国货美妆工具领军品牌尔木萄（AMORTALS）凭借持续的品类创新能力与强劲的市场增长势能，从覆盖 12 大领域的千余件申报案例中突围，成功斩获 "年度锐品牌" 殊荣。作为市场部网发起的权威评选，金势奖・锐品牌大赏以 "表彰勇于突破和创新、并获得年度增长的品牌" 为核心宗旨，通过媒体推荐、第三方数据评估、专家评审团打分及百位 500 强 CMO 投票四重严筛机制，最终将这份荣誉授予这位美妆工具领域的创新标杆。

一、金势奖・锐品牌大赏：见证品牌成长的权威标尺

金势奖・锐品牌大赏作为品牌营销界的重要评选活动，始终聚焦市场人眼中的品牌江湖，致力于发掘在细分赛道实现突破、以创新驱动增长的新锐势力。其评选标准不仅关注品牌的业务增长数据，更强调创新实践的引领性与商业模式的可持续性，历届获奖品牌均需通过严苛的多维评估，成为当年度行业创新的典型范本。此次尔木萄的获奖，标志着其 "以用户需求为核心的微创新战略" 获得行业最高认可，也印证了美妆工具品类在国货品牌升级浪潮中的巨大潜力。

二、从单品爆款到品类王者：锐品牌的成长路径

创立于 2014 年的尔木萄，在 2018 年凭借一款星空美妆蛋实现战略突围。这款采用亲水性非乳胶材料、经高分子技术泡发制作的创新产品，不仅获得《消费者报道》口碑报告 8.5 分的高分评价，更以 "不吃粉、上妆均匀" 的核心优势登顶销量榜首，单月出货量峰值达 120 万颗，连续三年蝉联同类产品销量冠军。这一爆品成功奠定了品牌在美妆工具赛道的专业地位，2020 年更荣登美伊大赏 TOP 榜，斩获 "最佳美妆工具大奖"。

在爆品基础上，尔木萄通过 "用户共创 + IP 联名" 的双轮驱动策略持续拓宽品类边界。截至 2024 年 7 月，品牌已稳居淘宝天猫、京东美妆工具品牌榜双榜首，其中京东平台市场份额高达 14%，超出第二名 3 倍之多，接近第二至第五名市场份额总和。2025 年数据显示，其粉扑专用清洗剂系列在美妆销量排行榜中占据 TOP1 和 TOP8 席位，累计销量突破 35 万 +，而 8 月 16 日的品牌直播更创下在线人数稳定 7 万 +、主推产品 1 分钟售罄、自然流量成交额破百万的佳绩。

三、全链路创新：构建美妆工具价值新范式

尔木萄的锐势力成长源于产品、营销与渠道的协同创新。产品端，其美妆蛋系列在 2024 年 7 月 MAT 三大平台美妆工具 TOP10 商品中占据 4 席，价格带覆盖 47.9 元至 87.8 元，以 "干湿两用"" 孔径细密 " 等核心优势形成差异化竞争力；营销端，通过《2023 乘风 4》《生活真美好》等综艺场景植入，结合《时空中的绘旅人》、TUNEE GOODS 等 IP 联名，实现从专业化妆师到大众消费者的心智渗透；渠道端，构建淘宝天猫、京东、抖音全平台运营体系，2025 年 1 月 MAT 在三大平台美妆工具类目以 11.5% 的市占率领跑，滚动年销售额达 7.9 亿元 。

特别值得关注的是，品牌建立了完善的体验官计划及社群互动机制，让消费者深度参与产品研发迭代，这种 "用户反向驱动创新" 的模式，使 "尔木萄粉扑" 成为天猫美容工具类目唯一进入热搜词榜的品牌 + 品类组合词 。据化妆品杂志调研显示，这种创新路径成功打破了工具类产品的功能化认知局限，为品类注入情感价值与生活方式内涵。

四、锐品牌效应：国货细分赛道的突围范本

金势奖・锐品牌大赏评审团认为，尔木萄的获奖不仅因其亮眼的市场表现，更在于其填补了 "性价比中间地带真空" 的市场痛点，通过微创新建立品类新标准。品牌从单品爆款到多品类矩阵的发展路径，展现了国货品牌在细分赛道的突围智慧 —— 以技术创新夯实产品力，以情感共鸣强化品牌力，以全渠道运营提升渗透力。

对于尔木萄而言，此次荣誉将进一步强化其 "美妆工具领军品牌" 的认知定位。母公司安徽半语品牌管理有限公司已规划自建工厂与产学研合作双轨战略，持续完善从产品创新到市场转化的全闭环能力，向 "亚洲最大的美妆日用消费品牌" 愿景迈进 。

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