本周最受市场人关注的知识

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    KFC和麦当劳为何不直接降价,而频繁推优惠券? 营销管理

    自从霍普金斯发明了优惠券之后,人类对这个神奇营销工具的使用已经无以复加,并出现了各种变形。去麦当劳的时候我曾经想过这个问题,但是后来没有去仔细推敲。今天,深夜起身写干货。有耐心看到最后的人一定都是人生 ...

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    宜家做营销也是够拼,连产品目录都不放过! 零售连锁

    先来看一个“萌萌哒”的视频。老爷爷喘着大气正在做的事就是评论宜家2016年的产品目录。没错,被评论的对象就是产品目录,而那位老爷爷其实是德国最有名的文学评论家之一,HellmuthKarasek。所以,整个故事其实是宜 ...

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    春秋航空是如何做到“廉航”的? 服务业

    春秋航空2015年上半年公司实现营收39.53亿元,同比上升15%,净利润为6.2亿元,同比增长129%。公司成本增长仅2.26%,远低于主营业务收入13.45%的涨幅。主要是单位油耗仍旧保持较低水平,同时由于油价的持续下降导致航 ...

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    麦当劳的启示:广告正在没落,公关正在崛起 公共关系

    广告界有一个现象叫做“克里奥诅咒”(Curseof Clio):一个凭借为客户制作广告而获得克里奥奖的广告公司下一年会失去这个客户。获奖广告似乎从来没有促进销售增长,而那却是客户所关心的。大企业很少成功创建新品牌 ...

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    饿了么早期如何打通高校市场 O2O营销

    导语:作为O2O领域的重要一员,饿了么不论结局如何,是“融资——烧钱——再融资”继续独立发展,还是投靠已上市的巨头卖个好价钱,但至少有一点可以肯定,饿了么是一个值得研究的创业案例,本期“创业公司营销之路 ...

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    史玉柱最新内部讲话:未来公司是平台,人越少越好 市场人物

    巨人网络董事长史玉柱8月18日在该公司2015员工大会中谈“聚焦聚焦再聚焦”的精品战略。1.巨人正在A股上市,等待股民检验​巨人网络去年完成了从美国退市,今年开始正式进入在国内上市的流程。以今天的巨人网络来说, ...

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    微信开放朋友圈广告,广告主投还是不投? 广告

    微信近日宣布朋友圈广告正式开放申请,广告主只需通过官网自主申请,审核通过即可接入微信朋友圈广告。这对于长久以来期待优质社交流量的市场和广告主来说无疑是一个重磅消息。但朋友圈广告开放后,是不是意味着谁都 ...

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    H&M投100万美元为环保 对洗白自身“并无卵” 快消品

    瑞典服装零售商HM在8月25日宣布每年拿出100万欧元(约合735.53万元人民币)的奖金,促进服装回收再利用的技术开发,以此回应外界对于“快时尚破坏环境”的恶评。HM目前执掌大权的是家族第三代成员——Karl-Johan Per ...

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    品牌失语者:你为什么会被抛弃? 品牌

    我们经常提到品牌忠诚消费者,这里所指的忠诚是对品牌不遗余力的支持,爱的死心塌地的受众。如果有专家告诉你说,忠诚的消费者不会流失,那绝对是天大的谎话,没有任何意义。所有的消费者都一样,任何情况下趋利避害 ...

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    铸就个人品牌 做个职场“不倒翁” 职场情商

    8月13日,HTC宣布将裁员15%;联想集团也宣布裁员3200人。在动荡时代,企业裁员是习以为常之事。作为职场中人,我们只能被动接受这个现实,但并不是没有化被动为主动的手段,那就是铸就个人品牌。品牌炼就了名气,就 ...

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    广告法念起“紧箍咒”,代言如何寻找“对的人” 广告

    9月1日起,新广告法对广告代言活动做了规定,广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,明星代言虚假广告将被追责。新法的规定受到各界的讨论,此前关于明星虚假代言的新闻时有发生,影视明 ...

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    地产广告如何无耻地应对新广告法 广告

    9月1日,是某个行业的末日,还是新时代的开始。新广告法都出了,你们都知道吧。据说最少罚20万,不知道你们怕不怕,反正我是怕了。新广告法时代房地产广告,该怎么玩?新广告法如果用无敌来形容,我想我们应该用两个 ...

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    全民头顶豆芽花:你的消费心是这样被收买的! 消费者行为

    最近被满大街行走的“植物人儿”萌一脸血。据英国《每日邮报》称,在成都刮起了男女老少通吃的“豆芽花”发卡风,网友们纷纷表示祖国大江南北已经被头顶长出的小豆芽、小蘑菇和各式花草惊呆了,我们来举个栗子↓(路 ...

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