售出身的,门店厨师是挖掘机转行的,但是经过半年的经营,门店生意是商圈区域最火爆的。因为她天天和客户聊天,一桌一桌的问顾客反馈,然后不断根据顾客需求去优化改进产品和服务体验。
入行3年,相当于别人入行十年。现在门店已经300多家了。
餐饮比的不是谁干的久,比的是谁对顾客需求洞察更透,执行力谁更强。
而不同品类,顾客在乎的需求是不一样的。
比如,
快餐,顾客最在乎的不是美味好吃,首先是价格和出餐快不快,然后才是口味问题。
小吃,顾客最在乎的不是份量,而是花同样的钱能不能吃到更多口味。
奶茶,顾客最在乎的不是好不好喝,而是能不能让他拍照分享装逼。
火锅,顾客最在乎的不是口味正不正宗,而是社交氛围对不对。
顾客永远只会给更懂他的人买单。