“定位”从产品开始，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，也许就是你自己。

世界的漫画高地在日本，蔡志忠成为世界级的漫画家之前，在日本沉寂了四年。日本漫画家看不起东南亚来的人，他们都推崇西方的漫画家。怎么打破这个格局呢？

蔡志忠首先从外部视角看待自己：成为世界级的漫画家不是看自己想画什么，而是读者想看什么。

然后从竞争的角度看自己：讲故事的能力比不上日本漫画家，但是讲哲学的漫画自己要比他们强。

《庄子》《老子》《孟子》等中国文化的哲学，是蔡志忠的天然优势。是顾客喜欢看的内容，也是日本漫画家们不擅长的内容。于是中国哲学和文化的漫画，成为蔡志忠在漫画界的定位。

蔡志忠的漫画不只是在日本畅销，更是受到全世界的欢迎。全世界销量5000多万册。

蔡志忠画了一个漫画：小鸟对长颈鹿说，虽然你长得高，但是我有翅膀。一个人不要在意自己有100万种事务输给100万个人，我们要在意自己有哪一项可以赢过全世界。

最近看《文学的故乡》纪录片，讲到贾平凹一开始写作的时候，逮到什么写什么，很焦虑也很迷茫。直到他找到了自己的定位：商州。

贾平凹称之为：血地。作家生长的土地，是他最熟悉的。这块土地上的人和事和作家有着不可分割的关系。作家做擅长写的就是他的血地。

贾平凹的血地是商州，然后慢慢扩大到西安，到陕西。

莫言也经历了这个过程。一开始，他让笔下的文学人物喝咖啡、放洋屁，写得别别扭扭，不痛快。后来他从福克纳那里得到启发，他最应该写的是高密东北乡。

《大时代》里叶天和方展博说：一个人要成功，就一定要找到自己的世界。只有在自己的世界里，才能把自己的潜能天分发挥到最高的境界。

事业定位跟品牌定位是一样的，你要找到自己的血地，然后把这个血地的范围做大。

1956年9月，25岁的菲利普·科特勒从麻省理工学院毕业，拿到了宏观经济学博士学位。

在博士答辩现场，保罗·萨缪尔森提问：你怎样看待卡尔·马克思的劳动价值理论。

科特勒说：我认为价值不仅是由劳动力产生的，也是由资本产生的，说到底，价值最终是购买产品的人，根据在消费过程中的体验，在他的头脑中形成的一个概念。  

菲利普·科特勒毕业的时候有两个选择：在麻省理工教经济学，或者去西北大学教营销学（一门还没有形成学科的专业）。

如果选择前者，他顶多是一个准一流的经济学家。选择后者，他就是现代营销学开创者。

现代营销学之父的人生，也是从正确定位开始的。