又到年底，很多企业在做年度营销计划的时候，给Generative Engine Optimization（GEO，生成式引擎优化）预留了不少预算，期待能够带来新客户、新增长。

大家心照不宣，认为只需要大量产出内容就行。当客户正好问魔镜（大模型）“谁是最美的女人（好的产品）”的时候，就有机会被推荐。

然后，客户直接找上门来，再然后，成交！

想想就很美好，投入还不多（甚至免费，AI能自己写文章）…

先不论是不是真的可行，再抛开是不是给AI喂垃圾这个营销道德问题，我认为这其中有一个至关重要又容易被忽略的问题是“我们希望被搜到什么？”也就是传播中的What。

说什么(What)、怎么说（How)，在哪里说(Where)，

大模型是Where，第一个问题没想清楚，只关注最后一个问题，方向就错了。

1. 开始GEO前，产品定位尤为关键

举个例子，当我跟DeepSeek说“我想找最好用的音箱”，很快Ta给我一个表格，还很贴心地提出“从不同的用途、性能、外观甚至预算方面给出更明确的需求，才能给出更具体的建议”。

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